Une culture décontractée et décontractée et des plages pittoresques de renommée mondiale — même si partir en Australie est un véritable voyage pour ceux qui sont aux États-Unis, le pays d’en bas a beaucoup à offrir. Sa scène de la mode s’est également révélée être dans une catégorie à part. Par exemple : un grand nombre de marques australiennes émergentes deviennent célèbres et sont rapidement reconnues dans le monde entier.
Mais avant de plonger plus profondément dans les labels émergents du pays, Ma moitiéLes fondatrices de Kathryn Forth et Julia Ritorto nous expliquent ce qu’implique le style australien. « C’est typiquement décontracté, c’est simple mais confiant et indéniablement cool », expliquent-elles à TZR. « Étant donné notre climat ensoleillé et notre vie au bord de la plage, nous avons naturellement tendance à adopter une approche vestimentaire estivale et de villégiature. Nous avons une profonde appréciation pour les vêtements magnifiquement confectionnés, nous privilégions les tissus naturels de qualité et les pièces intemporelles et bien coupées. »
Shondel Michaud, le fruit de l’imagination de Shondel (que l’on a pu voir sur des stars comme Kylie Jenner et Kelly Rowland), partage ce sentiment, soulignant que vivre sur la côte et être entouré de nature influence le style local. « Cela donne lieu à des pièces qui s’adaptent parfaitement à une journée à la plage ou à un déjeuner sur la côte », explique-t-elle. « La mode australienne incarne un sentiment de liberté et de facilité, avec un fort accent sur la durabilité et un engagement collectif en faveur d’un avenir plus durable. »
Avec tout cela à l’esprit, découvrez six marques australiennes émergentes qui devraient bientôt figurer dans la garde-robe de toutes les fashionistas.
Illuah
Créée en 2019 par Lauren Worthington, Illuah se spécialise dans les tricots de luxe uniques tels que des ensembles de jupes assorties, des débardeurs à col roulé et des robes midi. Pour Worthington, la longévité est toujours au cœur de ses préoccupations, car elle vise à concevoir des modèles qui deviendront des incontournables de la garde-robe. Dévouée aux pratiques de conception durables, la marque emploie des artisans à Paris, en Italie et en Australie pour créer les pièces, dont beaucoup comprennent des fils fabriqués à partir de lin, de chanvre, de coton, de laine et d’alpaga.
Mode Malice
Mêlant slow fashion et silhouettes années 90 (bonjour les coupes dos nu et les pantalons capri), Mode Mischief a été créée par Mia Zotos, 22 ans, en 2021. Bien que créer une marque à un si jeune âge ne soit pas une mince affaire, Zotos a reçu beaucoup de soutien de la part de ses parents, qui ont tous deux une grande expérience de la mode. Son père est un ancien photographe de défilé, tandis que sa mère est couturière de longue date (elle l’a même aidée pour les pièces de Mode Mischief). La durabilité fait partie de l’ADN de la marque depuis le début, car tout est fabriqué à Melbourne par une petite entreprise familiale.
Studios Esse
Le summum du style australien minimaliste et sans chichis, Esse Studios décolle rapidement. La marque a été créée en 2019 par Charlotte Hicksune native de Sydney qui a travaillé dans le milieu de la mode australienne avant de se lancer à son compte. Pourquoi a-t-elle lancé sa propre marque ? Hicks était simplement frustrée par les excès et le gaspillage dans l’industrie de la mode. C’est pourquoi la créatrice chevronnée, qui a étudié la mode et le design textile à l’Université de technologie de Sydney, a lancé une collection de pièces intemporelles qui transcendent les saisons, notamment des blazers classiques, des t-shirts blancs de tous les jours, des pantalons de travail et des basiques de garde-robe plus luxueux.
Ma moitié
« La marque est née d’une volonté de combler un vide sur le marché : nous voulions trouver l’équilibre parfait entre offrir des vêtements de villégiature luxueux tout en restant abordables », expliquent Forth et Ritorto. Et au fil du temps, disent-ils, la marque, lancée en 2019, a évolué, proposant désormais également des tenues de soirée et contemporaines. Selon les fondatrices, les styles les plus appréciés de Significant Other comprennent ses robes en satin à coupe en biais, ses robes fabriquées à partir de sa fabrication en jersey de base et ses vêtements de villégiature aux accents artisanaux comme le crochet, les imprimés peints à la main et les perles en résine.
Amélie Teje
Quand Hailey Bieber s’associe à une marque montante, on sait qu’elle est vouée au succès. C’est le cas d’Amelie Teje. Lancée par les cofondatrices Saskia Teje Jenkins et Paris Nicholson Dish en 2020, la marque fait le buzz grâce à ses silhouettes séduisantes et féminines, qui vont de la mini-robe à volants aux débardeurs semi-transparents. Amelie Teje privilégie également la mode écologique à travers son assortiment de produits (elle commande de plus petites quantités pour réduire les déchets) et ses emballages (tout est envoyé dans des sacs postaux 100 % compostables).
Shondel
Le lancement de Shondel est né de la passion de sa fondatrice pour la création de pièces au crochet pour ses voyages. « J’ai toujours été attirée par l’idée de créer quelque chose de beau dans le monde qui n’avait jamais été vu auparavant », dit-elle. Après avoir perfectionné ses compétences et en avoir appris davantage sur l’artisanat du crochet, elle était impatiente de partager ses créations avec le monde.
Aujourd’hui, son modèle le plus populaire est le bikini Cross-Stitch La Bon. « Nous avons développé une construction à double point simple avec des détails uniques », note Michaud. « Lorsque nous les avons lancés en ligne, ils ont rapidement commencé à se vendre. » En plus des maillots de bain, l’experte cite la nouvelle robe Gisele comme l’une des préférées des clients. « C’était notre première sortie avec des imprimés, développés avec une petite équipe créative à Santa Catarina, au Brésil », dit-elle. « Nous voulions créer un imprimé qui respire les textures tropicales et capture la personnalité de notre marque. »