Alors que la demande de baskets a considérablement augmenté au fil des ans, la satisfaction des femmes dans le domaine des baskets a été un processus lent et régulier. Bien sûr, il y a eu plus de sorties exclusives à l’acheteur de baskets féminin que jamais auparavant, mais il y a plus qui pourrait être fait. Bien que les passionnés du jeu poussent à l’inclusivité, les entreprises de vente au détail de baskets jouent un rôle essentiel pour combler l’écart entre les demandes des clients et les marques elles-mêmes.
Heureusement, il existe un petit mais puissant groupe de magasins de baskets appartenant à des femmes qui ouvrent la voie à un avenir meilleur dans la culture des baskets. Non seulement ils favorisent les relations et créent des opportunités qui n’ont probablement jamais existé auparavant, mais ils créent également une communauté et investissent dans une clientèle qui ne fera que s’agrandir dans les années à venir.
En mai, Nike a organisé un panel à son siège de Los Angeles dans le cadre de son événement Future 50 For Her qui a discuté de la culture des baskets pour elle avec les propriétaires d’entreprise et les experts qui la connaissent le mieux. « Ces femmes sont des agents de changement, elles sont des catalyseurs. Ils font des vagues dans l’espace des baskets », a déclaré la modératrice Karie Conner, vice-présidente / directrice générale de North America Kids ‘Business. « Ils font tout leur possible pour être des forces motrices au sein des communautés. » Lisez la suite pour en savoir plus.
Sally Aguirre de Sallys Shoes (El Monte, Californie)
OG dans l’industrie de la sneaker avec des racines familiales dans la vente de chaussures, Sally Aguirre a ouvert sa boutique en 1988 à l’âge de 27 ans. « Une entreprise en bas de la rue qui appartenait à des hommes a vu que j’ouvrais un magasin de chaussures et ils venaient me voir et me disaient : ‘Oh non, tu n’auras pas de compte sur les baskets ; vous n’allez pas avoir de compte Nike », se souvient-elle. « Mais ils ne sont plus là et je suis toujours là. »
Ses baskets préférées : Air Jordan 11 Retro et Nike Air Max 90
Ce qui l’excite le plus dans la culture sneaker: « Ce qui m’excite le plus, c’est le non-savoir, le mystère. Que vont-ils concevoir ensuite ? Pour moi, c’est intrigant – quelque chose de différent, des matériaux, des textures, des styles. C’est l’inconnu. »
Pour les aspirants propriétaires d’entreprise de baskets : « J’ai eu une cliente qui est venue l’autre jour et elle m’a dit : ‘Hey Sally, comment puis-je ouvrir une entreprise ? J’ai X dollars.’ Et j’ai dit: « Assurez-vous d’avoir votre stabilité financière pour revenir en arrière si vous tombez et assurez-vous que vous avez cette passion pour cela. » Il s’agit de croire en soi et d’aller de l’avant. On peut le faire. C’est comme ça que nous avons ces belles dames ici »
Abby Albino de Makeway (Toronto, Canada)
En 2020, Abby Albino a transformé son amour des baskets et de la NBA en une entreprise en ouvrant Makeway, la première et unique boutique de baskets au Canada pour (et entièrement gérée et financée par) les femmes. « Pouvoir travailler dans le basket-ball et avoir des baskets faire partie de ma vie, à la fois professionnellement du point de vue de la carrière et aussi passionnément aussi, a été génial », dit-elle.
Ses baskets préférées : Nike Penny et P-6000
Ce qui l’excite le plus dans la culture sneaker: « L’industrie des baskets est une industrie de plusieurs milliards de dollars et c’est ainsi qu’il n’y a pas beaucoup de femmes au siège. À l’avenir, plus il y aura de femmes susceptibles d’avoir un impact sur la culture, plus les opportunités seront infinies. On dit toujours que Makeway est la première, mais ce n’est absolument pas la dernière boutique de baskets réservée aux femmes au Canada. Nous sommes donc très enthousiastes à l’idée de bâtir l’industrie canadienne de la chaussure de sport pour femmes. »
Pour les aspirants propriétaires d’entreprise de baskets : « La première chose que nous avons faite avant même d’ouvrir nos portes a été de créer des groupes de réflexion sur les points douloureux d’être une femme dans l’industrie des baskets en tant que consommatrice. Nous avons littéralement parcouru la liste et nous nous sommes simplement dit: « Nous allons résoudre ce problème ». On peux réparer ca.’ Montrer quelque chose de nouveau, de frais et d’innovant dans l’espace de vente au détail a été très utile pour bâtir la communauté et l’écoute est définitivement la priorité.
Je pense aussi qu’il est très important de s’assurer que les femmes entrent dans notre espace et se voient dans tous nos produits. Nous aimons partager notre espace au sol avec nos grands fournisseurs comme Nike, mais aussi offrir des opportunités aux femmes locales, en particulier au BIPOC. Lorsque nous amenons un nouveau fournisseur, nous voulons nous assurer que nos femmes peuvent réellement se voir dans ces produits. »
Beth Birkett de Union and Bephie’s Beauty Supply (Los Angeles, Californie)
Après s’être impliquée dans la scène des baskets et du streetwear dans les années 90 en tant que copropriétaire d’Union Los Angeles, Beth Birkett s’est lancée seule avec Bephie’s Beauty Supply en 2020. « Comment pouvons-nous nous autonomiser en créant un marché diversifié ? » demande Birkett. « J’espère vraiment inspirer d’autres femmes, en particulier les femmes noires et brunes, à entrer dans le monde créatif et à créer, qu’il s’agisse de chaussures, de vêtements ou de quoi que ce soit. C’est vraiment important et ça aide vraiment à faire avancer, pas seulement la culture, mais le monde.
Ses baskets préférées : La collaboration de Nike Huarache et Union avec Cortez, qui devrait tomber plus tard en 2022
Ce qui l’excite le plus dans la culture sneaker: « Ce qui m’excite le plus, c’est de voir qui vont être les nouveaux dirigeants. Cela a été vraiment difficile pour tout le monde ces deux dernières années, financièrement ; il a été difficile pour les gens de travailler et de conserver leur emploi. C’est la même chose pour posséder une entreprise — c’est beaucoup de pression, c’est beaucoup de stress. Mais je suis excité pour l’avenir. Une fois que nous aurons surmonté cette bosse, je suis impatient de voir la suite.
Pour les aspirants propriétaires d’entreprise de baskets : « C’est bien d’avoir du mentorat. C’est comme, quand vous rencontrez des problèmes financiers ou même simplement des problèmes auxquels seules les femmes peuvent s’identifier, être capable d’appeler quelqu’un comme vous Jennifer, ou Abby ou Sally, et être comme, hé, je vis ça, pouvez-vous donner des conseils ou simplement être capable de se défouler même. Votre communauté est vraiment importante.
Jennifer Ford de produits haut de gamme (Houston, TX)
Après avoir vécu à New York, Jennifer Ford a ouvert Premium Goods à Houston en 2004 – un magasin qui, selon elle, était attendu depuis longtemps dans une si grande ville du Texas. « L’accès que les gens avaient aux baskets à New York me semblait totalement nécessaire à Houston », déclare Ford. « Au fil des ans, j’en ai vu beaucoup, mais plus récemment, la consommatrice qui vient au magasin est motivée, inspirée et excitée. »
Sa basket préférée : Air Jordan 4
Ce qui l’excite le plus dans la culture sneaker: « Je suis excité par ce qu’il est en train de devenir. Les baskets sont désormais monnaie courante. Une paire de baskets peut vous faire entrer dans les clubs ; vous pouvez l’échanger contre d’autres produits. Des gens qui ne savaient pas nécessairement où ils se situaient, dans les entreprises américaines, ont trouvé des carrières et des entreprises et une place dans ce monde grâce aux baskets et au design. Cela ouvre simplement les portes à beaucoup de choses dont nous ignorions l’existence auparavant.
Pour les aspirants propriétaires d’entreprise de baskets : « Ce voyage n’a pas été facile pour nous. Nous n’allons pas dans les banques pour obtenir des prêts aussi faciles à faire fonctionner nos entreprises. Donc, la façon dont nous restons en vie passe par notre communauté. C’est important pour nous de pouvoir leur redonner, et ils nous redonnent. Il est essentiel de soutenir les entreprises féminines car nous sommes les leaders de demain. Si les jeunes femmes et les femmes entrepreneures ne voient pas des gens comme nous, elles ne croient pas qu’elles peuvent faire la même chose.
Julie Houge de Wish Atlanta (Atlanta, Géorgie)
Julie Houge a suivi les traces de sa mère dans le commerce de détail, acheteuse pour Davidson’s avant qu’elle ne devienne Macy’s, en devenant associée et PDG de Wish Atlanta. « J’étais toujours avec des chaussures et des vêtements, mais mon amour pour les baskets a commencé dans le sport », explique Houge. « J’ai également commencé ma carrière dans le sport avec les Atlanta Hawks, donc j’ai pu vivre la narration de première main et je pense que cela a transformé mon parcours en ce que je fais pour Wish. »
Ses baskets préférées : Air Jordan 1 et Nike Blazer
Ce qui l’excite le plus dans la culture sneaker: « Ce qui est vraiment excitant pour moi, c’est l’innovation et la créativité qui se dégagent, non seulement de la conception des baskets, mais jusqu’à la méthode de sortie en magasin. Nous devons lutter contre la technologie, puis il existe de nouvelles façons de la mettre entre les mains de la communauté que vous servez. Non seulement nous voyons de nouvelles nouveautés venir de la partie design, mais nous voyons également une nouvelle compréhension de la façon de les faire sortir.
Sur la façon de soutenir les petites entreprises de baskets : « Le partenariat avec une marque comme Nike est si spécial pour nous. Ils nous ont vus évoluer et grandir avec les épreuves et les tribulations d’une entreprise, mais ils ont été un partenaire dans toute cette croissance. Donc, ce sont des conseillers, des mentorats, des questions, simplement naviguer ensemble dans le paysage de cette entreprise a été vraiment formidable.
Divulgation: Nike a fourni le voyage et l’hébergement pour assister et couvrir Nike Future 50 For Her.