La publicité est une activité rentable pour de nombreux prestataires. YouTube a considérablement augmenté la durée et le nombre de clips publicitaires ces dernières années. La plateforme prévoit désormais un autre changement qui affectera l’affichage de la publicité.
Si vous n’avez pas réservé YouTube Premium, vous verrez de la publicité lorsque vous regarderez des vidéos sur la plateforme. Cela peut être au début d’un clip ou au milieu du film. À la télévision notamment, les publicités YouTube peuvent être ennuyeuses en raison de leur fréquence et du fait qu’il est impossible de cliquer dessus. La plateforme vidéo souhaite apparemment apporter des améliorations ici. Sur le Le blog Google informe YouTube à propos d’un test avec une nouvelle publicité. Cela pourrait se produire moins fréquemment à l’avenir, mais cela pourrait devenir plus long.
YouTube prévoit un nouveau format de publicité sur les téléviseurs
« Les téléspectateurs s’attendent à une expérience publicitaire différente selon le contenu qu’ils regardent. Lorsqu’il s’agit de contenu long sur les téléviseurs, 79 % des téléspectateurs préfèrent les publicités vidéo regroupées plutôt que réparties sur une vidéo », a déclaré Romana Pawar, directrice de la gestion des produits chez YouTube Ads. Sur la base de ces informations, YouTube souhaite tester de futures publicités qui interrompent moins fréquemment une vidéo mais sont plus longues. Avec sa publicité, YouTube pourrait se rapprocher de la publicité classique sur la télévision linéaire, dans laquelle plusieurs spots publicitaires sont également diffusés les uns après les autres.
Parallèlement à cet ajustement, les utilisateurs auront désormais également une meilleure idée de la durée de chaque pause publicitaire. Jusqu’à présent, ils ont principalement été informés du nombre d’interruptions à venir, mais pas de leur durée. Comme l’explique Ramona Pawar, spécifier la durée totale de la publicité est une demande explicite des utilisateurs qui a été filtrée des commentaires de milliers de téléspectateurs sur des dizaines de marchés. À l’avenir, les utilisateurs devraient pouvoir ignorer l’intégralité du blocage commercial s’ils attendent suffisamment longtemps. Auparavant, il n’était possible de sauter des spots individuels qu’après quelques secondes.
L’utilisation de YouTube sur le téléviseur est différente de celle sur le smartphone
Cependant, les changements mentionnés dans la publicité n’affectent que YouTube à la télévision ou via des clés de streaming telles que Amazon Fire TV. Sur grand écran de télévision, le comportement de streaming des utilisateurs est différent de celui sur smartphone. Alors que, selon une enquête, 65 % des vidéos diffusées à la télévision durent au moins 21 minutes ou plus, les utilisateurs ont tendance à regarder de courtes vidéos sur leur téléphone portable. Par conséquent, des pauses publicitaires plus fréquentes et plus courtes ont ici plus de sens.
La société n’a pas encore révélé exactement quand YouTube souhaite commencer le test et diffuser la nouvelle publicité à la télévision. Reste ensuite à savoir si la nouvelle solution sera réellement rentable pour l’utilisateur. En raison de la pause publicitaire plus longue, il pourrait éventuellement voir plus de publicité qu’auparavant.