Pour certains c’est une secte, pour d’autres c’est la raison la plus importante d’aller aux toilettes. La publicité à la télévision allemande a produit de nombreux personnages inoubliables. TECHBOOK présente les figures publicitaires les plus emblématiques.
Vous souvenez-vous encore de l’experte en café Jacobs Mme Sommer, de l’homme Persil, de Clémentine dans la salopette Ariel d’un blanc immaculé ou de Tilly, qui forçait les clients à se tremper les doigts dans du liquide vaisselle ? Au fil du temps, les vraies personnes ont disparu des écrans et ont été de plus en plus remplacées par des personnages de fiction animés. Dans le cadre d’une exposition, le Musée allemand de la publicité de Francfort recherchait les personnalités publicitaires les plus populaires d’Allemagne. Le Top 10 est un voyage unique dans le temps à travers la télévision commerciale allemande.
10ème place : lapin Playboy
Le Playboy Bunny symbolise le magazine sur papier glacé qui, selon le lectorat majoritairement masculin, contient des interviews très intéressantes. Celles-ci sont interrompues par des séries d’images d’une page entière de femmes peu ou pas du tout vêtues et qui ont souvent un certain statut de célébrité. Grâce à Playboy, le monde connaît aussi le terme centerfold. Tu ne sais pas? Voici l’explication. Sans Playboy, il y aurait probablement encore beaucoup de silence sur la sexualité dans les chambres allemandes. A-t-on encore besoin d’un playboy à l’heure de l’amour libre sur internet ? Bien sûr. Les interviews sont toujours bonnes à lire.
9ème place : Cerf Jägermeister
Dans ce classement, le cerf Jägermeister est la seule figure publicitaire que les jeunes lecteurs connaissent encore. Jägermeister, la liqueur aux herbes de Basse-Saxe, a en fait réussi à atteindre le statut de culte à travers les générations. Pas de festival de musique sans liqueur brune. Au début des années 2000, le cerf a un nom et un meilleur ami. Rudi et Ralph ont rugi des blagues amusantes sur les écrans de télévision. Jägermeister est désormais sur un pied d’égalité avec des marques telles que Tempo, Cola et Tesa. Le nom Jägermeister est devenu indépendant et est synonyme de liqueur aux herbes.
8ème place : Salamandre Lurchi
Les adultes ont encore les larmes aux yeux lorsqu’ils entendent le nom de Lurchi. L’image de la salamandre noire et jaune rappelle des souvenirs d’enfance. En 1937, Lurchi apparaît pour la première fois. C’est la marque du fabricant de chaussures Salamander. Il existe d’innombrables bandes dessinées et petits modèles de jouets de Lurchi. L’apparence de Lurchi a changé au fil des ans. Soit dit en passant : Lurchi n’a pas annoncé de chaussures pour enfants au début, l’hypothèse serait évidente. Les cahiers Lurchi et les histoires dessinées ne servaient qu’à distraire les enfants pour que maman et papa puissent acheter des chaussures en toute tranquillité. Cela a fonctionné dans la plupart des cas.
7e place : Bonhomme Michelin
Le bonhomme Michelin représentait à l’origine une pile de pneus avec des bras et des jambes, c’est du moins la légende. C’est arrivé en 1894, lorsque les frères Michelin ont vu un tas de pneus à l’exposition universelle de Lyon. L’un des deux aurait dit que la pile ressemblait presque à une personne avec des bras et des jambes. C’est la naissance du Bonhomme Michelin, ambassadeur de la marque du manufacturier français de pneumatiques. Selon le site Internet de la société, le personnage publicitaire porte le nom latin Bibendum. Cela remonte à son tour à une affiche montrant un homme dodu et buveur de bière de Bavière. Le slogan sur l’affiche se lit comme suit : “Nunc est bibendum !” – Traduit : “Portons un toast !”. Quel rapport avec les pneus de voiture ? Ça n’a plus d’importance maintenant.
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6e place : Maître Propre
Meister Proper est synonyme de sols brillants dans les salles de bains allemandes depuis 1967. Avec sa tête chauve et sa boucle d’oreille, Master Proper est le pirate qui lave les sols carrelés allemands, les nettoie de la poussière et de la saleté et les laisse brillants. Master Proper, sans lien avec la star de la bande dessinée Popeye, s’est imposé comme une figure publicitaire et une marque dans le segment du brillant. Il existe maintenant des produits Meister Proper pour d’autres zones de la maison, pour une propreté sans traces dans toute la maison.
5ème place : Vache violette de Milka
Pendant longtemps, les enfants allemands ont pensé que les vaches étaient violettes. Après tout, une vache violette apparaissait toujours dans la publicité de la marque de chocolat Milka. Comme pour le Père Noël, le lapin de Pâques ou la fée des dents, les parents devaient dire toute la vérité à leurs enfants : “Désolé, les vaches ne sont pas violettes du tout”. À ce jour, Milka utilise la couleur violette pour ses produits chocolatés. Au début des années 1990, il y a eu un tollé parmi la population. Cow Swallow, qui devait servir de vache violette pour diverses publicités de Milka, doit être abattue. Les amateurs de chocolat en Allemagne n’aimaient pas ça du tout. Bon pour Schwalbe, qui a été autorisée à passer le reste de sa vie dans un sanctuaire.
4ème place : mâle HB
Bruno, le mâle HB, a régulièrement explosé sur les écrans de télévision allemands jusqu’en 1984. Pour que cela n’arrive pas si souvent, Bruno devrait plutôt fumer une cigarette HB. Pas de blague : à l’époque, le fabricant de tabac British American Tobacco vendait ses cigarettes comme tranquillisants. La publicité pour les cigarettes est désormais interdite en Allemagne. Aucune raison pour les fumeurs de s’inquiéter, la vente est bien sûr toujours autorisée.
3e place : Ours Charmin
Vous devez d’abord trouver cela : utiliser un ours à fourrure comme personnage publicitaire pour du papier toilette. Qui a déjà entendu parler de Klabasterberries, comprend : Un tel animal à fourrure en tant qu’ambassadeur publicitaire du papier toilette n’a aucun sens. L’ours Charmin représente probablement aussi la sensation de peluche qui se produit lorsque vous essuyez le papier 3 à 5 plis sur les zones correspondantes aussi douces que du beurre. À un moment donné, certains messieurs de Procter & Gamble ont manifestement entendu parler du problème des baies de Klabuster et ont enterré l’ours Charmin d’un coup en 2007. Par conséquent, le papier toilette s’appelle désormais Zewa.
2ème place : Mainzelmännchen
« Gudn Aamd ! » Avec cet appel retentissant, la pause publicitaire commence sur la deuxième télévision allemande. Anton, Berti, Conni, Det, Edi et Fritzchen, les hommes de ZDF Mainzel, l’ont exprimé. À ce jour, les petites personnalités publicitaires font partie de la télévision allemande. Il existe d’innombrables figurines de jeu des petits Mainzelmännchen et maintenant même des applications pour smartphones. En 2013, la ville de Mayence a accordé la citoyenneté d’honneur à ce qui est probablement le résident le plus célèbre de la ville.
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1ère place : Bärenmarke-Bear
Le personnage publicitaire le plus populaire en Allemagne est l’ours brun de Bärenmarke. L’ours a toujours été un ambassadeur de la marque pour le lait concentré. Le lait concentré est considéré comme un classique parmi les colorants à café. Parce que de plus en plus de gens font attention à leur santé, le lait condensé a maintenant été remplacé par d’autres produits laitiers à faible teneur en matières grasses. L’ours existe toujours en tant que personnage publicitaire, mais n’apparaît que sous forme d’ours en peluche dans les chambres d’enfants allemandes.