Des artistes finlandais donnent leur avis à Iltalehte sur la décision d’Universal Music de retirer leur musique de la plateforme géante finlandaise Tiktok.
Jannika B, Pyhimys et Tinze racontent à Iltalehte ce qu’ils ont ressenti lorsque leur musique a été supprimée de Tiktok. IL
Universal Music a mis fin mercredi à sa coopération avec Tiktok. Dans le même temps, tous les artistes du monde entier ont perdu un important canal de promotion. Les désaccords entre les deux géants portent essentiellement sur l’argent, affirme le président du syndicat des musiciens Ahti Vänttinen À Yle.
Selon la maison de disques, la rémunération de Tiktok pour l’utilisation de la musique n’était pas au même niveau que celle des autres services de médias sociaux. Universal Music a annoncé ouvertement sa décision avec une lettre sur leur site internet. Tiktok appartenant à des Chinois a nié les allégations et a accusé l’étiquette de cupidité.
Mikaël Gabriel a commenté le sujet sur Yle et a déclaré qu’il ressentait le changement comme une chose négative, par exemple en termes de sa promotion en cours à l’UMK. Il a même fait allusion à un scénario dans lequel la suppression de la visibilité de Tiktok amènerait les artistes à quitter l’écurie d’Universal.
Cependant, les artistes finlandais d’Universal interrogés par Iltalehti ne voient pas ce changement comme une chose négative.
Rappeur Saint considère que la décision de la maison de disques est la bonne, car il est assez critique à l’égard de Tiktok en tant que plateforme de médias sociaux.
– TikTok n’a rien fait de bon pour la musique, dit-il.
– J’espère que cela en vaudra vraiment la peine, et pas seulement une affaire qui peut être réglée avec de l’argent. Ce changement n’affecte pas beaucoup ce que je fais, mais peut-être que quelqu’un trouvera quand même un moyen de toucher les personnes qui souhaitent suivre ma musique.
Pour Jannika B, la décision de la maison de disques tombe au mauvais moment.
– Bien sûr, c’est une situation vraiment triste pour moi, lors de sa publication le vendredi 2 février. TétrisLes vidéos Tiktok de l’album étaient désormais laissées sur les étagères, Jannika B dit directement.
– Cependant, je veux sincèrement croire qu’Universal se porte bien, poursuit-il.
Danseur TinzéLes proches ont salué la décision d’Universal.
– C’est une déclaration forte, mais je la soutiens. Je pense que chaque artiste mérite d’être payé pour son travail. J’espère que cela apportera quelque chose de nouveau et je crois que le bien viendra du changement, dit Tinze.
Tiktok en deux parties
Tinze admet que Tiktok a permis une promotion importante pour de nombreux artistes. De nombreux artistes en herbe ont pu gagner une grande visibilité lorsque leur vidéo est devenue tendance sur Tiktok.
Les débuts ont été difficiles pour Tinzelle, mais d’un autre côté, elle vient d’atteindre 900 000 abonnés sur YouTube.
– J’ai un troisième compte en cours, deux fois le compte a été supprimé. Selon Tiktok, j’encourage les gens à commettre des actes sexuels, et selon Tiktok, j’étais nue dans toutes les vidéos, ce qui bien sûr n’est pas vrai ! En ce sens, cela a été un peu amusant, rit-il.
Selon le saint, Tiktok peut créer une illusion de réussite pour l’artiste et conduire à une musique de moindre qualité.
– Sur Tiktok, la fonction la plus importante de la musique n’est pas d’être bonne, mais accrocheuse. Le travail à long terme n’est pas récompensé, mais les plus grandes marques personnelles de l’ère des médias sociaux sont celles qui sont connues du public juste pour le plaisir de la publicité, c’est-à-dire des célébrités inutiles. Ces plateformes de publicité en direct peuvent être utilisées pour vendre n’importe quoi, résume Pyhimys.
Le consommateur peut également avoir une image déformée du type de musique réellement populaire aux yeux du grand public. Cela peut être influencé par la propre activité de l’artiste sur Tiktok ainsi que par le marketing payant.
– Apparemment, les plateformes tentent de maximiser leurs propres revenus publicitaires en remplaçant les fonctionnalités par des fonctionnalités payantes, explique Pyhimys.
Selon lui, le marketing payant ne garantit pas la popularité, même si l’artiste, la chanson ou l’album peut ainsi paraître formidable aux yeux du consommateur.
– Si cela ne devient pas du tout un sujet de conversation, il est difficile pour quiconque de trouver de la musique, admet-il.
De plus, le rappeur s’inquiète des images de menace liées à l’utilisation de Tiktok, par exemple en ce qui concerne la vie privée et la santé des personnes.
– À mon avis, Tiktok est consciemment programmé pour créer le plus de dépendance possible, et en plus, il doit disposer de droits exceptionnellement larges pour partager des informations sur la vie de l’utilisateur. À une époque où il n’existe pas d’informations vérifiées, c’est-à-dire où il n’existe pas de sources fiables communément acceptées, il est important d’utiliser le pouvoir pour promouvoir des valeurs communes et non pour maximiser le profit, rappelle-t-il.
– Selon moi, Tiktok contient aussi des éléments qui amènent consciemment à remettre en question des valeurs communes, très fondamentales, donc en général je ne soutiens pas les applications en question ou celles qui en prennent modèle.
Selon le rappeur, lorsqu’on évalue le succès d’un artiste, il faut tenir compte de sa popularité réelle et durable.