Tout comme la croyance selon laquelle les New-Yorkais ne portent que du noir et que les Françaises accessoirisent toujours avec un béret, il existe une idée fausse dépassée sur le style scandinave. Martin Asbjørn, Le nouveau directeur créatif de REMAIN, qui a débuté sa carrière dans les années 90, le résume le mieux : « Traditionnellement, il existe un stéréotype associé à la mode scandinave, caractérisé par une approche vestimentaire épurée, minimaliste et uniforme. » Y a-t-il une part de vérité là-dedans ? Absolument. Cependant, selon lui, même si cela capture l’essence de la mode danoise, il y a beaucoup plus de diversité et de créativité dans le look signature.
« Ce n’est pas minimaliste comme tout le monde le pense », ajoute le vétéran de l’industrie. Non, il ne s’agit pas uniquement de looks épurés ou, à l’inverse, de tenue vestimentaire ludique : il y a des éléments des deux. Cela soulève la question : Qu’est-ce que vraiment définit-il le style scandinave en ce moment ?
Mais avant de plonger dans l’évolution de la mode danoise, il est important de noter ce qui a commencé à alimenter l’intérêt des masses pour le style scandinave. Maison de DagmarLa PDG de Karin Söderlind et la directrice créative Sofia Wallenstam ont quelques théories. Wallenstam commence par dire que les Danois ont été les premiers à adopter les médias sociaux, ce qui a contribué à la connaissance et à la compréhension approfondies des marques de mode danoises émergentes et établies.
Il suffit de penser à la marque GANNI, basée à Copenhague, qui a connu une ascension fulgurante après avoir créé une communauté de médias sociaux connue sous le nom de « GANNI girls » en 2015. (Fait intéressant : Helena Christensen et Kate Bosworth ont lancé le hashtag #GANNIgirl lorsqu’elles ont pris des photos. dans des vestes assorties de la marque.) Sa communauté d’influenceurs et de connaisseurs de style a commencé à partager comment ils ont stylisé leurs looks GANNI, et les choses ont fait boule de neige à partir de là (d’où les 1,4 million de followers de la marque sur IG). La marque culte a également indécis inauguré une nouvelle idée de bizarrerie – voir des robes à manches bouffantes, des vestes léopard et des t-shirts graphiques colorés – à laquelle la plupart des gens associent le style scandinave aujourd’hui.
Il y a aussi le fait que la mode scandinave est leader en matière de durabilité, note Söderlind. « La Fashion Week de Copenhague a été la première à décerner un prix de durabilité, et nous étions la première marque pour en recevoir un en février 2021 », a-t-elle déclaré à TZR. Ce ne sont pas des consommateurs secrets, notamment ceux du Tranche d’âge de la génération Z sont de plus en plus conscientes de l’impact de la mode sur l’environnement, ce qui n’est qu’une des raisons pour lesquelles les marques scandinaves respectueuses de l’environnement ont attiré les acheteurs au fil des années.
Parce que l’emprise de la mode danoise sur le monde ne montre aucun signe de changement de sitôt, découvrez ce qu’est le style local en 2024, selon les fondateurs et directeurs créatifs de la marque.
La mode rencontre la fonctionnalité
Anne-Dorthe Larsen, la fondatrice de L’ENFANT D’AMOUR 1979, affirme que le mode de vie actif des résidents influence leurs choix de mode ; par conséquent, la fonctionnalité prime. « Au Danemark, où le vélo est un mode de transport courant, nos vêtements reflètent le besoin de confort et de flexibilité », explique-t-elle. Naja Munthe, l’idée originale de Munthe, est d’accord, affirmant que les vêtements et les accessoires doivent être pratiques. « Vous devriez pouvoir faire du vélo, et quand la pluie arrive, le style doit être adaptable », explique-t-elle, ajoutant : « Si vous alliez directement du travail pour rencontrer des amis pour un cocktail, votre tenue devrait refléter cela. .» Il est donc logique que les trenchs, les gros tricots et les baskets confortables soient des incontournables de la garde-robe du groupe danois.
Les Scandinaves ne sacrifient pas non plus le style au profit du confort. En fait, Larsen note qu’il n’est pas rare de voir des gens se promener en pyjama, associés à des chaussures plates et un tricot ou un blazer. « Cette approche décontractée de la mode est peut-être moins courante dans d’autres pays. »
L’individualité est la clé
Parmi toutes les choses dont Munthe est fière en ce qui concerne les femmes scandinaves, elle dit que créer leur propre look est en tête de liste. « Bien sûr, tout le monde est exposé à voir ce qui est montré sur CPHFW et enclin à voir toutes les différentes collections créées, mais une femme scandinave ne porterait pas un look complet d’une seule marque. » Au lieu de cela, les gens préfèrent mélanger et assortir les pièces pour trouver une tenue qui correspond à leurs goûts vestimentaires.
Prenez par exemple quelques influenceurs danois. Pernille Rosenkildeune It girl de Copenhague, a la réputation de juxtaposer des silhouettes uniques, comme, disons, une Dormeur veste et pantalon de survêtement tie-dye. Julie Blichfeldune créatrice de contenu qui vit également dans cette ville animée, épate constamment ses abonnés avec des combinaisons de tenues intrigantes – pensez à un look multicolore. Sita Murt/ polo avec un rose vif Hofmann Copenhague jupe midi.
Et ce sentiment d’individualité vaut non seulement pour les consommateurs mais aussi pour les créatifs. « Si vous regardez l’industrie de la mode, je pense que nous voyons une scène de créateurs danois très forts à part entière », déclare Munthe. «Certains sont plus minimalistes, certains sont davantage axés sur les imprimés et d’autres sont très jeunes et contemporains. Mais je crois que dans l’ensemble, il existe une grande diversité dans les designs qu’ils créent et qu’on ne peut pas mettre la même étiquette sur tout le monde.
Les designers ne lésinent pas sur la qualité
« Les Scandinaves ont beaucoup de chance d’être habitués au design de qualité, c’est pourquoi nous attendons cela également de notre mode », déclare Gestuz’Sanne Sehested, la fondatrice de la marque, explique en outre que le style scandinave repose sur des matériaux de haute qualité, car les acheteurs ont des normes élevées. House of Dagmar, pour sa part, est transparente sur les tissus utilisés, comme ils l’ont fait une feuille ça casse tout. Des matériaux respectueux de l’environnement comme le coton biologique certifié GOTS, le TENCEL et la soie certifiée sont tous couramment présents dans les collections.
Et chez l’étiquette d’accessoires Atelier ATP, co-fondateur et directeur créatif Maj-La Pizzelli affirme que la marque ne crée pas de produits juste pour le plaisir. « Nos pièces doivent combler une réelle lacune et avoir un véritable sens dans votre vie quotidienne », a-t-elle déclaré à TZR. « Je ne porterais jamais quelque chose qui serait inconfortable ou qui n’améliorerait pas ma vie quotidienne à long terme, juste pour suivre une tendance. » En bref, elle dit que les femmes scandinaves ont une approche simple de la mode ainsi qu’une mentalité selon laquelle il est crucial de consacrer son temps et son argent à des choses qui durent, notamment des vêtements bien confectionnés.
Une armoire capsule est toujours un oui
Si les robes fluides et volumineuses à la Cecilie Bahnsen vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez au style scandinave, vous n’êtes certainement pas seule. Et bien que les femmes soient attirées par le numéro séduisant et unique, il existe de nombreux autres looks de base qu’elles sont connues pour porter. En fait, Söderlind et Wallenstam expliquent à TZR comment les individus souhaitent créer une garde-robe capsule, c’est-à-dire une collection de silhouettes polyvalentes et sans chichi qui s’agencent parfaitement les unes avec les autres. « Il doit être de bonne qualité pour durer longtemps, mais aussi avoir un haut niveau de design pour ne pas être ennuyeux », disent-ils à propos de la gamme commune approuvée par les femmes scandinaves, attribuant spécifiquement une superbe paire de jeans, une chemise impeccable, un pantalon de costume décontracté et un t-shirt blanc comme looks incontournables.
Ils portent plus que des vêtements neutres
Semblable à New York, Wallenstam pense qu’il existe un stéréotype autour de tout le monde seulement porter du noir au Danemark. Et il se trouve que les femmes scandinaves sont particulièrement séduites par cette teinte – à tel point que c’est un incontournable en été, car elle ajoute que la teinte donne une fraîcheur chic instantanée à n’importe quelle tenue. Cependant, Sehested dit que même si elles aiment leur look neutre, elles n’ont pas non plus peur de porter de la couleur. Parcourez certaines des collections récentes de ces créateurs danois susmentionnés et vous remarquerez une abondance de verts (voir olive et citron vert), de bleus (comme le royal et le turquoise) et de jaune (pensez à une teinte beurrée).
Les impressions bruyantes pourraient être moins courantes aujourd’hui
Cela dépend à qui vous demandez, mais selon Munthe, les gravures dramatiques ont légèrement tombé en disgrâce au cours de la dernière décennie. Ne vous y trompez pas : vous les verrez encore se promener dans les rues et sur les réseaux sociaux, mais l’attrait n’est pas aussi fort de nos jours. « Les gens s’intéressent toujours aux détails et à beaucoup d’expression, mais ce n’est pas tellement en face [like before].» Mais là encore, qui sait si cela changera au cours des prochaines années, car l’avenir de la mode est notoirement difficile à prédire.