Les consommateurs de mode nordiques sont davantage guidés par les valeurs des marques de mode que dans le reste de l’Europe.
Carolina Herrera Partout dans la presse
Quel type de mode les consommateurs nordiques, y compris les consommateurs finlandais, achètent-ils ? Nous avons interviewé le responsable des marques de créateurs et de la mode de luxe du géant de la mode Zalando Léna Sophie Röperqui révèle à Tyyli.com quel type de consommation de mode prévaut ici.
Le géant de la boutique en ligne de mode opère sur les marchés de 25 pays différents : sa clientèle couvre plus de 51 millions de clients et la boutique en ligne propose plus d’un millier de marques de mode différentes. C’est pourquoi Röper connaît vraiment le comportement des consommateurs de mode nordiques.
Le consommateur de mode nordique est largement guidé par la base de valeurs. Partout dans la presse
Les décisions d’achat de la génération Z sont guidées par les valeurs de la marque
Dans toute l’Europe, la génération Z – c’est-à-dire ceux nés entre 1997 et 2012 – constitue une clientèle intéressante, car elle est fortement guidée par ses valeurs personnelles lorsqu’elle dépense, révèle Röper.
La génération Z est une consommatrice de mode différente de ses prédécesseurs. Partout dans la presse
Ils s’intéressent, entre autres, au monde des valeurs des marques, à la transparence de la chaîne de production, aux traditions, à l’histoire et aux éventuelles personnes derrière la marque.
– Cette tranche d’âge achète des marques dont l’univers de valeurs correspond au leur. Ils ne suivent pas nécessairement toutes les tendances, mais s’appuient davantage sur leur propre style, qui est ensuite soigneusement complété, commente-t-il.
La tendance discrète de la mode du luxe est particulièrement intéressante dans les pays nordiques. Sur la photo, le défilé Stella McCartney automne-hiver 23/24. Partout dans la presse
Consommateur de mode nordique
– Le consommateur de mode nordique valorise ce qu’on appelle le luxe tranquille, c’est-à-dire les marques qui ne sont pas nécessairement liées à des logos flashy ou à des dessins de monogrammes, ou qui autrement on ne peut pas nécessairement dire directement de quelle marque il s’agit, ouvre Röper.
Le consommateur de mode nordique apprécie les vêtements intemporels, minimalistes et polyvalents. Sur la photo, les influenceuses de mode norvégiennes Darja Barannik et Tine Lauvli. Partout dans la presse
– Je m’intéresse particulièrement aux vêtements minimalistes, intemporels, hors saison, classiques, de qualité et qui s’adaptent à de nombreuses situations.
– L’habilleur nordique s’intéresse également beaucoup plus à la mode unisexe et sans genre, ajoute-t-il.
L’habilleur nordique s’intéresse plus à la mode non genrée que le reste de l’Europe. Sur la photo, le défilé Jacquemus. Partout dans la presse
En matière de mode, le consommateur nordique est plus intéressé à connaître l’origine d’une marque que dans le reste de l’Europe. La transparence depuis la chaîne de production jusqu’au monde des valeurs de la marque est plus significative.
Bon nombre de ces caractéristiques sont particulièrement visibles chez les consommateurs nordiques, qu’il s’agisse de groupes de clients plus jeunes ou plus âgés. Surtout quand on les compare au reste de l’Europe.
Le consommateur nordique est particulièrement intéressé par la transparence des marques. Sur la photo, le défilé Christian Dior Haute Couture. Partout dans la presse
PLUS SUR LE SUJET
Voici ce que les clients de la mode nordique achètent actuellement :
1. Les vêtements classiques intemporels et de haute qualité sont toujours intéressants
2. Mode unisexe et sans genre
3. Vêtements en denim en denim
4. Vêtements de fête et de fête à la mode
5. Nouvelles marques de mode françaises modernes, marques scandinaves présentes sur le marché depuis longtemps et marques de mode nées à New York
La mode non saisonnière, de qualité et intemporelle intéresse davantage les consommateurs de mode nordiques que le reste de l’Europe. Sur la photo, Vassili Schneider. Partout dans la presse