Ccrave, une plateforme de shopping spécialisée dans l’économie circulaire, a ouvert la semaine dernière son deuxième concept de pop-up à Amsterdam. FashionUnited a parlé au fondateur Vincent van Dessel des innovations dans la mode durable, des nouveaux modèles commerciaux et de son objectif de lutter contre le changement climatique.
L’économie circulaire signifie éviter le gaspillage, maintenir les produits en circulation et régénérer la nature. A-t-il été difficile de trouver des marques intéressantes répondant à tous ces critères ?
Oublions tout d’abord l’idée de trouver des marques qui répondent à tous les critères de l’économie circulaire. Boucler la boucle et passer à une économie circulaire est toujours un travail en cours. Le marché de la mode circulaire en particulier est dans une phase d’introduction avec une offre limitée. De véritables innovations sont actuellement imaginées par des start-up ou des petites marques, portées par des entrepreneurs passionnés et visionnaires influents.
La piscine où vous pouvez pêcher est limitée. Il devient encore plus petit si vous utilisez un design exceptionnel comme critère de sélection supplémentaire. Mais ils sont là, et de plus en plus de marques intéressantes voient le jour : les baskets recyclables de Wayz, les équipements sportifs en liège et matériaux recyclés de Pierre Sports, la première brosse à dents recyclée et recyclable à têtes amovibles de Doop et bien d’autres.
Notre processus de vérification examine différents niveaux de l’économie circulaire – au moins trois des sept piliers de notre processus de vérification doivent être remplis pour pouvoir y accéder. Notre objectif est une plateforme avec des marques qui répondent à tous les critères. Donc, quand nous voyons qu’il y a une bonne position de départ, nous donnons les conseils pour la croissance.
Diriez-vous que l’économie circulaire est une solution à la contribution négative de la mode au changement climatique ?
Le plus gros problème était la croissance de la mode rapide au cours des dernières décennies, la surstimulation des consommateurs et l’augmentation des rythmes de collecte toujours plus rapides. Cela a gravement affecté notre extraction des ressources et le changement climatique ; une pratique contraire au pilier central de réduction. Nous devons simplifier notre comportement de consommateur et changer cette mentalité de vouloir toujours plus.
L’économie circulaire est un concept global qui englobe de nombreuses dimensions différentes, de la réutilisation des déchets au recyclage en passant par leur réduction – et l’achat conscient. La combinaison de ces différents éléments conduira à un changement systémique et à un écosystème de mode plus respectueux du climat.
L’équité sociale est également un pilier de l’économie circulaire et comprend l’exigence de salaires équitables, l’abolition du travail des enfants et des conditions de travail sûres. Les plates-formes pures pour une mode respectueuse de l’environnement ou équitable ne sont pas la solution. Une plateforme axée sur la conduite de la révolution de l’économie circulaire comme la nôtre peut l’être.
Vous avez eu une carrière internationale réussie dans le marketing. Qu’est-ce qui vous a décidé à créer une entreprise d’économie circulaire ?
Je me décris comme un « ex-annonceur devenu conscient ». Après avoir travaillé dans la publicité pour de grandes multinationales pendant près de deux décennies, commercialisant des produits linéaires en Europe et en Asie, j’ai eu un coup de foudre. J’ai réalisé que je voulais mettre mon expérience et mes compétences au service d’entreprises et de personnes qui font une réelle différence dans le monde et contribuent à la réalisation des objectifs de développement durable. Je suis donc passé à l’entrepreneuriat à impact, consultant pour quelques entreprises sociales et mentorant des startups avant de créer ma propre entreprise. Un livre sur la façon dont le design est un facteur clé dans le succès de la transition vers l’économie circulaire a été le facteur de motivation ultime pour fonder Ccrave.
Avez-vous des conseils pour les designers qui souhaitent démarrer un modèle d’entreprise circulaire ?
L’économie circulaire est complexe et comporte de nombreuses couches. Lors de notre dernier webinaire, nous avons identifié les dix piliers les plus importants pour une marque circulaire réussie. Tout dépend de l’étape de vie de la marque, si vous, en tant qu’entrepreneur, faites le bon choix.
Les décisions peuvent être prises à différents niveaux de la chaîne d’approvisionnement. Commencez-vous par le choix des matériaux ? Qu’en est-il des certifications ? Vous disposez d’un budget pour l’ACV (Analyse du Cycle de Vie) et les outils de mesure d’impact ? Qu’en est-il de votre logistique et du dernier kilomètre ? Envisagez-vous des programmes de récupération en boucle fermée et en fin de vie ? Pouvez-vous présenter un modèle de location? Il vaut donc mieux y aller étape par étape que d’être trop ambitieux. Une innovation circulaire réussie commence toujours par l’ADN de l’entreprise et des personnes visionnaires.
La désirabilité est très importante dans la mode. La mode recyclable peut-elle être tout aussi attractive ou être perçue comme encore plus attractive par les clients ?
Un design différencié et attrayant est un facteur crucial si nous voulons que les consommateurs linéaires passent à un produit circulaire. Pendant des décennies, des produits recyclés durables disgracieux ont ébranlé la perception qu’ont les gens des produits recyclés. Il n’y avait pas assez d’offres avec style. Avec la nouvelle génération de produits circulaires, les gens peuvent enfin passer à une alternative attrayante.
Vous pouvez rendre les articles de mode circulaires aussi désirables que les gens le souhaitent en appliquant des techniques de marketing linéaires à l’ancienne aux piliers circulaires : une histoire de marque unique, des collaborations avec des artistes ou d’autres marques, des éditions limitées. Mais tout commence toujours par un bon produit et un bon design.
Quelles sont les initiatives circulaires les plus innovantes ou impactantes sur Ccrave ?
Mes préférées sont deux marques belges : Yuma Labs – lunettes de soleil circulaires imprimées en 3D et Honest – jeans circulaires. Ces marques comprennent ce que signifie réellement l’économie circulaire : la collecte des déchets comme point de départ, une transparence claire sur les impacts positifs, des collaborations et des collections spéciales, des programmes de fin de vie inspirants, une identité et une histoire de marque uniques, et des produits magnifiquement conçus qui se démarquent.
Qu’attendez-vous ensuite en termes de durabilité et de mode durable ?
Nous irons dans une direction où différents éléments doivent être combinés pour faire de la mode durable un succès et le nouveau point de référence : production sur commande et en temps réel, transparence totale avec traçabilité blockchain, nouveaux matériaux innovants et circulaires, données sur mesure l’Impact, permettant aux gens de faire des choix éclairés et conscients, et l’innovation de la mode virtuelle.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ.