Lager 157 ouvre sa première boutique en Allemagne, a annoncé mardi la marque de mode suédoise. Pour sa première allemande, la marque, particulièrement synonyme de basiques, a choisi le centre commercial Waterfront de Brême.
La marque s’installe dans un espace de 2 300 mètres carrés à Brême et présente des basiques de mode pour femmes, hommes et enfants à des prix abordables. L’emplacement a été spécifiquement choisi car le PDG Stefan Palm explique que les prix de la marque sont particulièrement possibles grâce aux magasins situés en dehors des centres-villes. Les coûts de location y sont nettement inférieurs et cela permet à la marque de louer plus d’espace. De plus, selon Palm, le label ne fait pas de marketing classique, ni en ligne, ni hors ligne.
La Lager 157 est actuellement représentée dans quatre pays scandinaves et l’Allemagne est désormais le signal de départ d’une expansion en Europe. Outre l’ouverture du magasin le 5 décembre, la boutique en ligne de la marque sera également ouverte en Allemagne.
« Le lancement en Allemagne est pour nous une sorte de test. Si nous y parvenons, le magasin de Brême sera notre tremplin pour notre stratégie d’expansion future », déclare Palm. « Le déménagement à Brême marque le début de notre présence dans toute l’Europe. »