C&A, l’un des principaux détaillants de mode en Europe, place le développement durable en tête de son agenda d’entreprise et s’efforce continuellement de développer de nouvelles solutions durables pour l’industrie de la mode. L’entreprise est fière de présenter sa dernière innovation dans le domaine du design de vente au détail durable : des bas fabriqués à partir de jeans recyclés.
Fabric – une approche pionnière de la réutilisation des textiles. Cette solution de revêtement de sol innovante a été introduite le 19 septembre avec la réouverture de la succursale phare de C&A dans la Mariahilfer Straße, l’une des rues commerçantes les plus grandes et les plus connues de Vienne. La prochaine boutique Jeans Boden ouvrira ses portes en décembre dans le centre commercial Parquesur de Leganés, Madrid.
Le matériau du bas est composé de denim inutilisé provenant de l’usine C&A de Mönchengladbach. Pour chaque mètre carré de sol, environ un kilogramme de matériau est recyclé, ce qui contribue à réduire les textiles inutilisés tout en créant un élément de design saisissant dans les magasins.
Innovation européenne et matériaux issus de sources responsables
Le sol Jeans a été développé par l’entreprise familiale suisse LICO et utilise des tissus Jeans, des sous-couches en liège provenant de l’industrie des bouteilles et des panneaux en bois. Des produits naturels tels que des graisses végétales et du caoutchouc naturel sont utilisés pour traiter les fibres. Le sol, conçu spécifiquement pour les environnements commerciaux très fréquentés, est actuellement testé exclusivement par C&A. Fabriqué en Europe par LICO, le revêtement de sol se concentre sur un approvisionnement responsable, avec 80 % de composants fabriqués à partir de matériaux recyclés. L’énergie nécessaire à la production provient de sources renouvelables, notamment d’un système photovoltaïque du LICO et de centrales hydroélectriques locales.
Le bas du jean a reçu la déclaration environnementale de produit (EPD) et l’Ange bleu du gouvernement fédéral allemand. Il a également remporté le Green Collection Award 2023.
Betty Kieß, directrice de la communication de C&A Europe, déclare : « Nous sommes très heureux de tester ce concept de sol innovant. Cette initiative reflète notre engagement profond à promouvoir un usage interne uniquement.
Projets de durabilité. Nous continuons à rechercher des moyens innovants pour optimiser nos magasins et apporter une contribution positive à l’industrie de la mode.
À propos de l’usine C&A de Jenas
L’usine C&A FIT (Factory for Innovation in Textiles) est une installation pionnière située à Mönchengladbach, en Allemagne, qui se consacre à remodeler les normes de l’industrie dans la production de denim grâce à une technologie de pointe et à des pratiques plus responsables. Fondée en 2021, l’usine FIT produit quotidiennement environ 1 000 paires de jeans en utilisant une automatisation avancée, une numérisation et de l’électricité provenant de sources d’énergie renouvelables. L’usine réduit considérablement sa consommation d’eau, en utilisant seulement 10 à 15 litres par paire de jeans, contre 70 litres comme la norme industrielle. En collaboration avec des institutions universitaires de premier plan et des innovateurs industriels, l’usine FIT de C&A vise à établir de nouvelles normes en matière de production textile et à produire du denim européen haut de gamme de manière durable et efficace.
Campagne « Vous marchez sur le denim »
Pour sensibiliser aux bas en denim recyclés et informer les clients, C&A lance la campagne « You Are Walking on Denim ». Grâce à un contenu vidéo créatif et une forte présence sur les réseaux sociaux, la campagne met en avant le concept de revêtement de sol innovant. Dans les magasins, les clients peuvent scanner les codes QR posés sur le sol pour en savoir plus sur le matériau durable sur lequel ils marchent.