#booktok. Si célèbre et à succès qu’il ne s’agit plus d’un simple hashtag mais d’un vraie tendanceécrit en majuscules, BookTok, Et inséré à l’intérieur du Treccani parmi les néologismes de 2023. Pas un simple partage des livres du moment sur les réseaux sociaux mais un phénomène qui influence le monde de l’édition et son marché. D’un autre côté, le hashtag compte des milliards de vues, dont plus de trois milliards et demi rien que dans notre pays.
BookTok qu’est-ce que c’est et comment fonctionne le phénomène social
Commençons depuis le début. En 2021, Ayman Chaudhary, une étudiante de vingt ans originaire de Chicago, a publié « sur l’autre réseau social » une vidéo de seulement 7 secondes durant laquelle, entre gémissements et cris dramatiques, elle racontait les impressions laissées par La chanson d’Achille par Madeline Miller. Non seulement la vidéo devient virale, mais le livre aussi, qui commence à se vendre à 10 000 exemplaires par semaine., 9 000 de plus que la normale. Et ce n’est pas un hasard si cette œuvre, sortie en Italie en 2013, est toujours parmi les meilleures ventes en librairie aujourd’hui.
Un petit exemple, le premier pour être honnête, pour expliquer un grand phénomène. En fait, derrière le hashtag #bootok se cache un monde réel qui influence l’édition.. Chaque bookmaker a sa propre stratégie et sa propre manière de communiquer, en quelques secondes, les émotions suscitées par le livre. Il y a ceux qui feuilletent simplement les pages sur fond musical, ceux qui le racontent, ceux qui organisent des rendez-vous de lecture sur les réseaux sociaux, une sorte de « lisons tous ensemble » hebdomadaire, ceux qui écrivent la phrase la plus engageante à raconter. cela en quelques mots. Le but est de capter l’attention du spectateur.
Des réseaux sociaux à Treccani, booktok influence l’édition
Mais attention à ne pas parler de simple tendance sociale. En fait, les bookmakers ont un grand pouvoir, notamment sur les très jeunes. jeunes adultes. Ce n’est pas un hasard si certaines œuvres ou certains genres, comme le fantastique ou le romance, sont de plus en plus présents en librairie. Un véritable phénomène donc, à tel point qu’il a été inclus par Treccani comme néologisme en 2023, « le succès de ce hashtag nous montre que l’intérêt pour la lecture des nouvelles générations, sous des formes technologiquement innovantes et très engageantes, est toujours très fort» lire la décision.
Nous parlions de Booktok sur le stand Thalia à la Foire du livre de Francfort en octobre dernier. (Photo d’Arne Dedert/alliance photo via Getty Images)
De booktok à booktoker la transition est courte. Qui sont les bookmakers ? Ce sont des garçons, mais surtout des filles, entre 16 et 25 ans années qui, après avoir découvert la lecture partagée sur les réseaux sociaux pendant la pandémie, ils ont créé une sorte de club de lecture sur TikTok où ils recommandent des livres, discuter et également organiser des moments de lecture collective. Fantaisie et romance les plus populaires, ils aiment surtout beaucoup les histoires dans lesquelles les deux protagonistes se détestent d’abord puis s’aiment, ce qu’on appelle ennemis des amoureuxou ils adorent ça combustion lente, c’est-à-dire quand une passion naît lentement.
Mais pas seulement. pouquoi ceux qui profitent du phénomène sont ceux qu’on appelle raconterou des œuvres réécrites comme dans le cas de Le chant d’Achille, mais aussi les grands classiques comme Emporté par le vent Et Orgueil et préjugés ou encore Une vie comme tant d’autres par Hanya Yanagihara et Un jour cette douleur te sera utile par Peter Cameron.R.De ce fait, ces livres continuent de connaître un grand succès en librairie..
L’autre côté de la pièce
Alors tout va bien? Pas exactement. En ce sens que, même si les ventes en librairie augmentent surtout chez les jeunes, il est également vrai que l’indice de lecture n’est pas connuc’est-à-dire si les livres sont réellement lus, voire arrivés à la conclusion, ou simplement achetés pour la mode et la tendance.
Il n’en reste pas moins que le phénomène a définitivement changé la donne dans le secteur de l’édition. presque toutes les maisons d’édition se sont donc adaptées, en recherchant également sur les plateformes sociales pour intercepter le prochain succès de la saison.
Les 5 livres les plus populaires chez les bookmakers du printemps 2024
À cet égard, quels sont les livres les plus recommandés par les bookmakers pour ce printemps?
Flamme de fer par Rebecca Garros est au sommet, le deuxième épisode d’une saga se déroulant dans un monde de dragons et de chevaliers d’élite.
Le contrat. L’accord par Elle Kennedyl’histoire d’amour entre deux collégiens.
Incendies par Hannah Grace un amour qui a commencé lors d’une soirée un peu trop alcoolisée et qui se poursuit dans une colonie de vacances
La cour des roses et des épines par Sarah J. Maassorti déjà en 2015 et désormais redécouvert par les très jeunes grâce au monde d’intrigues et de magie créé par l’auteur.
Crescet City – La maison de la terre et du sang par Sarah J. Maas le même écrivain est également l’auteur de cette saga entre vampires, anges et démons.
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