Deuxième tentative : la ligue vend ses droits de télévision et souhaite récolter le plus d’argent possible. Mais est-ce que ça marche ?
Après une décision d’un tribunal arbitral, la Ligue allemande de football (DFL) doit relancer la vente aux enchères des droits TV. Le poker à plusieurs milliards de dollars devrait reprendre au plus vite. Avec un délai d’environ cinq mois, un total de 15 bouquets TV seront attribués aux plus offrants et aux entreprises de médias.
t-online répond aux questions les plus importantes sur le conflit télévisé.
En raison du retard des enchères, les fans connaîtront tardivement les abonnements dont ils ont besoin pour la saison à venir. Théoriquement, il se pourrait qu’un seul contrat soit nécessaire à l’avenir. Il est toutefois encore possible que plus de deux abonnements soient nécessaires à partir de 2025. Le retard n’a dans un premier temps aucune conséquence sur la saison actuelle de Bundesliga. Les contrats des supporters de football avec Sky et/ou DAZN continuent de s’appliquer. DAZN diffuse les vendredis et dimanches et Sky le samedi. Un scénario d’horreur possible, à savoir qu’à partir du 25/26, les jeux individuels du samedi (package B) et la conférence du samedi (package A) se dérouleront sur des fournisseurs différents, est toujours réel.
Le LDF recommence à zéro le processus d’enchères avortées. Cela signifie que le package B, déjà attribué, revient sur le marché. Il comprend les matchs individuels du samedi à 15h30 et du vendredi soir ainsi que les matchs de relégation. Cela fait un total de 196 matchs en direct. Le différend entre DFL et DAZN a été déclenché par l’attribution du package B.
Jusqu’à présent, plus de 80 pour cent des revenus, soit en moyenne environ 1,1 milliard d’euros par saison, proviennent de la commercialisation de l’espace payant – et il est peu probable que cette relation avec la télévision gratuite change même après les nouvelles enchères. Le package B est le package salarial le plus important et est donc susceptible de représenter la plus grande part des revenus totaux.
Les forfaits A, C et D sont également précieux. Ils contiennent des droits supplémentaires de télévision payante pour les retransmissions en direct de la 1ère ligue.
Les deux sociétés savent désormais combien vaut le package B pour leur concurrent. Cela n’est jamais arrivé auparavant. Selon les informations de dpa et t-online, DAZN proposait environ 400 millions d’euros par an pour le package B, soit environ 1,6 milliard d’euros pour la période de droits de quatre ans. Calculée sur cette période de quatre saisons, l’offre aurait été d’environ 320 millions d’euros de plus que celle du concurrent Sky. Ces chiffres sont susceptibles d’aider Sky notamment lors du calcul d’une nouvelle offre. Le concurrent sait désormais qu’une garantie bancaire est nécessaire et peut remplir à temps toutes les exigences formelles pour pouvoir remporter une offre plus élevée.
Le DFL n’avait pas bonne mine lorsque les enchères ont été annulées. Le tribunal arbitral a constaté une erreur de procédure et a partiellement accueilli la « plainte contre l’attribution du paquet de droits B dans le cadre de l’appel d’offres pour les droits médiatiques pour les saisons 2025/26 à 2028/29 », selon les termes de la ligue. Reste à savoir si le redémarrage sera payant pour la ligue. Si les concurrents enchérissaient plus lors de la nouvelle vente aux enchères que lors de la première tentative, la ligue pourrait générer plus de revenus que lors de la première tentative. Selon les informations de t-online, l’intérêt du fournisseur de streaming DAZN a au moins un peu diminué. Il y a des doutes au sein de l’entreprise quant à savoir si les matchs individuels de samedi valent réellement environ 400 millions. Sky, en revanche, devra apporter de nombreuses améliorations si l’entreprise veut maintenir son statu quo et continuer à avoir le dessus samedi. La DFL gagne actuellement en moyenne 1,1 milliard d’euros par saison. Les experts craignent que les revenus de la ligue diminuent légèrement.
Dans le domaine payant, la DFL propose 275 matchs de 2ème ligue. Cela comprend également 98 conférences. À la télévision gratuite, les résumés du samedi, actuellement diffusés sur « Sportschau », constituent l’offre la plus précieuse. Il n’existe qu’une petite offre en direct pour la télévision gratuite. Le package E contient trois matchs de première division, un match de deuxième division, la relégation avec quatre matches et la Supercoupe. Les 33 matchs du samedi soir du bouquet G pourraient à l’avenir – comme c’est le cas actuellement sur Sky et Sport1 – être diffusés en parallèle sur la télévision gratuite et payante. Le DFL vend également six packages supplémentaires de droits de diffusion pour les chaînes en accès libre. Il existe d’autres packages de droits pour la publicité extérieure audio et numérique.