Un haut responsable bruxellois a rejeté les appels des législateurs européens à une interdiction totale de la publicité politique en ligne ciblée personnellement, affirmant que cela pourrait compromettre la capacité des partis à utiliser les campagnes sur Internet.
Věra Jourová, vice-présidente de la Commission européenne pour les valeurs et la transparence, a déclaré que les législateurs devraient autoriser un certain microciblage, comme la technique est connue, dans le cadre des nouvelles lois sur la publicité politique débattues à Bruxelles, tout en exigeant une transparence stricte.
Jourová a déclaré qu’elle était ouverte à une discussion sur la question de savoir si les électeurs devraient être autorisés à désactiver complètement la publicité politique sur Internet, tout en avertissant qu’il serait dangereux de leur permettre de sélectionner les publicités qu’ils ont vues.
« Nous devrions permettre à l’espace en ligne d’être utilisé pour des publicités politiques ; si nous interdisons le microciblage, la méthode de marketing ne pourra pas être utilisée », a déclaré Jourová dans une interview. « Je ne suis pas là pour aider les plateformes à faire du business. Mais je ne pense pas non plus que je sois ici pour rendre cela impossible, surtout lorsque les partis politiques et les acteurs politiques ont besoin de l’espace en ligne.
Bruxelles veut réglementer la capacité des partis politiques à cibler leurs messages sur les électeurs individuels en fonction de leur comportement en ligne et de leurs données personnelles, alors qu’ils cherchent à rendre les élections plus équitables et à lutter contre la désinformation. Les pratiques de microciblage ont figuré en bonne place lors du référendum sur le Brexit de 2016 au Royaume-Uni et de l’élection présidentielle américaine.
Mais à l’approche des élections législatives de 2024, le Parlement européen cherche à aller plus loin avec des modifications du projet de loi de Bruxelles. En juillet, les députés européens ont proposé une interdiction totale des plateformes en ligne affichant des publicités politiques ciblées sur la base de profils personnels et traquant des individus.
Paul Tang, un eurodéputé socialiste qui soutient l’interdiction du microciblage, a déclaré : « La question principale n’est pas l’efficacité de la publicité mais des élections équitables. Cela nécessite de bloquer la manipulation des électeurs. . . et un accès égal à l’information pour tous les électeurs. . . la transparence ne suffit pas pour garantir des élections équitables.
Mais Jourová a déclaré que la commission défendrait son point de vue selon lequel un certain microciblage devrait être autorisé tant que les critères utilisés seraient clairs.
Elle a rejeté les arguments selon lesquels les citoyens devraient avoir le pouvoir de décider quelles publicités politiques ils reçoivent en ligne, avertissant que cela créerait une plus grande fragmentation.
Jourová travaille également sur un projet de loi distinct visant à renforcer la liberté des médias, cherchant à remédier au manque de variété des médias dans certains pays en éliminant les obstacles à « l’établissement et au fonctionnement des services de médias ».
L’acte créerait des garanties liées à l’indépendance éditoriale des médias de l’UE, y compris la protection des sources, des règles sur la transparence et l’allocation équitable des ressources publiques et la transparence de la propriété des médias.
La commission a subi un revers lorsque l’évaluation d’impact de la proposition a été rejetée par le comité d’examen de la réglementation de l’UE, qui cherche à obtenir davantage de preuves sur les problèmes que les règles résoudraient.
La commissaire a déclaré qu’elle était maintenant prête à soumettre à nouveau les propositions et à « dissiper les doutes », affirmant que le conseil avait confirmé qu’il y avait un problème que la commission avait le droit de réglementer.
Le contenu de la législation est en cours de discussion, mais les organisations de journalisme ont déclaré qu’elles espéraient que la loi inciterait à plus de transparence sur les propriétaires des entreprises de médias et inclurait une interdiction du financement des aides d’État pour contrôler la couverture.