La première Metaverse Fashion Week fin mars marque le début d’une nouvelle ère pour les entreprises de mode et les fashionistas. Le numérique n’est plus un accessoire décoratif pour les marques, mais un tout nouveau monde avec ses propres limites, lois et possibilités. Marc Schumacher, co-PDG d’Avantgarde Group, appelle l’industrie à ne pas manquer les opportunités du Metaverse maintenant.
Un défilé de mode international où tout le monde peut être présent gratuitement – et sans masque ni carnet de vaccination. Où il n’y a pas foule à l’entrée et où les derniers looks peuvent être achetés directement sur le podium et mis immédiatement. N’est-ce pas? il y a!
Le 24 mars, la première semaine de la mode Metaverse (#MVFW) commence sur Decentraland, l’une des rares variantes Metaverse ouvertes au public. Pendant quatre jours, des avatars présenteront les collections des plus grandes marques au #MVFW. Showrooms, after-show party, boutiques, conférences : la première de la Fashion Week au Metaversum sera à l’image de ses vrais homologues. Et pourtant très différent.
La plateforme 3D Decentraland est basée sur la blockchain Ethereum et est payée avec la crypto-monnaie Mana. Donc, si vous avez un compte et un portefeuille Ethereum, vous pouvez passer à Decentraland et acheter un colis en tant que NFT (Non-Fungible Token). Et non seulement y jouer, mais aussi visiter des événements comme la Fashion Week, non seulement pour voir comment se passe l’avenir, mais aussi ce que les gens portent là-bas.
Enregistrez-vous maintenant dans Tomorrow’s Mall
Pour les marques de mode, le #MVFW est l’occasion ultime d’essayer la plate-forme 3D tendance à un risque maîtrisé, puis de revendiquer votre droit à la réalité virtuelle. Hugo Boss, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Elie Saab, Thommy Hilfiger : la liste des marques de mode participantes s’allonge chaque jour depuis l’annonce de la Metaverse Fashion Week en décembre. Parce qu’il y a une grande inquiétude dans l’industrie que le prochain grand changeur de jeu dans les affaires ne sera pas remarqué à temps. Et ainsi rater un autre train vers le futur après le e-commerce.
Les grandes marques du secteur avaient trop longtemps hésité à l’apparition du commerce en ligne, laissant l’affaire à des plateformes comme Zalando ou Mytheresa. Ils sont restés fidèles au point de vente fixe et ont regardé pendant ce qui leur a semblé une éternité, presque paralysés, alors que le commerce électronique enregistrait des ventes toujours plus élevées. Maintenant, avec l’idée du Metaversum, la prochaine révolution des habitudes de consommation est imminente. Compte tenu du rythme actuel des progrès, attendre n’est plus une option. Les entreprises de marque qui ne veulent pas accepter cela mettent en jeu leur avenir.
L’avatar comme modèle – qui attire des millions
L’étoffe dont sont faits les nouveaux rêves de mode n’est plus tissée, coupée et cousue. Il se compose uniquement de bits et d’octets – et vaut toujours beaucoup d’argent. En 2021, la plate-forme de jeu Decentraland a généré des ventes d’un million de dollars américains rien qu’avec les wearables d’avatar. Ce n’est que le début. Selon une prévision de la société d’analyse Grayscale, des ventes annuelles de plus d’un billion de dollars américains pourraient bientôt être générées dans le métaverse.
Afin de comprendre l’importance du métaverse pour le monde de la mode, il faut dire adieu à l’idée que les cybermondes ne sont que pour les joueurs. Bien sûr, des jeux comme Fortnite et World of Warcraft ont énormément alimenté l’idée d’un monde numérique parallèle avec la fascination qu’ils exercent sur la génération Z. Mais les métaverses ne sont pas des mondes de jeu qui peuvent être activés et désactivés. Ils existeront parallèlement à notre réalité, 24h/24 et 7j/7. En tant que réalités numériques, ils sont capables d’effacer enfin la frontière perçue entre en ligne et hors ligne. Même si cela ressemble à de la science-fiction : un jour, nous irons à l’école et à l’université dans le Métaverse, nous y travaillerons et y ferons des réunions, nous irons à des festivals, nous rencontrerons des gens, nous prendrons des vacances. Et nous allons certainement acheter des vêtements au Metaverse.
Parce que le fait que nous passerons une partie de notre temps disponible dans une réalité différente à l’avenir est loin d’invalider les besoins humains primaires. La mode est une autoportrait dans le meilleur sens du terme : avec notre tenue, nous démontrons également qui nous sommes et comment nous sommes. Cela s’applique également à l’avatar en tant que notre représentant dans le métaverse.
Le deuxième big bang a déjà eu lieu
La division du monde en différentes réalités changera massivement notre vie et notre coexistence et est donc socialement très critique. Il y a un grand risque que les gens quittent presque complètement le monde analogique et prennent une existence parallèle peut-être plus prometteuse. La mesure dans laquelle les nouvelles possibilités technologiques modifieront ce qui fait de nous des êtres humains – telles que nos compétences en matière d’interaction sociale, d’empathie et d’attachement à long terme – ne peut être ignorée par enthousiasme pour l’innovation. Mais le deuxième Big Bang a déjà eu lieu et l’émergence des nouveaux mondes ne peut plus être arrêtée.
Outre de nouveaux risques, les métaverses ouvrent également de nouvelles opportunités. Par exemple, la consommation exorbitante de ressources dans le mode de vie d’aujourd’hui pourrait chuter de manière significative si une grande partie de la vie n’est plus définie par la matérialité, mais est numérisée. La plupart des problèmes de mobilité se règlent également d’eux-mêmes lorsque l’école, l’université, le bureau et la salle de conférence se trouvent dans le métaverse.
Indisponible? En rupture? Ce n’est plus possible !
Les chaînes d’approvisionnement, la logistique et l’entreposage sont beaucoup plus faciles à organiser dans une réalité numérique ou ne sont tout simplement plus nécessaires. Les produits virtuels peuvent être produits rapidement et modifiés tout aussi rapidement. Et tout comme le métaverse peut être différent pour chaque individu, les produits peuvent également atteindre un tout nouveau niveau de personnalisation. Dans le métaverse, les gens du monde entier peuvent également se rencontrer sans quitter la maison. Un métaverse peut donc être un lieu extrêmement excitant, notamment pour les fabricants de marques.
Alors que les géants de la tech comme Apple, Microsoft et Google bricolent encore la conception de leurs univers numériques, les premières marques de mode réfléchissent depuis longtemps à la manière de remplir les placards numériques du Web 3.0. Car qui connaît traditionnellement le monde entre apparence et réalité mieux que les marques de mode ? La maison de couture de luxe Gucci a obtenu un terrain pour sa filiale branchée Gucci Vaults dans le Metaversum The Sandbox et permettra bientôt d’y acheter des articles de créateurs dans une boutique. La première collection NFT d’Adidas a été épuisée en quelques heures.
Le métaverse changera de mode à mesure que la mode changera le métaverse. Physique, numérique ou phygital ? Ces formes de pensée frontalière disparaîtront à terme. Bien sûr, il y aura des variantes numériques de la vraie mode ainsi que de vrais jumeaux d’incontournables virtuels. Une collection à toucher – et une à regarder. Dans le Web 3.0, en ligne est tout aussi réel que hors ligne.
Le phénomène métavers : ici pour rester
Le métaverse amènera ce que nous connaissons aujourd’hui sous le nom d’Internet à un tout autre niveau. Et même si nous ne commençons même pas à saisir les possibilités qui se présenteront dans le futur, compte tenu de la rapidité du développement, une chose est claire : aucune entreprise de marque avec des ambitions futures ne peut se permettre d’attendre et de voir les bras croisés. Les dernières décennies nous ont appris que toutes les innovations technologiques – par exemple dans les domaines du commerce électronique ou des médias sociaux – ont prévalu plus rapidement et plus massivement qu’on ne le supposait généralement. Le métaverse est le grand sujet du futur. Et il est là pour rester.