Dès l’année prochaine, Boss équipera les pilotes de course de l’écurie de Formule 1 en tant que « partenaire mode » d’Aston Martin. En plus des vêtements performants, la ligne de l’entreprise de mode de Metzingen Hugo Boss concevra également des tenues de voyage pour l’équipe. Les looks comporteront des éléments classiques de Boss tels que « des bandes emblématiques, des matériaux haut de gamme, des lignes épurées et des détails lisses et minimalistes ». Dans le cadre de la collaboration, il y aura également une collection capsule pour les consommateurs finaux avec des « vêtements de performance modernes » limités.
Les logos de la marque étaient déjà visibles sur les voitures Aston Martin participantes au Grand Prix de Grande-Bretagne, une course automobile à Silverstone, en Grande-Bretagne, qui s’est déroulée de vendredi à samedi. « Nous nous efforçons toujours de travailler avec des partenaires solides dont les valeurs s’alignent sur celles de nos marques », a déclaré Daniel Grieder, PDG d’Hugo Boss. « La force impressionnante d’Aston Martin réside dans sa focalisation sur la technologie, l’artisanat, l’emblématique et le Design luxueux – tous les principes directeurs partagés par la marque Boss. »
Avec cette collaboration, Boss poursuit son repositionnement en tant que « marque lifestyle internationale qui vise des collaborations authentiques et des expériences uniques ».