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Kourtney Kardashian Barker, l’influenceuse aux 126 millions de followers dans le monde, est la nouvelle ambassadrice de la mode durable pour le détaillant britannique de fast fashion Boohoo.
La collection Kourtney Kardashian Barker X Boohoo, dont le lancement est prévu en septembre 2022, se compose d’une capsule contenant 45 pièces en édition limitée, dont 41 auraient un aspect écologique.
Comment tout cela s’emboîte-t-il et qu’est-ce que cela a à voir avec la durabilité?
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, Kourtney Kardashian Barker est réceptive à la mode durable. Précisément parce que chacune de leurs actions est suivie par leurs fans, cette pure action de relations publiques – tant d’ouverture doit l’être – est une décision intelligente. Des millions de consommateurs de fast fashion peuvent être sensibilisés aux conséquences négatives de la fast fashion – c’est la théorie.
Une collection émancipatrice et pédagogique ou l’art de répandre des demi-vérités aux arguments irréfutables
Le projet Kourtney Kardashian X Bohoo a commencé avec des croquis il y a un an, selon la société. Selon le communiqué de presse, « Kourtney a demandé s’il serait possible d’utiliser ce partenariat pour partager les défis de la mode durable afin d’aider les gens à faire de meilleurs choix ».
Une mini-série documentaire annoncée documentera ces échanges et la collaboration globale qui accompagne Boohoo dans son voyage vers une mode durable. Dans ce documentaire, selon le communiqué, « des experts des conditions de travail, des droits de l’homme et des déchets textiles ont leur mot à dire, mais aussi des experts de l’upcycling, de la revente et de la mode vintage. Kourtney Kardashian Barker a également fait appel à l’expertise de son amie de longue date, l’influenceuse Stephanie Shepard, co-fondatrice de Future Earth. Ensemble, ils ont identifié les questions difficiles que nous devons poser et ont fourni matière à réflexion. »
Boohoo ou refuser d’être épinglé sur les questions sociales et environnementales
« Je suis ravie d’avoir eu l’occasion d’utiliser mes médias sociaux pour susciter des conversations qui mèneront à des changements positifs, pour partager des conseils pratiques sur la façon dont nous pouvons tous jouer un rôle dans l’environnement. Il reste encore un long chemin à parcourir, mais je crois fermement que tout progrès que nous pouvons faire en matière de durabilité est un pas dans la bonne direction », a ajouté Kourtney Kardashian Barker, elle-même maitresse des arts de la consommation semble l’être.
Avant que la collection ne soit présentée à la presse française, l’équipe de Boohoo a parlé des conditions de travail, du greenwashing, de la protection des employés et d’autres sujets dans l’air du temps. Cela a conduit à une longue conversation avec Cheryl Chung, responsable des communications de Boohoo Group PLC. Cela témoigne de la volonté de Boohoo de se libérer des gros titres négatifs.
En tout cas, la collection Kourtney Kardashian Barker X Boohoo n’est pas durable au sens strict du terme (ou dans la plupart des interprétations de celui-ci). Mais elle entame le long chemin qui l’attend avec des pièces en polyester recyclé, un survêtement et un sweat à capuche en coton rose confectionnés en partenariat avec Cotton Connect, et des vêtements en maille reprenant les dessins du tatoueur de Travis Barker, le mari de Kourtney, sont imprimés. Une robe de la collection a même été confectionnée dans « l’usine modèle » de Leceister.
La collection est prévue pour le 13 septembre.
Cet article a été précédemment publié sur FashionUnited.fr. Traduction et révision : Barbara Russ