La baisse du cours du concurrent britannique Boohoo, due à de nouvelles perspectives de ventes à la baisse mardi, a également mis un terme brutal à la dernière tentative de redressement de l’action Zalando. Les nouvelles en provenance de Grande-Bretagne ont rappelé aux investisseurs le problème de la faiblesse de la demande dans le secteur. En conséquence, le prix Zalando est tombé à son plus bas niveau depuis un an, proche de la barre des 20 euros, le jour de l’unité allemande.
Les actions Boohoo ont ouvert la voie à Londres, avec une récente chute de 9,1 pour cent. C’était suffisant pour atteindre son plus bas niveau depuis huit ans, car le détaillant de mode britannique avait revu à la baisse ses objectifs de bénéfices et de ventes. Cela était lié à la faible demande des consommateurs et à la nécessité de réduire les prix pour attirer les acheteurs à court d’argent. L’inflation freine actuellement la volonté des consommateurs de dépenser de l’argent.
Avec ce dernier avertissement, Boohoo rejoint une série de mauvaises nouvelles dans le secteur, le concurrent britannique Asos ayant récemment fait lui aussi des déclarations décevantes sur l’évolution des ventes. Comme on le dit, la concurrence dans le secteur en ligne est également intense parce que les consommateurs reviennent de plus en plus vers les détaillants de papeterie, notamment lorsqu’il s’agit de mode, après la fin de la pandémie.
« La fête est suspendue », a déclaré l’expert en actions Aarin Chiekrie du gestionnaire d’actifs Hargreaves Landsdown. Les actions Boohoo ont enregistré un rebond impressionnant pendant plusieurs années depuis l’introduction en bourse en 2014 jusqu’au pic de Corona, tout comme Zalando. Depuis lors, l’ambiance festive des investisseurs a été considérablement atténuée – non seulement par la réouverture après la pandémie, mais aussi par les effets récemment perceptibles de l’inflation.
Boohoo a annoncé mardi dans ses chiffres semestriels que ses ventes annuelles devraient diminuer de 12 à 17 pour cent. L’entreprise avait précédemment supposé que les revenus de l’exercice resteraient les mêmes ou diminueraient d’un maximum de cinq pour cent. Selon Chiekrie, expert de Hagreaves-Lansdown, même la nouvelle cible semble actuellement être un défi de taille.
Outre l’aspect commercial, les analystes ont qualifié la performance opérationnelle de positive. Selon l’analyste Wassachon Udomsilpa de RBC, le bénéfice d’exploitation (Ebitda) a dépassé les attentes au premier semestre. L’expert de Jefferies, Andrew Wade, espérait que les investissements et les progrès opérationnels finiraient par porter leurs fruits. Boohoo est donc bien positionné dès que la demande s’améliore à nouveau. (dpa)