La situation mondiale tendue entraîne également des pertes de ventes sur les principaux marchés du fournisseur de mode multicanal Bonprix. Au cours de l’année à venir, Carolin Klar montera au conseil d’administration.
Les ventes en Allemagne chutent particulièrement fortement
Après la fin du premier semestre, la filiale d’Otto Bonprix annonce un exercice 2022/23 difficile. Accablée par la hausse des coûts des matières premières, de la logistique et de l’énergie ainsi que par un climat de consommation morose, l’entreprise de mode internationale a enregistré une baisse de ses ventes de près de onze pour cent par rapport à l’année précédente. Sur le marché domestique et principal de l’Allemagne, les ventes ont chuté de près de 13 %.
Cependant, une comparaison internationale révèle une image hétérogène : de nombreux pays, en particulier en Europe de l’Est et en Scandinavie, ont continué à se développer positivement. La majorité des marchés d’Europe de l’Est, dont la Pologne, la Slovaquie, la Roumanie et la Hongrie, ont pu réaliser une bonne croissance des ventes dans la fourchette à un à deux chiffres. Il en va de même pour l’Autriche, la Suisse et les pays scandinaves que sont la Suède et la Norvège, qui ont également augmenté à un ou deux chiffres. La boutique en ligne finlandaise, qui n’a été lancée qu’en 2021, s’est également développée « très positivement », dit-on. L’Allemagne, les États-Unis et l’Italie enregistrent des ventes en baisse. A cela s’ajoute la sortie du marché russe en mars 2022 en raison de la guerre d’Ukraine, qui a également contribué à une réduction des ventes globales.
Maintenir les investissements informatiques et logistiques
« Comme de nombreuses industries, nous, en tant qu’entreprise de mode, n’avons pas été épargnés par les effets de la hausse des prix des achats et de l’énergie et la baisse associée du pouvoir d’achat et de la modération des consommateurs. Au total, cela a entraîné une baisse des ventes de Bonprix au premier semestre de l’exercice 2022/23, même si nous étions toujours en avance sur le marché sur toutes les gammes de produits. Avec le début de l’automne et la seconde moitié de l’exercice, on peut signaler un premier assouplissement, septembre s’est très bien passé », explique le Dr. Kai Heck, directeur général responsable des finances chez Bonprix.
Malgré les conditions-cadres difficiles, Bonprix entend continuer à se concentrer sur les sujets stratégiques de numérisation. Cela comprend, entre autres, l’expansion du commerce social et la standardisation de l’infrastructure informatique, y compris les nombreuses applications dans tous les pays. De plus, Bonprix investit dans des processus logistiques efficaces dans le centre d’expédition du site de Haldensleben avec son partenaire Hermes Fulfillment. L’objectif est d’enregistrer et de traiter automatiquement les cartons grâce à la numérisation complète des marchandises entrantes. Le service d’emballage sera également numérisé et optimisé sur le plan ergonomique pour les employés. De plus, le processus devrait être plus économe en ressources : les encarts papier et les factures ne sont plus nécessaires.
Annonce : changement de direction
A partir de mars 2023, Carolin Klar, actuellement Vice President Product Management, deviendra un nouveau membre du directoire du groupe Bonprix. Elle dirigera l’entreprise avec le Dr. Richard Gottwald (président), Markus Fuchshofen et Dr. diriger Kai Heck. Dans son futur rôle de directrice générale, l’ingénieure textile et industrielle diplômée contrôlera les domaines des achats, de l’approvisionnement et de la responsabilité d’entreprise. Elle succède au directeur général de longue date Rien Jansen, qui travaille dans l’entreprise depuis 2010 et est responsable des achats, du marketing et de la vente au détail. Jansen prend sa retraite le 28 février 2023.
Au cours du dernier exercice 2021/22, l’entreprise de mode internationale a pu augmenter ses ventes de 10 %, passant de 1,76 milliard d’euros à 1,94 milliard d’euros, avec un rendement stable (marge EBIT).