La mode masculine reçoit plus d’attention dans le paysage du salon néerlandais grâce au nouveau changement de salon. La foire de la mode masculine devrait exploiter l’ensemble du segment des vêtements pour hommes, s’appuyer sur un programme interactif et se concentrer sur les bases. Quelles sont les premières impressions de la toute nouvelle foire? FashionUnited a visité le quart de travail dimanche et décrit les premières impressions des exposants, visiteurs: Inside and the Organizer: Inside.
Trois mois avant le rendez-vous prévu, les co-fondateurs annoncent: à l’intérieur de l’usine de mode et des jours de denim, Lucel van den Hoeven et Rik van Rijthoven, le début d’une nouvelle foire. Le changement se déroule sur le site industriel «Taets Arts and Event Park» à Zaandam en néerlandais. Les exposants sont répartis dans deux salles: le Yada-Yada Hall et le Pavilion de verre. Dans le yada-yada-halle, la mode masculine est montrée sous toutes ses formes, des pantalons, des chaussures paillettes et des boutons de manchette aux chemises, des costumes classiques et des tricots. Le pavillon en verre montre le streetwear et offre un espace pour les dates de vitesse et les conversations.
Une atmosphère sociable s’est répandue sur les locaux dimanche. Le soleil a illuminé l’intérieur ouvert, caractérisé par ses anciennes poutres en acier au plafond et le sol en béton. Les sons de musique de fond doux et les exposants sont prêts à recevoir avec enthousiasme les visiteurs.
Premières impressions
La foire est réservée afin que l’accent soit mis sur les produits. Les supports sont équipés de cadres de fer identiques sur lesquels le nom de marque est attaché à un bouclier rouge. Cela rappelle la structure des foires de prévisualisation néerlandaises. Les exposants: Inside, louez la structure de la foire et le fait qu’un nouvel endroit pour la mode masculine a été créé. Patty Borgo, directrice des ventes chez Bestseller, est représentée à la foire avec des marques telles que Jack & Jones, RDD et Sélectionné Homme et décrit la foire comme “The Old Fashion Friek”. “Avec le quart de travail, il y a une place pour les marques qui ne sont pas représentées dans d’autres foires néerlandaises”, dit-il. Brogo appelle l’emplacement, l’organisation et l’atmosphère “fantastique”. RDD est officiellement introduit sur le marché néerlandais avec sa collection FW25. La marque Jeans apporte des vêtements intemporels à la foire.
Il semble similaire avec CLAQ Knitwear et la marque de balisage. Le représentant italien recherche des agences qui représentent les marques aux Pays-Bas et en Allemagne. «Il est très pratique pour nous qu’il y ait un autre endroit pour la mode masculine. Il y a une bonne ambiance et tout le monde est très ouvert car la foire a lieu pour la première fois ». Michel Bergsma de la marque Compañeros partage la même expérience. «L’organisation derrière la foire sait comment gérer un tel événement. Il a l’air de première classe et l’atmosphère est bonne. Nous reviendrons ici dans six mois ».
Il semble similaire avec CLAQ Knitwear et la marque de balisage. Le représentant italien recherche des agences qui représentent les marques aux Pays-Bas et en Allemagne. «Il est très pratique pour nous qu’il y ait un autre endroit pour la mode masculine. Il y a une bonne ambiance et tout le monde est très ouvert car la foire a lieu pour la première fois ». Michel Bergsma de la marque Compañeros partage la même expérience. «L’organisation derrière la foire sait comment gérer un tel événement. Il a l’air de première classe et l’atmosphère est bonne. Nous reviendrons ici dans six mois ».
Hiltl et Homme sélectionnés suivent également: (inter) les marques nationales sont heureuses d’obtenir une place dans une messe néerlandaise. L’emplacement est bon et l’atmosphère est sociable, il y a une bonne coopération.
L’acheteur attend avec impatience la sélection
La foire est également une innovation rafraîchissante pour l’acheteur. Eric Claey et Christine Stubbe, propriétaire de la maison de mode Trendwalk en Belgique, sont enthousiastes à l’offre. “La foire a une offre diversifiée”, disent-ils. Claeys et Stubbe expliquent qu’ils continueront à visiter le baril de mode. Après tout, TrendWalk sert les femmes, les hommes et les enfants. Les propriétaires aspirent en fait un endroit où ils peuvent être inspirés. «Nous allons façonner, changer et prévisualiser ce mois-ci. Il est bon qu’il y ait des offres pour tous nos segments, mais nous préférons avoir un endroit où tout est offert. Pour nous en tant que Belge: en raison de la distance, il n’est pas rentable de visiter tous les salons. »
Ruben Worms, propriétaire de l’entreprise de vêtements pour hommes, D-Men Fashion, décrit le changement comme décontracté et bien organisé. «La foire est dans un emplacement privilégié, elle est facilement accessible. En termes de contenu, la foire a un bon format et le look occasionnel a un effet très positif. »Worms a découvert de nouvelles marques, mais n’a pas encore fait de commande. “Je laisse cela travailler sur moi et je prends rendez-vous plus tard avec vous dans la salle d’exposition”, dit-il. Le propriétaire de D-Men Fashion ajoute que la signalisation du pavillon de verre est quelque peu déroutante.
Début silencieux à Shift
À côté du pavillon de verre, plus de dix marques de streetwear sont présentées, notamment Croyez, Malelions, Mausons et Jorcustom. À l’arrière, des tables et des chaises sont installées, dans lesquelles les visiteurs peuvent participer à Speed Dating pour trouver le “véritable amour” à une profession. Des conférences sont données de l’autre côté de la zone de datation de vitesse.
L’exposition ressent également cette partie de la foire dimanche comme plutôt silencieuse. “La foire doit encore se réveiller”, explique Estevão, fondateur et propriétaire de Mauro Wilson, fondateur et propriétaire de la marque Mausons. “Il aurait peut-être été meilleur de tout unir sous un même toit.” En raison des deux salles, une certaine séparation a eu lieu.
Arno Weel, co-fondateur de l’ère commune, est de la même opinion. «L’emplacement de l’événement est vraiment très bon et l’atmosphère est parfaite, mais le public est toujours à l’extérieur. Nous aurions préféré être dans le Yada Yada Hall de la disposition. Nous sommes ravis de voir ce que le jour de demain. La marque est à la foire pour développer le marché néerlandais.
La zone de datation de vitesse et la plate-forme de discussion sont toujours extensibles pour atteindre leur plein potentiel. Selon plusieurs exposants, le public des conversations n’était pas très génial.
Annemarie Van Nijen, responsable des ventes à Shift, admet que la foire a commencé. «Nous sommes très satisfaits de la structure, mais il est vrai que la foire a fait un début modeste. Nous ne pouvons pas comparer le nombre de visiteurs au flux de mode – cette foire a lieu depuis des années. Le changement est nouveau et prend du temps ». Van Nijen explique également que le pavillon de verre est temporaire. «Le Yada Yada Hall a été épuisé en décembre. Certaines marques nous ont demandé s’ils pouvaient encore obtenir une place sur la zone d’exposition. Nous avons ensuite décidé de déplacer un certain nombre de marques pour déplacer les dates de vitesse et les conversations dans cette salle. »Le chef des ventes souligne le potentiel de croissance de l’emplacement de l’événement. “Le grand au« Taets Arts and Event Park »est que nous avons eu l’occasion d’ajouter une autre pièce. Ceci est également important pour l’avenir, nous pouvons continuer à croître. “
Le quart de travail reste calme dimanche. Ici et là, les visiteurs se précipitent dans les couloirs. La foire n’a pas encore été éveillée. Par exemple, Tanja Van Bel sur le stand des marques Osborne et McAlson ont déclaré qu’elle n’avait pas encore parlé à beaucoup de gens, et qu’il reste calme pendant la journée. Néanmoins, l’humeur est bonne, les exposants: à l’intérieur sont enthousiastes à propos de l’emplacement, de la structure et de l’organisation.
Le quart de travail se déroule jusqu’au lundi 27 janvier.
Cet article était précédemment paru sur fashionunited.fr et a été utilisé à l’aide d’outils numériques traduit.
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