Instagram est pour les poseurs, Twitter est plein de trolls et Facebook est vieux. Personne n’a de place dans sa vie pour plus de médias sociaux ? Pourtant, voici Bluesky, un nouveau sosie brillant de Twitter si populaire que les invitations à se joindre sont très demandées.
Pour ceux d’entre nous qui passent trop de temps en ligne, les codes d’invitation Bluesky ont le droit de se vanter. Comme une soirée privée, la liste stricte des invités a créé une file d’attente de personnes qui souhaitent entrer. Sur eBay, les invitations Bluesky sont en vente pour des centaines de dollars.
Économise ton argent. Si vous voulez savoir à quoi ressemble l’application, imaginez Twitter, mais plus petit, plus étrange et sans les manigances d’Elon Musk. Le bavardage sur le travail, la politique et les nouvelles est limité. Il y a des photos de chats, des blagues sur Star Wars et des discussions semi-sérieuses sur la modération ou non de la nudité. C’est comme entrer dans une salle de classe indisciplinée qui a été mise en détention. Regardez la façon dont les utilisateurs ont décidé que les messages devraient être appelés « skeets » (sky + tweets) malgré l’opposition de l’équipe de Bluesky.
La configuration est apaisante et familière. Vous créez un profil et choisissez de consulter les publications des personnes que vous suivez ou une liste organisée de What’s Hot. Cela semble être à 90% des travailleurs de la technologie et des journalistes de la technologie avec quelques célébrités parsemées. Le grincheux préféré de Twitter @dril a un compte Bluesky, bien qu’il n’ait posté qu’une seule fois. Shaun des morts le réalisateur Edgar Wright en a un aussi. Tout comme Grimes, l’ancien partenaire de Musk. Ou du moins, elle en a l’air. Bluesky n’a aucun moyen de vérification de l’utilisateur.
L’exclusivité et les utilisateurs de haut niveau expliquent pourquoi Bluesky a reçu autant d’attention malgré un petit nombre d’utilisateurs de plus de 50 000, soit à peine 0,02% de celui de Twitter. Parce qu’il est petit, les messages qui pourraient être retweetés des milliers de fois ailleurs obtiennent une poignée de likes. Heureusement, cela signifie également qu’il n’y a pas de réponses de spam de bots. C’est dans un endroit idéal : assez grand pour être intéressant mais assez petit pour dissuader les combats. Cela changera probablement au fur et à mesure de son expansion. La modération provoque déjà des désaccords.
L’application est encore en construction. C’est pourquoi les invitations sont limitées. Vous ne pouvez pas encore publier de vidéos, par exemple. Mais l’équipe de Bluesky, y compris le directeur général Jay Graber, fait du bon travail pour répondre aux questions. La réaction des utilisateurs est plus indulgente que tout ce qui a été montré envers Musk et ses expériences sur Twitter.
Il y a quelques inconvénients. L’absence d’un modèle commercial évident en est une. Le clubhouse devrait servir d’avertissement. En invitant très tôt quelques utilisateurs à grande gueule, la salle de chat audio en direct a attiré beaucoup d’attention. Mais la croissance s’est arrêtée avant qu’elle ne parvienne à générer des revenus.
L’application n’a rien de révolutionnaire non plus. La similitude avec Twitter est intentionnelle. Il a été financé par Twitter lorsque Jack Dorsey était directeur général. Il siège au conseil d’administration.
Ce qui rend le succès de Bluesky encore plus inhabituel, c’est qu’il est loin d’être le seul nouveau réseau social qui espère attirer les utilisateurs mécontents de Twitter. Tous ont des interfaces étonnamment similaires, avec des messages courts disposés en flux verticaux. Aucun n’a réussi à gagner beaucoup de traction.
Peut-être que des rivaux se sont enfermés en ciblant des groupes particuliers. Post, soutenu par la société de capital-risque Andreessen Horowitz, se concentre sur l’actualité. Cela signifie qu’il manque le snark qui a rendu Twitter populaire. La société de newsletter Substack’s Notes, lancée le mois dernier, est conçue pour être utilisée par les lecteurs Substack existants. Spill cible les personnes qui souhaitent publier des articles sur la culture. Le réseau social de l’ancien président Donald Trump, Truth Social, s’adresse à ceux de droite (et aux fans de Trump).
Pendant un moment, il a semblé que Mastodon pourrait émerger comme l’alternative gagnante. La décentralisation signifie que, contrairement à Twitter, il ne peut pas être modifié par un nouveau propriétaire. Mais pour ceux d’entre nous qui ont l’habitude d’être nourris à la cuillère sur des réseaux sociaux, Mastodon est déconcertant. Choisir un serveur et choisir une application ressemble trop à un travail acharné.
Bluesky est également décentralisé, bien qu’il ait choisi de ne pas mettre cela au premier plan. La première phase est contrôlée par l’équipe Bluesky. Mais l’application n’est pas le véritable objectif. Le plan le plus ambitieux de Bluesky est de créer un cadre sur lequel de multiples réseaux sociaux peuvent être construits sans aucune figure centrale sous contrôle. La modération peut être personnalisée, mettant potentiellement fin à l’impossible tentative d’équilibrer la liberté d’expression et le harcèlement en ligne. La portabilité est la clé. Les utilisateurs pourront déplacer leur compte d’un réseau à l’autre.
Il y a clairement un appétit pour les nouveaux réseaux sociaux. Le problème pour Bluesky est que les utilisateurs semblent l’aimer parce qu’il leur rappelle Twitter, pas parce qu’ils veulent bouleverser les médias sociaux centralisés. Pour évoluer et maintenir les bonnes vibrations, il devra trouver un moyen d’expliquer sa mission sans effrayer les nouveaux arrivants.