De nombreux clients souhaitent rechercher de bonnes affaires autour du Black Friday du 29 novembre, mais selon les prévisions, ils ne souhaitent pas dépenser plus que l’année dernière.
Le commerce de détail en Allemagne s’attend à un chiffre d’affaires total de 5,9 milliards d’euros pour les journées promotionnelles, comme l’a annoncé l’Association allemande du commerce (HDE). Dans le passé, les détaillants pouvaient connaître une forte croissance grâce aux campagnes de rabais. En 2023, l’augmentation des ventes par rapport à l’année précédente était de 6 pour cent, et les années précédentes, elle était même de 20 pour cent ou plus.
L’estimation est basée sur une enquête de l’institut de recherche sur le commerce de détail IFH. À cette fin, 1 100 personnes âgées de 20 ans et plus effectuant des achats en ligne ont été interrogées. L’intérêt pour le Black Friday est en légère baisse cette année. 46 pour cent des personnes interrogées souhaiteraient partir à la chasse aux bonnes affaires, soit trois points de pourcentage de moins qu’il y a un an. Beaucoup souhaitent profiter des réductions pour acheter des cadeaux de Noël.
« La réticence générale à acheter se fait également sentir lors des journées promotionnelles », a déclaré Stephan Tromp, directeur général adjoint de HDE. La tendance à la hausse des ventes observée depuis un an s’est considérablement affaiblie et « s’arrête à un niveau élevé » cette année.
Le Black Friday est originaire des États-Unis
Pour le Black Friday et le Cyber Monday suivant, de nombreux détaillants en Allemagne proposent un nombre particulièrement important de produits à des prix réduits. Ces dernières années, il est devenu courant que des offres spéciales soient proposées les jours et les semaines qui précèdent. Les jours de soldes entourant l’action de réduction comptent parmi les plus importants de l’année pour les détaillants, avec les samedis de l’Avent.
Le Black Friday, dont le nom a plusieurs explications possibles, trouve son origine aux États-Unis. Là-bas, le lendemain de Thanksgiving, le quatrième jeudi de novembre, marque le début des affaires de Noël. En 2013, la marque Black Friday a été protégée par le droit des marques en Allemagne.(dpa)