Le détaillant de chaussures allemand Birkenstock Group a nommé Tiffany Wu au poste nouvellement créé de directrice générale de la Grande Chine. Elle a pris ses fonctions le 1er novembre et relèvera du directeur des ventes Klaus Baumann, a annoncé mardi l’entreprise.
Dans son nouveau rôle, Wu « dirigera désormais les activités dans la région de la Grande Chine, qui comprend la Chine continentale, Hong Kong et Taiwan », a déclaré le groupe Birkenstock. Leur tâche est « d’augmenter de manière significative la visibilité de la marque, la valeur de la marque et les ventes dans la région ».
Selon son nouvel employeur, Wu a « plus de 18 ans d’expérience omnicanal dans la mode et le luxe haut de gamme en Chine ». Plus récemment, elle était responsable des affaires dans la région de la Grande Chine chez le détaillant de diamants en ligne Blue Nile.
Birkenstock souhaite également ouvrir ses propres magasins en Chine à l’avenir
Pour le fournisseur de chaussures, coté à la Bourse de New York depuis mi-octobre, la Grande Chine est “l’une des régions de croissance les plus importantes aux côtés de l’Inde et du Japon”, selon un communiqué. Le « commerce électronique en pleine croissance » existant en Chine sera « à l’avenir accompagné d’une forte présence au détail avec ses propres magasins et d’un commerce de gros sain avec des partenaires locaux sélectionnés ».
Oliver Reichert, PDG du groupe Birkenstock, a souligné que le fournisseur de chaussures avait désormais créé l’opportunité d’accélérer son expansion en Chine. “Avec la capacité supplémentaire dont nous disposons depuis le lancement de notre nouvelle usine à Pasewalk en septembre 2023, nous disposons enfin de la bande passante nécessaire pour satisfaire l’appétit des consommateurs chinois pour nos produits”, a-t-il déclaré dans un communiqué.