Le fabricant de chaussures allemand Birkenstock a souligné ses efforts d’expansion internationale par une décision en matière de personnel. Jeudi, Birkenstock Group BV & Co. KG a annoncé la nomination d’Evely Chua au poste nouvellement créé de directrice générale pour l’Asie du Sud-Est et les Pays-Bas.
Dans ce rôle, l’expert du commerce de détail dirigera l’entreprise dans une « région culturellement et économiquement diversifiée » qui comprend Singapour, la Malaisie, l’Indonésie, les Philippines, la Thaïlande, le Vietnam, l’Australie et la Nouvelle-Zélande, a indiqué la société. Avec cette nomination, le détaillant de chaussures déclare vouloir « étendre davantage sa présence sur le marché dans cette région en croissance dynamique, renforcer le positionnement de Birkenstock sur tous les canaux et promouvoir des formats de vente au détail innovants ».
Chua possède une vaste expérience de la vente au détail en Asie du Sud-Est
Chua possède une vaste expérience dans le commerce de détail en Asie du Sud-Est. Elle était responsable de la région de Singapour et du Myanmar chez le détaillant de voyages DFS Venture. Plus récemment, en tant que directrice commerciale du spécialiste du commerce électronique Synagie, elle a notamment dirigé les activités à Singapour, en Malaisie, en Thaïlande, en Indonésie, au Vietnam et aux Philippines.
Dans un communiqué, Chua a exposé ses projets pour Birkenstock : « À mesure que nous élargissons notre présence en ligne, je souhaite renforcer les relations avec nos détaillants, qui ont joué un rôle déterminant dans notre croissance. Nous les accompagnerons dans le développement de leur stratégie de gamme de produits », a-t-elle expliqué. « Parallèlement, nous souhaitons accélérer notre propre activité en ouvrant de nouveaux magasins. Le marché offre les deux. Nous voulons également garantir que nos clients grossistes et nos clients de détail bénéficient de la même expérience d’achat et de service.