Le fournisseur de chaussures Birkenstock a développé un documentaire vidéo en trois parties consacré au pied humain. Le titre provocateur « Ugly for a Reason » vise à sensibiliser les consommateurs du monde entier à l’importance de la santé des pieds et au rôle que les chaussures y jouent.
« Les pieds sont la base de tout notre corps. Ils nous permettent de nous tenir debout, de marcher et de courir. Chaque jour, nous comptons naturellement sur nos pieds pour nous emmener là où nous voulons aller – sans nous demander ce que nous attendons de nos pieds et comment nous pouvons les garder en bonne santé », commente Oliver Reichert, PDG du groupe Birkenstock, dans un message.
Quel rôle les pieds ont-ils joué dans l’évolution ?
« Avec notre campagne, nous portons la santé des pieds et le rôle que nos chaussures y jouent à l’attention d’un public plus large. Nous espérons que cela aidera les consommateurs à prendre des décisions plus éclairées lors du choix de leurs chaussures », ajoute Reichert.
Le premier épisode examine le rôle joué par les pieds dans l’évolution humaine et l’importance de la santé des pieds. L’épisode explore diverses activités dans lesquelles les pieds jouent un rôle important, comme la course et la danse. Les dessins médicaux et les animations fournissent des informations supplémentaires, tout comme les contributions de Carol Ward, professeure de pathologie et de sciences anatomiques à l’Université du Missouri, et de Benno M. Nigg, expert en biomécanique et fondateur du Human Performance Laboratory de l’Université de Calgary.
Quelle est l’importance de la forme et de la position du pied ?
Le deuxième épisode « Finding Our Feet » est entièrement consacré à la tradition de formation à la santé des pieds par le maître cordonnier Konrad Birkenstock dans les années 1920. Elle examine également la relation à multiples facettes entre nos pieds et le reste de notre corps, examinant comment les chaussures que nous portons affectent tout notre corps – de notre posture à nos extrémités.
La ballerine Romany Pajdak raconte comment elle n’a pris conscience de ses pieds qu’en dansant et a appris à les comprendre. Samantha Tross, la première spécialiste noire en orthopédie au Royaume-Uni, a également son mot à dire. Sur la base de son expérience dans le traitement d’athlètes de compétition et de tableaux cliniques spéciaux, elle met en lumière l’importance de la forme et de la position du pied ainsi que le traitement des maladies du pied.
Quelle est l’importance des bonnes chaussures?
Le troisième épisode, « Entrer dans les détails », qui paraîtra à la mi-octobre, traite de la question du rôle que jouent la conception fonctionnelle, la qualité et la responsabilité dans la santé des pieds.
La campagne de contenu payant, créée en partenariat avec le New York Times et son studio de contenu T Brand, est visible sur le site Web du journal et sur le site Web de Birkenstock.