Le fabricant traditionnel de sandales Birkenstock entre en bourse aux États-Unis.
La société, dont le siège est à Linz am Rhein en Rhénanie-Palatinat, a présenté mardi son prospectus. Les données clés telles que le volume du placement d’actions sont restées initialement ouvertes. L’agence de presse financière Bloomberg a rapporté en juillet que Birkenstock pourrait être introduite en bourse avec une valorisation totale de plus de huit milliards de dollars.
Selon l’entreprise, les origines de Birkenstock remontent à 1774. Il y a près de 250 ans, le cordonnier Johannes Birkenstock posait les bases d’une « dynastie de cordonniers ». L’entreprise se décrit comme « l’inventeur de la semelle intérieure ».
Depuis 2021, le principal propriétaire est la société d’investissement L Catterton, liée au groupe de luxe LVMH et à son patron milliardaire Bernard Arnault. L Catterton conservera le contrôle de Birkenstock après l’introduction en bourse. La société sera cotée à la Bourse de New York sous le symbole « BIRK ».
Des chaussures éco-responsables aux accessoires de mode
Les sandales ont depuis longtemps rompu avec leur ancienne image de pantoufles écologiques et sont devenues ces dernières années un accessoire de mode de plus en plus important, notamment grâce à des collaborations avec des marques haut de gamme telles que Dior et Manolo Blahnik. Les célébrités qui portaient ces sandales et le marketing de l’entreprise ont contribué à ce changement. L’année dernière, une paire de sandales Birkenstock usées appartenant au co-fondateur d’Apple, Steve Jobs, a été vendue aux enchères pour plus de 218 000 $.
Plus récemment, les Birkenstock sont apparues dans un rôle symbolique dans le film à succès « Barbie ». Là-bas, Barbie doit d’abord choisir entre le monde artificiel de Barbie et le monde réel des humains et choisir entre des escarpins roses et des sandales Birkenstock marron. Plus tard, on peut la voir dans des Birkenstocks roses. « Excellent placement de produit », salue Martin Fassnacht, professeur de marketing et de stratégie à la WHU Otto Beisheim School of Management. « Super, tu ne peux pas faire mieux. »
Même à l’époque de la mondialisation, Birkenstock reste attaché à l’Allemagne en tant que site. Au cours du dernier exercice, la totalité de la production de semelles plantaires a eu lieu dans des entreprises allemandes – et 95 pour cent des produits finis provenaient d’ici. Il existe une production supplémentaire de composants au Portugal.
Aperçu de l’activité de Birkenstock
Comme c’est souvent le cas pour les introductions en bourse, vous pouvez en apprendre davantage sur l’entreprise grâce au prospectus. Au cours du premier semestre de l’exercice en cours, clôturé fin mars, Birkenstock a augmenté son chiffre d’affaires de 18,7 pour cent, à environ 644,2 millions d’euros. En fin de compte, il reste un bénéfice de 40,2 millions d’euros, après environ 73,5 millions d’euros un an plus tôt. Cette baisse s’explique principalement par des taux de change défavorables. Birkenstock a clôturé le dernier exercice avec un chiffre d’affaires de 1,24 milliard d’euros et un bénéfice de 187 millions d’euros.
L’Amérique du Nord et l’Amérique du Sud sont la région la plus importante avec une part de 54 pour cent au cours du dernier exercice, suivie par l’Europe avec 36 pour cent. Les femmes représentent 72 pour cent des clients. Birkenstock a augmenté la part des ventes directes dans les ventes de 18 % en 2018 à 38 % plus récemment. Le modèle le plus réussi est le modèle Arizona, introduit en 1973.
Dans la liste obligatoire des risques, Birkenstock évoque, entre autres, les menaces pour la réputation de la marque dues aux contrefaçons vendues sur Internet et aux chaussures d’apparence similaire provenant des marques propres des groupes de vente au détail. Certains modèles Birkenstock ne sont pas protégés, l’entreprise ne peut donc pas légalement prendre de mesures contre les imitations.
La direction de l’entreprise est passée pour la première fois des mains de la famille en 2013 à deux gérants, Markus Bensberg et Oliver Reichert. Le partenariat avec L Catterton 2021 a déjà apporté à Birkenstock davantage de croissance, souligne Fassnacht. « Ils comprennent comment gérer des marques de luxe, ce qui rapporte de l’argent et de l’expertise. »
La famille est restée dans l’entreprise. « Bien sûr, cela signifie que l’ADN et l’âme de la marque peuvent continuer à vivre », déclare Fassnacht. Selon l’expert, les changements dans le monde de la mode contribuent également au succès des sandales. « La mode dans son ensemble devient plus informelle. Les gens veulent se sentir plus à l’aise », dit-il. « Parfois, c’est une chaussure en cuir ou une paire d’escarpins et parfois c’est une Birkenstock, même lors d’occasions très médiatisées. Cela a rendu Birkenstock plus acceptable socialement.
L’entreprise vend désormais non seulement des chaussures, mais aussi des lits et des cosmétiques naturels. Au 30 juin, Birkenstock employait environ 6 200 personnes, dont environ 4 800 à temps plein. Les femmes représentent 56 pour cent de la main-d’œuvre. Fassnacht voit un potentiel de développement, notamment en dehors de l’Europe. « La Chine, l’Inde, le Brésil, ce sont de grands marchés. » L’introduction en bourse pourrait aider à lever des fonds pour une expansion là-bas. « En Chine et au Brésil, les structures de vente sont différentes, les préférences des clients sont différentes. « Tout cela coûte cher. » (dpa)