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Billy McFarland, le fondateur du Fyre Festival, a annoncé qu’il offrait officiellement la marque et tous les droits, actifs et propriété intellectuelle associés à vendre. L’annonce intervient après une nouvelle tentative de relance du festival – une tentative qui s’est arrêtée lorsque le lieu prévu n’a pas pu être mis en œuvre à court terme.
Comme rappel: le festival Fyre a été annoncé comme le “Festival of the Future” – un événement musical luxueux sur les Bahamas, organisé par Billy McFarland et Rapper Yes Rule. Des modèles tels que Kendall Jenner, Bella Hadid et Emily Ratajkowski ont accueilli les médias sociaux, car les têtes d’affiche, Blink-182, Pusha T et Major Lazer ont été annoncées. Mais en 2017, tout s’est terminé dans le chaos: au lieu du luxe, les invités s’attendaient à des tentes, des sandwichs en carton et une catastrophe organisationnelle. McFarland a été condamné à six ans de prison pour fraude – et le festival a été l’un des plus grands flops de culture pop de l’histoire.
McFarland: “Fyre peut devenir une force mondiale”
Dans une déclaration détaillée sur les réseaux sociaux de McFarland et du festival lui-même, le fondateur a ouvert ses motivations et a annoncé le processus de vente officiel. Dans sa déclaration, McFarland a souligné que la vente de la marque était une décision stratégique – dans le but d’exploiter le plein potentiel de Fyre sous une nouvelle direction.
“Nous avons décidé que la meilleure façon d’atteindre nos objectifs est de vendre la marque du festival Fyre, y compris ses droits de marque, sa propriété intellectuelle, ses actifs numériques, sa gamme de médias et son capital culturel à un opérateur qui peut pleinement exploiter le potentiel”, explique la déclaration via “Loudwire”.
Il voit un grand potentiel dans la marque, qui, malgré son échec notoire, bénéficie d’une attention élevée des médias et d’une portée culturelle: “Il existe un moyen clair pour les opérateurs et les entrepreneurs avec une expérience de l’industrie bien fondée, Fyre pour faire une force mondiale dans les domaines du divertissement, des médias, de la mode, des produits de consommation et plus encore.
Retrait après une deuxième tentative ratée
McFarland avait tenté de relancer le festival sous le titre “Fyre Festival 2” au cours des deux dernières années. Après l’échec des premières tentatives au Mexique, l’équipe a cherché de nouvelles opportunités dans les Caraïbes. Selon McFarland, plusieurs États insulaires auraient manifesté leur intérêt pour un numéro: “Nous avons été contactés par plusieurs destinations des Caraïbes qui étaient très intéressées à aligner le festival de la Fyre 2. Nous avons eu des pourparlers avec des fonctionnaires nationaux, visité des lieux – et sont convaincus qu’ils ont trouvé l’endroit idéal” (via “Loudwire”).
Mais malgré ces progrès, McFarland se retire désormais délibérément du rôle actif: “Je ne peux pas prendre le risque que l’histoire de Playa del Carmen se répète, où le soutien s’est rapidement transformé en distanciation publique dès que l’attention des médias augmente. Il est clair que Fyre Festival 2 est réussi: je dois prendre du recul et permettre une nouvelle équipe, indépendamment des prétendus.”
Une nouvelle ère pour Fyre?
L’annonce des ventes n’a eu lieu que peu de temps après avoir été connu que Shawn Rech, co-fondateur du Trublie Streaming Service, a déjà repris une partie des droits de marque du festival, avec le but de démarrer un service de streaming sous le label Fyre.
À la fin de sa déclaration, McFarland visait directement les acheteurs possibles: “Un nouveau chapitre commence. Après deux ans, dans lequel nous avons reconstruit l’adhérence avec honnêteté, créativité et efforts inlassables, il est temps de transmettre le sceptre. Nous proposons la marque Fyre à vendre: la plate-forme fait partie d’eux. Écrivez la vision.”