« La technologie est là et nous sommes prêts » – tels sont les mots de Billy Berlusconi, le fondateur d’Igoodi, une usine italienne d’avatars fondée en 2015. L’entreprise compte aujourd’hui 21 salariés. L’enjeu réside dans l’industrie de la mode et plus particulièrement dans les domaines du « sur mesure », du e-commerce, du prototypage 3D et des défilés de mode dans le métaverse. Il existe de nombreux domaines où les avatars créés par Igoodi, répliques numériques fidèles de personnes, véritable version « intelligente » de nous-mêmes, pour ainsi dire, ou nos « jumeaux virtuels », peuvent nous accompagner au quotidien et nous faciliter la vie.
Espace pour « Avacollection » – ce sont des collections virtuelles qui sont conçues et fabriquées sur le corps virtuel. Au lieu d’aller chez le tailleur pour faire confectionner un costume sur mesure, nous pouvons « envoyer » notre avatar ; au lieu de prendre des mesures pour commander une veste en ligne, on la porte directement sur l’avatar. En effet, la plateforme développée par Igoodi peut nous dire immédiatement si le vêtement s’adapte à notre morphologie, nous conseiller sur la bonne taille et identifier les éventuels points critiques. Et si nous devenons mannequins dans la vraie vie, nous pouvons défiler sur les podiums du métaverse et défiler sur les podiums des Fashion Weeks de Milan, Paris et New York en même temps.
La différence avec les avatars Second Life du début des années 2000, qui étaient conçus comme nos alter ego et protagonistes d’une autre vie que nous consommons exclusivement en ligne, c’est le but et la fonctionnalité de ces âmes sœurs 3D – qui nous sont identiques et ont toutes nos mensurations stocké sur un seul écran de l’application Igoodi, du poignet à l’aisselle, de la cheville à l’épaule, du coude au poignet, de la taille au genou – la vie réelle nous facilite. « Ces avatars sont des corps intelligents avec nos mesures anthropométriques destinées à être utilisées dans la médecine, le fitness, la mode et l’éducation. Ils peuvent être utilisés dans la modélisation 3D, la cartographie des taches de naissance ou la personnalisation », explique le fondateur d’Igoodi. Bref, le vrai moi profite du moi numérique.
Même si la pandémie de Covid-19 a donné un puissant coup de pouce à la numérisation, peu d’entreprises de mode sont actuellement en mesure d’exploiter pleinement le potentiel de ces avatars et il existe de nombreuses variables influençant le développement de la soi-disant « économie des avatars » capable de combiner design et technologies de pointe pour valoriser la singularité de chacun et lui offrir une parfaite intégration de lui-même dans l’univers des services numériques.
Pour obtenir un avatar il faut prendre rendez-vous dans l’un des deux showrooms Igoodi
Pour obtenir un avatar, il est nécessaire de prendre rendez-vous dans l’un des deux showrooms italiens: à Milan, sur la Via Negri, ou à Turin, au Lingotto, dans le Green Pea Building, un centre commercial vert dédié au thème du respect . Le scanner coûte 69 euros.
Une fois dans la salle d’exposition, le personnel aidera les clients à télécharger le code QR qui donne accès au « Gate », une sorte d’œuf géant qui n’est rien d’autre qu’une cabine de numérisation innovante et automatisée, caractérisée par une technologie qui permet à l’un des le plus avancé de l’industrie, permettant d’effectuer un scan complet à 360° d’une personne en quelques secondes et avec la plus grande précision. Une fois dans la cabine, vous vous déshabillez et enfilez une combinaison moulante spéciale fournie par Igoodi. Ensuite, vous vous tenez au milieu de la porte pour que les 128 caméras puissent enregistrer toutes les données et les mesures corporelles. Les avatars Igoodi se veulent un nouvel outil technologique au service de la personne, capable de remplacer complètement la présence physique dans une variété de contextes numériques. Pour atteindre cet objectif, la société d’avatar intègre un corps intelligent dans l’avatar dans les moindres détails, en plus de la copie 3D virtuelle et photogrammétrique de la personne.
Dans un délai maximum de 72 heures, l’avatar est disponible dans l’application avec une fiche contenant les mensurations et le tableau des tailles associé, l’indice de bien-être avec le pourcentage de masse grasse et maigre, l’indication de la morphologie et le style associé suggestions et articles vestimentaires pour l’amélioration de sa propre physicalité. À partir de ce moment, on peut l’utiliser pour certaines des fonctions décrites ci-dessus ou acheter des produits dans l’application de commerce électronique avatar.
Avec l’avatar, il est possible d’acheter le vêtement parfait, d’éviter les retours et de protéger la planète
« De cette façon, il est possible d’acheter le vêtement parfait, d’éviter les retours et de protéger la planète », souligne Berlusconi, neveu de l’ancien Premier ministre italien Silvio Berlusconi et fils de son frère Paolo. Pour l’industrie, le prototypage numérique sur des modèles d’avatar peut également apporter des avantages environnementaux tangibles sous la forme d’économies de temps, de matériaux et d’énergie. « Les jeunes talents d’aujourd’hui utilisent de plus en plus le prototypage numérique », ajoute Berlusconi.
Le marché mondial de la mode verte atteindra 8,5 milliards de dollars d’ici 2023
Selon Sustainable Magazine, le marché mondial de la mode verte atteindra 8,5 milliards de dollars d’ici 2023 (+7% par rapport à 2020), grâce à l’utilisation et à la disponibilité de nouveaux matériaux durables et à l’adoption de nouvelles technologies. Au cours des trois prochaines années, la valeur passera à 9,8 milliards de dollars et à 15,2 milliards de dollars d’ici 2030, à un TCAC de 9,1 %. Il pourrait donc y avoir de plus en plus de place pour Avacollection. C’est-à-dire pour des collections virtuelles conçues et développées sur des corps virtuels et portées par des mannequins avatars sur les podiums du métaverse. Il s’agit d’une approche innovante pour l’industrie de la mode qui pourrait réduire les émissions de carbone de 97 % pour chaque vêtement produit.
L’objectif de cette initiative est de créer des produits numériques uniques qui réduisent les déchets et la consommation de ressources à la fois lors de la production par les marques et lors de l’achat par les consommateurs individuels. En effet, ces derniers ont la possibilité de choisir et d’acheter de toutes pièces des vêtements et accessoires qui correspondent à leurs mensurations, sans l’inconvénient de les rendre. Bien sûr, le conditionnement est incontournable en ce moment car les entreprises doivent repenser, au moins en partie, l’approche de la production. « Les grandes entreprises internationales sont certainement à l’avant-garde », a observé Berlusconi. Après tout, de nombreuses marques se sont engagées à protéger la planète en noir et blanc, et c’est une technologie qui aide à aller dans cette direction.
Même si la pandémie de Covid-19 a donné un puissant coup de pouce à la numérisation, peu d’entreprises de mode sont actuellement en mesure d’exploiter pleinement le potentiel de ces avatars et il existe de nombreuses variables influençant le développement de la soi-disant « économie des avatars » capable de combiner design et technologies de pointe pour valoriser la singularité de chacun et lui offrir une parfaite intégration de lui-même dans l’univers des services numériques.
