2023 touche à sa fin et il est temps de regarder en arrière.
Que s’est-il passé au cours de l’année écoulée, qu’est-ce qui est resté gravé dans notre mémoire et qu’avons-nous presque oublié ? FashionUnited répertorie traditionnellement pour vous l’actualité (mode) de 2023. Aujourd’hui, nous vous présentons la première partie, de janvier à juin.
FashionUnited crée plusieurs revues annuelles avec des objectifs différents. Comme toujours, nous vous proposons également un aperçu du changement de directeurs créatifs. Celui-ci sortira fin décembre. C’est pourquoi les changements majeurs intervenus dans les maisons de couture ne sont pas inclus dans cet aperçu.
Adidas sera ciblé à plusieurs reprises en 2023 par le collectif d’artistes The Yes Men. Cela commence en janvier, lorsqu’un communiqué parvient aux médias concernant un “plan révolutionnaire” chez Adidas. Le communiqué, impossible à distinguer d’un communiqué de presse ordinaire, parle de la nomination d’un co-PDG d’Adidas, un ancien ouvrier cambodgien de l’habillement et dirigeant syndical. Il a ensuite été repris par de nombreux médias, mais Adidas a rapidement publié sa propre déclaration affirmant que le communiqué de presse n’avait pas été envoyé par la société allemande de vêtements de sport.
Il s’avère rapidement que le faux communiqué de presse était lié à un défilé de guérilla lors de la Fashion Week de Berlin. Le spectacle a été présenté comme un spectacle d’Adidas, mais il s’agit en réalité d’un spectacle du collectif new-yorkais The Yes Men. L’événement traite des allégations contre Adidas selon lesquelles l’entreprise ne respecte pas les droits des travailleurs de ses fournisseurs. Les mannequins présents au défilé portent des vêtements Adidas upcyclés et ont l’air échevelés.
Adidas nie ces allégations et affirme avoir pris des mesures pour garantir des conditions de travail justes et sûres aux travailleurs de sa chaîne d’approvisionnement depuis 25 ans.
Une autre nouvelle marquante du mois de janvier concerne l’indignation provoquée par la maison Schiaparelli avec sa collection couture. La collection présente de grandes têtes d’animaux sur les vêtements qui ressemblent beaucoup à de vrais animaux. Des milliers de commentaires ont inondé le compte Instagram de Schiaparelli, la majorité remettant en question le concept d’honorer les animaux morts.
Février
Les tremblements de terre en Turquie et en Syrie affectent également le monde de la mode ce mois-ci. Il existe des installations de production de l’industrie de la mode dans plusieurs régions touchées. L’industrie de la mode répond donc par des campagnes d’aide à grande échelle.
Hermès sort vainqueur du procès « Metabirkin ». Selon le tribunal, l’artiste Mason Rothschild a violé les droits de marque d’Hermès avec les sacs Birkin numériques et moelleux. Cependant, ce jugement n’est pas suffisant ; L’affaire s’éternisera jusqu’en 2023 et d’autres verdicts suivront.
Dans une décision surprise, la maison de couture Louis Vuitton a embauché le designer, entrepreneur et artiste Pharrell Williams en tant que directeur créatif de sa collection de mode masculine. Bien que Williams ait lancé de nombreuses marques et projets de mode, choisir une célébrité plutôt qu’un créateur classique est un signe de l’air du temps actuel.
Chez Adidas, la situation autour des produits Yeezy reste tendue. Après que l’entreprise aura mis fin à sa collaboration avec l’artiste et designer Ye en 2022, Adidas pourrait faire face à une charge financière de 700 millions d’euros. C’est du moins ce qu’on attend pour l’exercice 2023 si Adidas ne trouve pas de solution pour les stocks restants de Yeezy. Un nouvel accord redonne espoir à l’entreprise.
Une autre puissance allemande a fait la une des journaux en février. Zalando fait état de centaines de suppressions d’emplois. L’entreprise a connu une croissance trop rapide et doit désormais reculer. Le groupe de grands magasins Galeria Karstadt Kaufhof ne se calme pas non plus et ouvre de sa propre initiative une procédure d’insolvabilité.
Une moins bonne nouvelle vient du côté de C&A. L’entreprise est en restructuration en Belgique, ce qui fait craindre aux syndicats de nombreux licenciements. Il semblerait également que la Galeria Karstadt Kaufhof souhaite vendre sa filiale Inno. Il apparaît rapidement qu’aucune discussion commerciale spécifique n’est en cours à ce stade.
Il y a beaucoup de bruit dans le grand magasin néerlandais Bijenkorf. Le grand magasin annonce qu’il va retirer son activité en ligne des pays germanophones et francophones et réorganiser son siège. Il n’y a pas non plus encore d’accord avec les salariés sur une augmentation de salaire, en litige depuis septembre 2022.
Mars
Certaines grandes entreprises ont annoncé des ajustements en mars en raison des difficultés du marché. Peek & Cloppenburg KG Düsseldorf demande protection et se sépare de la majeure partie de la direction, Zalando s’effondre en termes de chiffre d’affaires et de bénéfices et réduit sa gamme de produits et Fashionette AG abandonne sa division beauté en raison de réductions de coûts.
L’un des grands chocs du mois de mars a été provoqué par le décès de Myriam Ullens de Schooten Whettnall. La fondatrice de la maison de couture belge Maison Ullens est abattue devant son domicile en mars. Son mari subit également des tirs, mais survit à l’incident. L’auteur est le (beau-fils) Nicolas U. Ullens de Schooten Whettnall. Il aurait été en désaccord avec la famille pendant des années.
Le mois de mars est tout sauf calme. L’une des marques néerlandaises les plus connues, Scotch & Soda, en ressent également les effets, peu de temps après que des rumeurs ont fait surface selon lesquelles l’entreprise envisageait une vente. L’entreprise souffre d’énormes problèmes de trésorerie et décide de déclarer faillite. Bientôt, plusieurs intéressés sembleront vouloir un redémarrage, mais l’investisseur américain Bluestar Alliance est en lice.
Heureusement, il y a aussi de bonnes nouvelles à annoncer. C’est ce qu’apporte le mannequin Vivian Hoorn Étiquette de selfie corporel Viveh sur le marché, le grand magasin Tomo ouvre ses portes et Vodde et Sympany produisent du fil recyclé à partir de déchets textiles néerlandais.
Avril
Les changements chez Fashionette AG se poursuivent. Après avoir abandonné sa division beauté, l’entreprise allemande abandonne désormais également sa division smartwatch. Un peu plus tard, l’entreprise a annoncé vouloir se concentrer davantage sur le secteur de la mode de luxe. Parallèlement, une vague de faillites se développe également en Allemagne. Ahlers et Gerry Weber demandent entre autres une procédure d’insolvabilité et de restructuration.
Une autre nouvelle sensationnelle nous arrive en avril avec la décision du tribunal d’Amsterdam sur les pratiques de G-Star Raw. La marque est tenue responsable des dommages subis par une usine de confection vietnamienne. Des documents judiciaires officiels montrent que l’usine a perdu des revenus parce que G-Star n’a pas honoré ses accords. La marque s’était engagée depuis trois ans à s’approvisionner en vestes d’un certain type auprès de l’usine, ce qu’elle n’a finalement pas fait. Cette affaire pourrait devenir un précédent et une jurisprudence importante pour d’autres cas où des commandes ont été annulées en raison de la pandémie.
Peut
Alors que le nord de l’Italie est noyé sous la pluie, mai est traditionnellement le mois où se déroule le Met Gala. Mais il y a un autre événement rassemblant des célébrités ce mois-ci. Charles III est officiellement couronné roi après la mort de la reine.
Adidas trouve officiellement une solution au problème des Yeezy. Le géant allemand du sport annonce organiser des « ventes stratégiques ». Cela signifie qu’Adidas vendra le stock restant de Yeezy en plus petites quantités. Une partie des bénéfices sera reversée à des œuvres caritatives. Le PDG d’Adidas, Björn Gulden, a confirmé qu’un pourcentage inconnu des bénéfices de Yeezy serait reversé à des œuvres caritatives, bénéficiant aux personnes touchées par les commentaires controversés de Ye, alias Kanye West.
Le détaillant en ligne chinois Shein continue de jeter son dévolu sur l’Europe. L’entreprise ouvre un siège européen et s’installe à Dublin. Le bureau est avant tout un « hub informatique stratégique ».
Juin
Le mois de juin apporte encore beaucoup de nouveautés. Pharrell Williams fait ses débuts en tant que directeur créatif de Louis Vuitton, des dizaines de blessés dans une explosion dans une école de mode parisienne, Gerry Weber annonce la fermeture de 122 magasins et 400 suppressions d’emplois dans le cadre de sa restructuration, et le nouveau propriétaire de Scotch & Soda ferme ses activités en Grande-Bretagne.
La maison de couture Ann Demeulemeester a un nouveau directeur créatif. Stefano Gallici succède à Ludovic de Saint Sernin. Reste à savoir si Gallici restera plus longtemps que son prédécesseur, qui n’a dessiné qu’une seule saison pour la maison de couture belge. Pour la plateforme belge Cosh! L’expansion est à l’ordre du jour. Grâce à deux rachats, la plateforme de mode durable s’étend également en Allemagne.
La deuxième partie du bilan annuel 2023 suivra avant la fin de l’année. Gardez un œil sur le site Web pour les mises à jour ou abonnez-vous à la newsletter pour ne rien manquer.
Cet article édité et traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl.