Si vous êtes membre de longue date de Beyhive, vous savez que les liens de Beyoncé avec Levi’s Jeans sont profonds. Au début des années 2000, la griffe américaine devient l’une des premières marques à s’associer à Destiny’s Child. Le trio – Beyoncé, Michelle Williams et Kelly Rowland – a joué le rôle des visages de la publicité « Low Rise Jeans » de Levi’s. Et maintenant, plus de 20 ans plus tard, Beyoncé a collaboré avec Levi’s sur une autre campagne tout aussi emblématique que la première. Le 30 septembre à minuit, la multi-trait d’union a livré une séance photo et une publicité country à la hauteur de ses vidéoclips de premier plan.
Quand Beyoncé est sortie Cowboy Carter en mars 2024, qui présentait « LEVII’S JEANS », un duo avec Post Malone, les fans ont spéculé qu’une collaboration avec Levi’s était à l’horizon. Et sans surprise, le Beyhive avait raison. Alors que l’horloge sonnait à minuit, Levi’s a annoncé la nouvelle via Instagram avec la publicité « REIIMAGINE » susmentionnée. Capturée par la célèbre cinéaste Melina Matsoukas et le directeur de la photographie primé Marcell Rév, Beyoncé a réinterprété le Publicité emblématique de 1985 pour « Launderette » en enlevant son jean Levi’s 501 et en le jetant dans une machine à laver. « Ma chanson ‘LEVII’S JEANS’ célèbre ce que je crois être l’uniforme américain ultime – quelque chose que nous portons tous avec fierté », a expliqué Beyoncé dans un communiqué de presse. Cela dit, il est tout à fait approprié que « LEVII’S JEANS » soit le fil conducteur du court métrage. À côté de son jean mi-délavage, la gagnante d’un Grammy portait un t-shirt blanc court, un short monogrammé, des chaussettes jusqu’aux mollets et un chapeau de cowboy en jean confectionné à partir de jeans Levi’s, bien sûr. La boucle de ceinture « LEVII’S JEANS » d’inspiration western de Beyoncé était particulièrement accrocheuse.
Depuis qu’elle l’a taquinée pour la première fois Cowboy Carter Lors des Grammy Awards en février, les looks en denim sont devenus un incontournable de l’esthétique cowboy-cool de Beyoncé. Ses 315 millions d’abonnés sur Instagram ont bénéficié d’une infinité de pièces en denim de Dries Van Noten, Louis Vuitton, Balenciaga, Patbo et d’autres ateliers. Ce partenariat était donc long à venir. « Je suis honorée de travailler avec Levi’s® pour créer la quintessence de l’iconographie américaine », a déclaré Beyoncé dans un communiqué. « Le denim sur le denim a souvent été vu à travers une lentille masculine, donc cette campagne de réinvention, qui célèbre la perspective féminine emblématique, est importante pour moi. J’ai hâte d’explorer des moyens innovants pour que nos visions s’alignent sur l’autonomisation des femmes et honorent leur force.
En plus de la publicité, Beyoncé a joué dans une séance photo réalisée par le célèbre photographe Mason Poole. Avec la laverie comme toile de fond une fois de plus, l’égérie de la mode a enfilé le même T-shirt blanc et le même jean Levi’s 501. Elle a accessoirisé avec des bottes bleues pointues de Christian Louboutin, sa source de chaussures incontournable sur le marché. Renaissance tournée mondiale.
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Selon Levi’s, la campagne « REIIMAGINE » marque le premier d’une longue série de chapitres pour Beyoncé et la marque bien-aimée. Assurez-vous donc de garder un œil ouvert dans les semaines à venir. En attendant, continuez à faire défiler pour acheter les jeans et t-shirts exactement approuvés par Beyoncé dans la publicité.