Après la sortie de son album « Renaissance » acclamé par la critique, Beyoncé revient sous les projecteurs avec une nouvelle campagne pour Tiffany et compagnie. Célébrant l’individualité et l’acceptation de soi, les publicités « Lose Yourself in Love » montrent Beyoncé modelant les pièces les plus emblématiques de la marque, y compris un collier Tiffany HardWear, créé spécifiquement pour le tournage, qui a pris plus de 40 heures à assembler et possède des maillons en or 18 carats. Photographiée par Mason Poole et stylisée par Marni Senofonte et Patti Wilson, Beyoncé porte des pièces remarquables comme une robe noire avec des découpes en forme de string aux hanches, ainsi qu’un corset noir plongeant avec un pantalon assorti.
« Je suis honoré de poursuivre le partenariat avec Tiffany and Co. et d’explorer encore plus profondément la beauté de nos relations, lorsque nous célébrons vraiment la relation et l’importance de l’amour que nous avons pour nous-mêmes en tant qu’individus », a déclaré l’interprète de « Virgo’s Groove ». dans un rapport. Plus tard cette saison, Tiffany & Co. lancera un film d’accompagnement, dont la bande originale sera la chanson « Summer Renaissance » de Beyoncé et qui mettra en vedette la chorégraphie de la légendaire créatrice Fatima Robinson.
Dans la précédente campagne « About Love » de Tiffany & Co., la marque a célébré l’histoire d’amour de JAY-Z et Beyoncé. L’image montrait Beyoncé portant un diamant jaune Tiffany historique de 128,54 carats avec une robe Givenchy inspirée des années 60 qui fait référence au personnage d’Audrey Hepburn dans « Breakfast at Tiffany’s » (1961). Les Carters ont également posé devant le tableau inédit « Equals Pi » (1982) de Jean-Michel Basquiat pour la première campagne du couple ensemble – et une nouvelle vision créative pour la marque de bijoux sous LVMH.
« Beyoncé et Jay-Z sont la quintessence de l’histoire d’amour moderne », a déclaré à l’époque le vice-président exécutif de Tiffany & Co., Alexandre Arnault, dans un communiqué de presse. « En tant que marque qui a toujours défendu l’amour, la force et l’expression de soi, nous ne pouvions pas penser à un couple plus emblématique qui représente mieux les valeurs de Tiffany. Nous sommes honorés que les Carter fassent partie de la famille Tiffany. »
Dans le cadre du partenariat de Tiffany avec les Carters, la marque a également promis 2 millions de dollars pour des programmes de bourses et de stages pour les collèges et universités historiquement noirs (HBCU) jusqu’en 2024. À ce jour, la bourse a été attribuée à plus de 60 étudiants de l’Université Lincoln, dans l’État de Norfolk. Université, Bennett College, Université de l’Arkansas et Central State University.
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