Le duo de créateurs berlinois Jale Richert et Michele Beil aime interroger les mécanismes de la mode avec leur label inclusif Richert Beil. Pendant la Fashion Week de Berlin, seule la production du défilé a été présentée, le véritable défilé suivra. Dans une interview, Richert et Beil expliquent pourquoi ils ont choisi le concept complexe d’un défilé de mode en deux pièces.
Quel genre de concept Richert Beil a-t-il présenté lors de la Fashion Week de Berlin ?
Jale Richert : Le dernier jour de la Fashion Week, nous avons emmené les téléspectateurs dans les coulisses de notre production de mode dans un flux en direct de cinq heures : nous avons documenté la création de notre nouveau défilé numérique, qui marque le début de la nouvelle saison, via notre site Web et les réseaux sociaux.
Ainsi, les téléspectateurs pouvaient déjà jeter un œil dans les coulisses et l’émission qui a été produite ne sera diffusée que plus tard.
Jale Richert : Lors de la présentation du défilé numérique final, les looks seront ensuite disponibles directement via les réseaux sociaux et la boutique en ligne. Avec notre concept, nous rendons toute la production d’un spectacle transparente et donnons aux téléspectateurs la possibilité d’acheter un vêtement qu’ils aiment immédiatement au lieu d’attendre des mois. Ce type de shopping correspond à l’air du temps et aux besoins de nos clients.
Qu’est-ce qui était important pour vous dans la collection actuelle ?
Michèle Bell : Nous construisons une plate-forme communautaire en ligne, concevons et fabriquons nos conceptions sur mesure en mettant l’accent sur l’inclusion des genres.
Il est également important pour nous de continuer à développer et à consolider notre langage de conception très personnel de collection en collection, tout en accordant plus d’attention aux influences commerciales, telles que les commentaires des clients, le marketing et les évolutions de la mode. Parce que presque tout s’est passé en ligne ces dernières années, la communication visuelle est devenue encore plus importante et nous regardons également notre propre collection sous un angle différent.
Où Richert Beil veut-il aller en tant que label à l’avenir – à la fois sur le plan créatif et en tant qu’entreprise ?
Jale Richert : Nous nous concentrons actuellement fortement sur nos propres canaux en ligne, car ceux-ci sont devenus très importants pour nous. La plupart de notre public cible se trouve en ligne. C’était également l’objectif de notre concept pour la Fashion Week – connecter différents médias et niveaux et montrer quelque chose à la fois en direct et en ligne, ainsi que proposer des looks directement parallèles au défilé final via les médias sociaux et la boutique en ligne.
À l’avenir, nous continuerons à travailler dans cette direction et combinerons les événements numériques et physiques et les vendrons également via la vente au détail stationnaire. Nous prévoyons d’étendre notre communauté au-delà de Berlin à d’autres villes d’Europe et du monde avec des performances et des spectacles et de la rendre visible.
