Après huit semaines intensives, les neuf créateurs du Académie avant sa collection capsule à la Fashion Week de Berlin.
« Hooked » est le nom de l’exposition qui présente les trois regards conceptuels à la fois physiques et numériques. Chaque tenue physique a un avatar dans le Metaverse créé spécifiquement pour l’Académie. Avec les lunettes VR, les visiteurs peuvent s’immerger dans une galerie virtuelle et ainsi découvrir les conceptions numériques.
Les looks élaborés et les avatars ont été pensés, conçus et créés par les designersJudith Bondy, Idan YoavJohann Erhardt, le créateur de costumes et de mode Alexis Mersmann, la réalisatrice berlinoise Tanja Bombach, Nina Jurcic, Olga Boncheva et les artistes numériques Ann-Britt Dittmar et Schirin Negahbani.
« Le monde a-t-il besoin d’une autre collection ?
« Le monde a-t-il besoin d’une autre collection ? était la question que les concepteurs se sont posée au début du processus de travail – non, a été leur réponse sans équivoque. Par conséquent, les neuf personnes créatives ont pris une décision consciente contre une collection de prêt-à-porter classique et ont conçu trois looks contrastés, non portables mais très conceptuels qui reflètent les différents horizons des participants.
En coopération avec les partenaires Zalando, Kornit Digital et Unity, les looks ont été réalisés avec des matériaux durables, des imprimés générés par l’IA et la création de motifs numériques. Dans l’exposition, un code QR à côté de chaque tenue donne accès à des informations détaillées de l’idée à la conceptualisation en passant par les aspects de durabilité et un pass circulaire numérique, avec des informations de fond précises sur tous les matériaux utilisés.
« Tout le concept tourne autour des trois émotions que nous avons rencontrées en examinant notre propre position en tant qu’individus dans le collectif de l’Académie, mais aussi dans nos professions et dans le système de la mode », explique la participante Nina Jurcic. « Nous avons décidé d’utiliser ces tenues pour stimuler la réflexion et la conversation. Ce sont donc avant tout nos propres réflexions que nous partageons avec les autres ».
« Dysfonctionnalité » est le titre de la première tenue. Cela « donne le sentiment d’être hors de contrôle et d’être submergé par l’ampleur et la complexité des problèmes auxquels nous sommes confrontés », selon l’explication du look. La tenue modulable et sombre se compose de huit pièces, aux influences streetwear bien reconnaissables.
Le second regard, « Escapism », fait ressortir les nuances de la scène du jeu numérique. La créature à trois têtes apparaît comme si elle venait d’un monde parallèle dans le costume deux pièces aux motifs psychédéliques de couleur néon. Une tenue non destinée à être portée par des humains « car elle consommerait et étoufferait le porteur. Au lieu de cela, il sert de métaphore au sentiment de vouloir s’évader dans un monde intérieur et mystique, une façon d’exprimer nos sentiments et nos désirs les plus profonds. »
« Pleasure » est un ensemble composé d’une robe et d’un gilet deux pièces qui peut être stylisé de différentes manières, laissant place à l’interprétation personnelle et individuelle du plaisir.
La suite suit ?
Deux autres académies sont prévues pour cette année, révèle Marte Henschel, directrice générale de Vorn, dans une interview avec FashionUnited. Les sujets et les partenaires ont déjà été décidés, mais n’ont pas encore été annoncés. Ce qui devrait définitivement changer, c’est l’accès aux places à l’Académie, qui devrait être démocratisé par des appels d’offres généraux.
Même si l’exposition n’a pas pu être conçue comme une expérience immersive, contrairement à la planification initiale, Henschel enregistre l’Académie et ses résultats comme une réussite totale.
« Il existe de nombreuses bonnes solutions et technologies pour la transformation numérique et durable de l’industrie de la mode. Cependant, ils sont encore trop fragmentés et difficiles à combiner dans un workflow. Des programmes comme la Vorn Academy sont nécessaires pour connecter ces solutions et méthodes », déclare Hentschel.