Depuis que le géant des articles de sport Adidas a dévoilé sa dernière campagne mettant en vedette le mannequin Bella Hadid comme visage, la semaine a été une véritable montagne russe. Alors que Hadid était entouré de fans et célébré avec des fleurs à Times Square au début de la campagne, la semaine s’est terminée par une éventuelle bataille juridique avec Adidas et l’indignation des communautés mondiales.
Début juillet, Hadid, aux côtés de A$AP Nast et Jules Koundé, est devenu le visage de la campagne de relance de la sneaker Adidas SL 72, rééditée dans cinq coloris modernisés. La chaussure a été initialement lancée lors des Jeux olympiques de Munich en 1972.
La réintroduction du SL72 en référence aux Jeux Olympiques de Munich suscite l’indignation
Pour célébrer le lancement de la campagne, Hadid a surpris ses fans à Times Square à New York en posant dans un bus Adidas orné de fleurs devant un grand panneau publicitaire la montrant portant les vêtements de la marque.
Cependant, quelques jours plus tard, toutes les références à la campagne ont été supprimées des réseaux sociaux d’Adidas et de Hadid. La marque de vêtements de sport a alors déclaré qu’elle « réviserait » sa campagne à la lumière des critiques d’Israël.
Cette décision semble être une réponse à un message publié sur le compte X officiel d’Israël. [früher Twitter] qui disait : « Adidas a récemment lancé une nouvelle campagne pour ses chaussures commémorant les Jeux olympiques de Munich de 1972. 11 Israéliens ont été assassinés par des terroristes palestiniens lors des Jeux olympiques de Munich. » Le message accusait Hadid, qui est à moitié palestinien, de « propager l’antisémitisme et d’inciter à la violence », avant de solliciter des commentaires d’Adidas.
Hadid était un ardent défenseur de la Palestine, participant à un certain nombre d’initiatives et publiant régulièrement des messages sur les réseaux sociaux pour sensibiliser à la guerre qui se déroule actuellement dans la région.
Hadid envisagerait une action en justice contre Adidas
« Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – même s’ils sont totalement involontaires – et nous nous excusons pour tout bouleversement ou détresse que cela a pu causer », a déclaré Adidas dans une déclaration aux médias.
« C’est pourquoi nous réorganisons le reste de la campagne. Nous croyons au sport comme force unificatrice à travers le monde et poursuivrons nos efforts pour promouvoir la diversité et l’égalité dans tout ce que nous faisons », a poursuivi Adidas.
Hadid envisagerait désormais une action en justice contre Adidas à la lumière de ces allégations. Selon une source de TMZ, le conseiller juridique du mannequin envisage de prendre des mesures contre la marque pour « ne pas assumer la responsabilité publique » d’avoir publié une campagne qui « lierait tout le monde à la mort et à la violence aux Jeux olympiques de Munich de 1972 ».
Ce serait un nouveau coup dur pour Adidas, qui commence tout juste à gagner du terrain après avoir été aux prises avec les retombées financières de son partenariat avec Yeezy et la fin de sa précédente relation avec Ivy Park de Beyoncé.
Avant la publication de la campagne Hadid, les analystes prévoyaient de solides résultats pour le deuxième trimestre en raison de la résurgence des modèles Samba et Gazelle, ce qui a incité Adidas à relever ses prévisions pour l’ensemble de l’année, les ventes ayant augmenté de 11 % au cours du trimestre.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.