Moncler a invité à « s’attendre à l’inattendu » – et c’est exactement ce que la présentation de Moncler Genius lors de la London Fashion Week a livré. Plus de 10 000 personnes ont regardé l’événement, où la mode, le sport, l’art et la culture se sont rencontrés.
La marque de luxe italienne, connue pour ses doudounes, a investi tout l’espace du parc des expositions Olympia London et a créé des mini-mondes pour mettre en valeur chaque collection « co-créatrice » – d’Adidas Originals à Pharrell Williams en passant par Palm Angels. Roc Nation de Jay-Z, Mercedes Benz, Salehe Bembury, Frgmt et une exposition spéciale de Rick Owens étaient également exposés.
« The Art of Genius » a été annoncé comme « Redefining the Year of Genius » pour présenter sous un même toit tous les créateurs, concepts et collections pour 2023. Le choix du centre d’exposition comme lieu de présentation a permis à la marque d’atteindre le public vous inviter dans leur univers avec une exposition immersive et inspirante pleine de mode, de performances live et même d’une soirée mousse.
« Lorsque nous avons lancé Moncler Genius en 2018, notre objectif était de redynamiser et de partager avec de nouvelles communautés tout en allant au-delà des conventions de l’industrie de la mode et en collaborant avec des talents exceptionnels pour créer quelque chose d’entièrement nouveau et inattendu, a déclaré Remo Ruffini, président-directeur général de Moncler.
Moncler avec des collaborations superlatives à Londres
Chacun des partenaires de coopération s’est vu attribuer son propre domaine. Adidas Originals a présenté une collection rembourrée de modèles escaladant un mur d’échafaudage extérieur. À l’intérieur, les visiteurs ont marché sur un tapis roulant au milieu d’un gigantesque glacier numérique accompagné de brouillard, d’air glacial et de sons de la nature.
« Fondamentalement, l’art de l’exploration consiste à aller sans crainte dans l’inconnu. Notre collection explore les frontières du présent – des rues de la ville aux sommets des montagnes – pour créer un nouveau contexte », a déclaré Stefano Pierre Beruschi, directeur principal du design, collaborations et partenariats culturels chez Adidas Originals. « L’événement immersif est une extension de cette vision. – jouer avec les sens pour faire vivre aux clients une expérience inspirante et hors normes. »
Pharrell Williams, le nouveau directeur créatif de Louis Vuitton Men’s, a utilisé un paysage naturel pour son concept « Art of Terrain ». Les visiteurs se sont promenés dans un site de glamping surréaliste avec de la mousse spongieuse sous les pieds et des arbres brillants, tandis que les modèles portaient une gamme de looks Moncler qui mettaient l’accent sur la fonctionnalité. Les modèles comportaient des poches et des manches amovibles, ainsi que des fermetures éclair qui transformaient les pantalons en shorts. Il y avait même une couverture de pique-nique qui faisait aussi office de cape.
Plus de collaborations avec Pharrell Williams :
« L’art du terrain consiste à remarquer le monde qui vous entoure et à être inspiré pour créer quelque chose de beau. Si vous vous permettez d’être ouvert, vous pouvez trouver l’inspiration dans presque tout », a déclaré Williams à propos de son installation.
Palm Angels a gardé les choses amusantes avec une soirée mousse qui ne serait pas déplacée à Ibiza non plus. Cependant, la marque a utilisé la mousse pour symboliser l’affinité de Moncler avec la neige. L’espace offrait aux visiteurs la possibilité d’essayer une parka blanche pour danser sur les « plages enneigées et les nuages roulants du désert ».
La collection Moncler x Palm Angels, qui doit sortir plus tard cette année, perpétue la fascination de Francesco Ragazzi pour le vintage et « Americana », offrant une « sensation post-preppy ».
Le créateur de chaussures Salehe Bembury montre le prêt-à-porter
Pour « The Art of Elements », Salehe Bembury s’est concentré sur un monolithe rocheux gravé de l’imprimé grain ondulé du créateur. Il se tourna et se déplaça à la lumière du coucher du soleil. C’était la vision artistique de Bembury sur la cohésion des choses et offrait une nouvelle vision de l’uniforme de l’explorateur de plein air pour ses débuts en prêt-à-porter. Les pièces étaient basées sur des tons terreux et sourds, des gilets utilitaires avec des poches supplémentaires et une mise à jour de la sneaker signature de Moncler.
“’The Art of Elements’ est une exploration de la palette de couleurs, de la forme et du but. Ayant passé beaucoup de temps dans la nature, j’ai développé une profonde appréciation de la nature et des éléments qu’elle apporte avec elle. L’Art des éléments est une exploration du spectre énergétique que ces éléments fournissent », explique Bembury.
Moncler Genius à la Fashion Week de Londres
Outre la mode, Moncler Genius a également présenté des innovations telles que des robots ressemblant à des bébés équipés de doudounes du designer Fragment Hiroshi Fujiwara. Le concept « Art of Love by Frgmt » a été conçu comme un « peep show du futur » où le public tournait autour de la pièce et regardait dans la pièce à travers les fenêtres pour observer des modèles portant des vestes et des gilets gonflés assortis avec des motifs pied-de-poule et floraux et jouait avec les robots « Lovots » comme s’ils étaient des bébés.
Roc Nation de Jay-Z a permis au public de devenir les créateurs et de faire partie de l’orchestre interactif avec son concept « The Art for All ». Les invités ont été invités à enregistrer leur propre son unique, qui a été mixé en direct par le producteur au centre de la pièce pour créer une « expérience centrée sur l’émotion – parce que le génie vit en chacun de nous », a expliqué la marque.
Pour la collection Moncler x Roc Nation by Jay-Z, les pièces ont été conçues comme des éléments modulaires, avec une palette de couleurs limitée de tons blanc cassé, kaki et noir et des touches d’orange vif.
Faites de beaux rêves avec Rick Owens
L’une des pièces les plus impressionnantes a été créée par Moncler avec Rick Owens. Les modèles tournaient autour d’un module de sommeil interactif, insonorisé et à température contrôlée qui permettait à deux personnes de s’immerger dans la vision d’Owen, loin de la musique palpitante et du spectacle de lumière. Au milieu du brouillard, les mannequins ont présenté les longues silhouettes matelassées de la capsule. Les pièces comprennent des blousons, des doudounes, des manteaux extra longs, des jupes, des shorts et des hauts.
« ‘The Art of Design’ fait évoluer le concept de la bulle esthétique de notre dernière collection avec Moncler : dans une bulle personnalisée, tranquillement réfléchie et introspective comme une capsule de couchage sur mesure – avec des vêtements assortis », a commenté Owens sur sa capsule.
Moncler dévoile son partenariat avec Mercedes-Benz
Le point culminant pour la plupart, cependant, était la « monster car » argentée de Mercedes-Benz, affectueusement surnommée « Project Mondo G ». La production du mastodonte argenté, présenté comme un buggy lunaire dans un dôme étoilé avec des danseurs flottant dans les airs, a pris plus d’un an.
L’œuvre d’art collaborative est le premier partenariat automobile de Moncler, associant le Puffer à un SUV Mercedes-Benz Classe G. Le chariot a des pneus gonflables matelassés, une fermeture éclair centrale géante et une finition réfléchissante très brillante.
« La collaboration avec Moncler nous a inspirés pour créer une véritable sculpture emblématique sur roues – une déclaration de conception très audacieuse : notre projet Mondo G », a déclaré Gorden Wagener, directeur du design de Mercedes-Benz Group AG. « Basée sur notre philosophie de conception « Sensual Purity », cette œuvre d’art combine des formes et des surfaces extrêmement contrastées : des matériaux de vaisseau spatial brillants avec un aspect de patine usée ; la géométrie forte de la Classe G avec les formes organiques des doudounes Moncler. » « Deux marques de luxe puissantes offrent une nouvelle expérience extraordinaire en fusionnant les mondes de l’automobile et de la mode en une seule pièce. En raison du langage de conception surdimensionné et exagéré, c’est une manière polarisante de créer de nouvelles impulsions et tendances. »
Moncler est en feu
Il y avait aussi une performance live d’Alicia Keys, qui a chanté des tubes tels que « This Girl Is On Fire » et « Empire State of Mind » devant un fond de spectacle lumineux dynamique. Tous les artistes portaient également des créations de la prochaine collection Moncler x Alicia Keys, que la chanteuse décrit comme « cool, décontractée, 100% New York – inspirée du streetwear de la fin des années 90 mais avec une touche différente ». La collection sera lancée le 23 mars.
« Depuis le premier jour, Genius est une promesse de développement continu. Hier, nous avons de nouveau souligné cette promesse. À Londres, nous avons présenté une vision qui a élargi notre univers de collaborations de mode en une plate-forme de co-création dans différentes industries », a ajouté Ruffini. « Nous avons vu différents secteurs se rassembler, s’exprimer et créer un langage qui a défini une nouvelle façon de vivre le marque : la musique, le design, l’art, le divertissement, le sport et la mode ont réuni leurs codes uniques et leur énergie, créant des moments inoubliables pour nos communautés. C’est Genius. »
L’événement a également été suivi par des célébrités telles que Lewis Hamilton, Serena Williams et Hailey Bieber. De plus, tous les invités ont reçu un NFT conçu par l’artiste numérique Antoni Tudisco. Chaque NFT donne un accès anticipé aux futures collections Moncler Genius.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk.