La marque de mode française Ba&sh a reçu la certification B Corp, annonce-t-on dans un communiqué. La marque a obtenu la certification B Corp avec 98 points.
Pour obtenir la certification B Corp, une marque est évaluée par rapport à différents piliers de durabilité. Par exemple, les conditions de travail, les impacts environnementaux et une communication claire sur la stratégie et l’approche sont pris en compte.
Le minimum pour obtenir la certification B Corp est de 80 points. Les marques peuvent atteindre un score maximum de 200. À titre de comparaison, Patagonia, considérée comme un leader en matière de durabilité et d’impact social, obtient un score de 151,4. La marque de mode Ganni a obtenu un score de 90,6 il y a deux ans et la marque néerlandaise Mud Jeans a un score de 124,7.
La certification B Corp « reflète l’adhésion de Ba&sh aux normes les plus élevées en matière de performance sociale et environnementale, de responsabilité juridique et de transparence », précise le communiqué. Ba&sh affirme avoir recyclé environ 20 000 articles usagés l’année dernière et vise 50 000 d’ici 2026. Ba&sh affirme par ailleurs avoir réduit ses émissions de CO2 de 15 % entre 2021 et 2022.
L’entreprise vise à déplacer plus de la moitié de sa production vers les pays voisins d’ici 2025, à alimenter 100 % de ses points de vente avec des énergies renouvelables et à réduire d’un quart l’utilisation des vols pour les voyages d’affaires. En outre, l’entreprise souhaite financer trois de ses fermes productrices de laine en utilisant l’agriculture régénérative pour protéger la biodiversité. Cela devrait s’appliquer à 30 pour cent de la laine achetée pour les collections d’ici 2025.
D’ici l’été 2024, Ba&sh souhaite que 80 % des matériaux utilisés dans les collections soient certifiés durables, contre 66 % en 2023. L’objectif est d’atteindre 100 % de matériaux certifiés durables d’ici 2025. Le communiqué souligne que l’initiative caritative Fund and Action lancée l’année dernière, qui « soutient les femmes dans des domaines tels que l’entrepreneuriat, la santé et l’éducation », sera élargie.
« Depuis que nous avons fondé Ba&sh en 2003, nous n’avons jamais perdu de vue notre vision de créer des vêtements avec une attitude positive et une volonté de faire mieux. Obtenir la certification officielle Ba&sh B Corp est un moyen de tenir cette promesse », ont déclaré Barbara Boccara et Sharon Krief, co-fondatrices de Ba&sh.
Pierre-Arnaud Grenade, PDG de Ba&sh, ajoute : « L’obtention de cette certification B Corp est une étape importante dans la bonne direction, mais ce n’est certainement pas la fin du voyage ; cela nous oblige pour les années à venir.
Ba&sh est considérée comme l’une des rares marques durables du segment du luxe à réussir. La marque sort 17 « drops » par an. L’année dernière, la marque a considérablement réduit le nombre de « drops ». La marque compte 320 magasins dans le monde. En 2022, la marque a réalisé un chiffre d’affaires de 300 millions. La marque fondée en 2003 a reçu un nouvel actionnaire majoritaire en 2022 : le fonds HLD.