Ce matin, une annonce s’est répandue comme une traînée de poudre dans tous les groupes de discussion des New-Yorkais branchés : Barneys, le grand magasin emblématique et référence culturelle, est de retour, grâce à un nouveau partenariat avec Hourglass Cosmetics.
Prononcez le mot « Barneys » à haute voix devant un certain groupe de New-Yorkais, et c’est comme si vous faisiez resurgir un ami proche, perdu depuis longtemps. « Ça me manque », soupirent les gens. « Le bon vieux temps ! » s’exclament d’autres. Pour quiconque s’intéresse de près ou de loin à la mode (ou simplement à quiconque a regardé Gossip Girl vers 2007 et après), Barneys était un grand magasin qui n’était pas seulement un endroit où acheter les derniers articles de créateurs : c’était un monument, une expérience, une institution culturelle. Entrez chez Barneys et vous découvrirez un nouveau créateur dont vous n’aviez pas encore entendu parler (il a lancé des marques comme Comme des Garçons et Christian Louboutin aux États-Unis), devenez le meilleur ami d’un vendeur de magasin vous parlant d’une nouvelle marque de beauté appelée Hourglass ou Byredo, vous venez de avait à essayer et repartir avec au moins un sac de courses noir et blanc signé Barneys. Bien qu’il y ait d’autres grands magasins de luxe (comme Blair Waldorf qui a déclaré qu’elle ne faisait ses achats que dans les « trois B : Barneys, Bendels et Bergdorfs »), l’approche fantaisiste et avant-gardiste de Barneys et sa sélection de produits ont fait de cet endroit un endroit spécial.
Ainsi, lorsque le magasin physique de Barneys a fermé, les New-Yorkais ont été en deuil. Mais pour boucler la boucle, la marque de beauté Hourglass a annoncé ce matin qu’elle s’associait à Barneys pour la ramener pour une durée limitée à New York. « Hourglass a fait ses débuts chez Barneys il y a 20 ans, en tant que tout premier détaillant, catapultant notre marque dans la culture », explique Carisa Janes, fondatrice et présidente de Hourglass, en exclusivité à NYLON. « C’est un grand projet, mais pour moi, honnêtement, c’est un moment fort de ma carrière. C’est comme le Burning Man de la beauté et de la mode – tous ces gens se réunissent [in a way] « Cela ne donne pas un sentiment de compétition. Cela ressemble à une communauté. »
À quoi s’attendre au Pop-Up Hourglass et Barneys de New York
La nouvelle expérience éphémère de Hourglass et Barneys a été imaginée par deux anciens géants de Barneys : le directeur créatif de Barneys Simon Doonan et la directrice mode de Barneys Julie Gilhart. Les clients pourront acheter une sélection d’articles soigneusement sélectionnés de marques qui incarnent l’esprit électrique de New York, tous sélectionnés à la main par Gilhart : Phillip Lim 3.1, Thom Browne, Marc Jacobs, Khaite, Proenza Schouler, Telfar et AREA pour n’en citer que quelques-uns.
Mais ce ne serait pas un Barneys sans le expérience — c’est là qu’intervient Doonan, qui était responsable de toutes les vitrines emblématiques de Barneys. « Je pense que le Burning Man est une excellente analogie parce qu’il est audacieux et non conventionnel, ce qui est une grande partie de la philosophie de Barneys », dit-il, notant que les participants peuvent s’attendre à une « expérience transcendantale et psychédélique » qu’ils ne vivraient dans aucun autre pop-up. Côté programmation, il y aura des DJ, des panels et bien plus encore. Lors d’une avant-première exclusive pour la presse, Doonan a également révélé à NYLON que l’une de ces touches inattendues est un vestiaire conçu comme – attendez – des toilettes portatives. « Chez Barneys, toute la philosophie était du genre : « Nous devons être différents de tout le monde », explique Doonan. « Pendant des années, notre marque en trois mots était « goût, luxe, humour ». Donc, d’une certaine manière, un Porta-Potty dit tout. »
Si vous vous sentez soudainement fatigué au milieu de votre virée shopping/selfie, vous pourrez vous offrir une dose de caféine au célèbre Fred’s, qui proposera des cafés et des collations légères à tous ceux qui passeront par là. Au centre du pop-up store se trouvera un bar à beauté avec des produits Hourglasss exposés et disponibles à la vente, dont deux produits Hourglass x Barneys en édition limitée – la palette culte Ambient Lighting et un duo exclusif de rouges à lèvres Unlocked Satin Crème – avec un emballage en édition spéciale conçu par l’illustratrice du livre Barneys, Na Kim. Et pour les amateurs de parfums, Hourglass célèbre son 20e anniversaire en lançant son tout premier parfum, XX, qui présente des notes de chèvrefeuille, de fleur d’oranger et de bois de santal. Et bien sûr, il y aura beaucoup de produits dérivés Barneys x Hourglass, des chapeaux aux sacs fourre-tout en passant par le papier toilette (!).
Des vestiaires portables, une comparaison avec Burning Man et une flopée de créateurs les plus en vogue de New York : la Fashion Week de New York est devenue beaucoup plus intéressante.
Le pop-up Barneys x Hourglass ouvrira au public au 14 Prince Street du 5 septembre au 11 octobre.