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Barbie et Oppenheimer a livré le week-end d’ouverture le plus fort au box-office cette année alors que les fans se sont précipités pour découvrir le phénomène «Barbenheimer», stimulant les cinémas après une saison estivale terne.
BarbieL’ouverture estimée à 155 millions de dollars en Amérique du Nord a été la plus élevée de l’année, à la suite d’une campagne marketing menée par le fabricant de jouets Mattel et Warner Bros. Oppenheimerun film de trois heures sur le « père de la bombe atomique », a rapporté environ 80,5 millions de dollars en Amérique du Nord, bien au-dessus des estimations de 50 millions de dollars.
Les performances ont été particulièrement fortes pour les films non basés sur des franchises hollywoodiennes éprouvées telles que Guerres des étoiles ou Les Vengeursont déclaré des analystes et des dirigeants de cinéma.
« Ces films ne rentrent pas dans le moule des superproductions estivales », a déclaré Mike Sampson, directeur du marketing de terrain pour la chaîne de cinéma Alamo Drafthouse. « C’est formidable d’attirer une foule différente au lieu du même groupe d’action-aventure. »
Réalisé par Greta Gerwig et avec Margot Robbie et Ryan Gosling, Barbie a rapporté environ 182 millions de dollars en dehors des États-Unis. Oppenheimerréalisé par Christopher Nolan et publié par Universal, a rapporté 93,7 millions de dollars en dehors des États-Unis, selon Comscore.
Sampson a déclaré qu’il pensait que les deux films avaient des « jambes » et continueraient à bien performer dans les semaines à venir. «Ce sont deux très bons films, pas seulement deux films qui marchent bien. Les gens ne peuvent pas arrêter de parler d’eux.
Les bonnes performances sont un coup de pouce pour les cinémas, dont beaucoup sont encore aux prises avec les effets des fermetures et des retards de production induits par Covid. Les cinémas ont profité de leur première gamme complète de films d’été depuis 2019, mais les ventes de billets sont restées en deçà des niveaux atteints cette année-là.
« Les gens ont reconnu que quelque chose de spécial se passait et ils voulaient en faire partie », a déclaré Michael O’Leary, président et chef de la direction de la National Association of Theatre Owners.
Mais le buzz généré par les mèmes qui a joué lors de la compétition d’ouverture du week-end entre les joueurs au cœur léger Barbie et le film de Nolan sur l’aube de l’ère nucléaire a suscité l’intérêt des fans au-delà des attentes. Au début du week-end, plus de 200 000 fans avaient acheté des billets pour voir les deux films le même jour en Amérique du Nord, selon le groupe commercial de l’industrie cinématographique américaine.
Paul Dergarabedian, analyste principal du groupe de recherche Comscore, a déclaré que le week-end pourrait être le deuxième plus gros chiffre d’affaires de l’histoire du box-office une fois les chiffres définitifs publiés. Il a ajouté que cela survient alors que les acteurs et écrivains hollywoodiens se sont mis en grève.
« C’est le week-end ultime au box-office, particulièrement à un moment tumultueux à Hollywood avec la grève des acteurs et des écrivains », a-t-il déclaré.
Les règles de grève empêchent les stars de promouvoir leurs films, bien que les mécanismes de marketing des studios soient déjà entrés en vigueur pour ces films avant que les acteurs ne se rendent sur les lignes de piquetage ce mois-ci. Toujours, OppenheimerLe casting de est sorti lors des débuts du film à Londres et sa première à New York a été annulée.
Les résultats au box-office sont presque le double des projections initiales, grâce au marketing des studios et au buzz en ligne, a-t-il déclaré. « Ils n’ont pas immédiatement crié » blockbuster de l’été « », a-t-il déclaré. « Cela montre que le public veut être mis au défi. »
Les propriétaires de cinéma poussent Barbie-concessions thématiques et autres promotions, et certains ont déclaré avoir vendu tout leur inventaire.
Sampson a déclaré que le public avait eu Barbie soirées pyjamas, qui ont aidé à vendre des cocktails à thème et des marchandises.
« Le Barbie lunchbox avec Thermos est déjà épuisé, et le Barbie les lunettes de soleil sont déjà épuisées », a-t-il déclaré. « Tout se vend vraiment bien. »