Le problème avec la nostalgie, c’est que l’on risque de se perdre dans le passé au lieu de vivre le présent. Pourtant, il est parfois important de regarder en arrière pour aller de l’avant. Surtout quand on est le directeur artistique d’une maison de couture française à l’histoire riche, comme Olivier Rousteing de Balmain. Le concept de rendre hommage à ses racines tout en se construisant un avenir contemporain a inspiré le créateur pour la collection de parfums Les Éternels. Ce coffret de huit parfums unisexes inaugure la nouvelle ère de la beauté Balmain.
« Je souhaite créer quelque chose qui soit à la fois un héritage et un regard tourné vers l’avenir. Quelque chose qui perdurera pour toujours », a déclaré Rousteing à propos de la collection dans un communiqué de presse.
En amont du processus de développement, le directeur artistique a étudié la fabrication de parfums, puis s’est plongé dans les archives de Balmain. Les Éternels marque le début Les premiers parfums créés sous le règne de Rousteing ne sont pas les premiers de la maison à se lancer dans la parfumerie fine. En 1946, Pierre Balmain crée Elysées 64-83 avec Germaine Cellier, l’une des premières femmes à devenir parfumeur de renom. Elle crée ensuite d’autres parfums pour la marque, notamment Vent Vert, Ivoire et Ébène. La marque a finalement arrêté sa ligne de parfums, jusqu’à aujourd’hui.
Sur la base de ses recherches, Rousteing a choisi quatre parfums historiques à réimaginer pour 2024 : Vent Vert, un parfum vert floral inspiré de la nature ; Ivoire, un parfum floral boisé inspiré du nouveau style français de la maison ; Ébène, un parfum boisé ambré inspiré de l’héritage africain de Rousteing ; et Carbone, un parfum de rose musquée destiné à refléter la personnalité multiforme de chacun. Les quatre parfums restants sont inédits et comprennent : Sel D’Ambre, un parfum ambré qui évoque les nuits du désert ; Rouge, un parfum floral fruité qui évoque l’amour de Balmain et Rousteing pour Hollywood ; Bronze, un chypre boisé pour représenter la renaissance ; et enfin, Blu Infini, un parfum boisé aromatique qui vous transporte sur la côte méditerranéenne. Ensemble, ces parfums couvrent les principales familles de parfums et évoquent une gamme d’émotions. En résumé, il existe une option pour chaque humeur.
Les flacons de Le Éternels font également référence au parfum original de 1946. Sa forme en losange présente des détails côtelés similaires, le logo « PB » est estampé sur le bouchon et il y a de nombreux accents dorés. Cependant, le parfum Chaque flacon de la nouvelle collection possède sa propre palette de couleurs qui reflète l’ambiance du parfum. Par exemple, Vent Vert est un vert émeraude frais, tandis que Bleu Infini est un bleu clair comme la mer Méditerranée. « L’esthétique du flacon respecte la force de Balmain : la coupe, le savoir-faire, la texture. Lorsque vous le tenez entre vos mains, vous ressentez une telle sensation de luxe », explique Rousteing à propos du design final.
Bien entendu, aucun lancement de parfum n’est complet sans une campagne. Balmain a créé des visuels qui donnent vie à chacun des huit parfums. Carbone, le parfum phare, est interprété par la chanteuse et actrice Dove Cameron.
L’avenir de Balmain Beauty n’a jamais été aussi brillant. La collection Les Éternels de Balmain Beauty est disponible pour 300 $ (50 ml) chacun chez balmainbeauty.com.