Balenciaga lance son propre programme de revente de vêtements et d’accessoires de la maison de couture, rapporte WWD. Pour cela, le label noue un partenariat avec la société technologique Reflaunt, qui dans la plupart des cas construit l’infrastructure de tels programmes. Le PDG de Balenciaga, Cédric Charbit, est l’un des investisseurs de Reflaunt.
Selon Business of Fashion, les produits Balenciaga usagés peuvent être récupérés à domicile ou rapportés dans les magasins Balenciaga participants. Là, ils sont contrôlés et évalués. Ils sont ensuite photographiés et mis en ligne.
Au cours de la dernière année, de plus en plus de marques de luxe ont commencé à vendre des produits d’occasion. Au départ, des doutes existaient : cela n’entraînerait-il pas une concurrence pour vendre de nouveaux produits ou nuire à l’image de la marque ? Mais maintenant que le marché des vêtements d’occasion connaît une forte croissance, de nombreuses grandes marques s’y mettent malgré tout.
Un autre facteur, selon Business of Fashion, est que les marques pensent que c’est un moyen de toucher le grand public au sujet de la durabilité. Selon les médias, Balenciaga a qualifié le programme de revente dans le communiqué de presse d’initiative « circulaire ».
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.nl.