Les marques affluent vers le métaverse, tirant parti de leur présence sur le Web3 pour ce que l’on espère être l’inévitable : lorsque les masses commenceront à repousser la nouvelle frontière du monde numérique et à dépenser leur temps et leur argent dans des univers alternatifs déjà solidement établis là-bas.
La semaine dernière, Gucci a levé le rideau sur « Gucci Town », une place virtuelle dans le monde numérique de Roblox. Propulsé par Vault, l’espace en ligne expérimental de Gucci, les personnes curieuses peuvent trouver de nouvelles façons de se connecter avec la maison de couture, que ce soit en créant des œuvres d’art numériques ou en participant à des concours. L’entreprise de mode florentine est à l’avant-garde des expériences numériques, à commencer par le « Gucci Garden » numérique primé en 2021.
Vault est une émanation de la présence de Gucci dans le Metaverse, évoluant constamment grâce à un travail créatif avec la communauté en ligne. Ici, des choses basées sur le Web3 comme les NFT peuvent être expérimentées aux côtés d’une sélection de pièces vintage rares, de collections capsules exclusives, de styles en édition limitée et d’autres articles d’une sélection de marques triées sur le volet par le directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele.
Expériences numériques en devenir
Fidèle à la philosophie de Roblox consistant à créer des liens grâce à des expériences créatives partagées, « Gucci Town » propose un large éventail d’activités qui évolueront au fil du temps. Dans un communiqué de presse, la marque appartenant à Kering dit qu’elle essaie d’innover pour créer des expériences significatives pour sa communauté. Les produits et le contenu ont été développés main dans la main avec des auteurs indépendants de la communauté Roblox tels que Rook Vanguard, Bunnexhand et Lirn.
Des millions de personnes affluent vers Gucci Town
À ce jour, plus de 18 millions de visites à « Gucci Town » ont été enregistrées, ce qui prouve que la mode occupe une place importante dans les médias sociaux de nouvelle génération. D’autres marques suivent le mouvement. Par exemple, Tommy Hilfiger a créé le « Tommy Play Space », qui présente des articles de mode en collaboration avec la communauté Roblox.
De nouvelles avancées technologiques telles que le «système de vêtements superposés» permettent aux marques de personnaliser les vêtements et les accessoires pour s’adapter à tout type de corps d’avatar. Le public peut désormais équiper les avatars Roblox existants avec jusqu’à six couches de vêtements, en plus de tout vêtement classique existant.
Roblox a déclaré que développer un système de vêtements 3D consiste à concevoir un système qui fonctionne non seulement avec la quantité massive de corps qui existent déjà sur la plate-forme aujourd’hui, mais également avec les avatars créatifs qui existent dans le futur de la communauté. Les marques adoptent de nouvelles communautés et de nouveaux formats numériques, à tel point que Tommy Hilfiger emploie quatre créateurs de mode numériques et un studio de développement pour leurs expériences. D’autres marques collaborant avec Layered Clothing incluent DRESSX, Puma, Alo Yoga et Forever 21.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ