La nouvelle marque de vêtements nationale The Pavonini a attiré l’attention sur les réseaux sociaux avec des images de produits montrant la nudité.
Dans les images des produits de la marque The Pavonnini, vous ne voulez pas jouer avec la sexualité. Jarkko Luotola
La nouvelle marque de boxers unisexes The Pavonini veut briser les frontières entre la mode traditionnelle masculine et féminine.
Bien que les images de produits de la marque jouant avec la nudité et les modèles seins nus aient choqué les médias sociaux, le but de la marque de vêtements est de promouvoir l’égalité des sexes et la paix corporelle.
– L’admiration est venue du fait que les images sont révélatrices, mais pas pleines de sexualité, dit le co-fondateur de la marque Iris Heinonen.
La marque de boxer unisexe The Pavonini veut briser les frontières entre la mode traditionnelle masculine et féminine. Jarkko Luotola
L’idée du produit est née en 2021, lorsque Heinonen a remarqué qu’il empruntait des boxers à son épouse. Le mari, quant à lui, s’est plaint qu’il était difficile de trouver des caleçons de bonne qualité. C’est ainsi qu’ils ont imaginé une vision des boxers de style unisexe et des images de marque de style #freethenipple.
L’une des différences les plus flagrantes dans les normes vestimentaires des hommes et des femmes se trouve dans les sous-vêtements.
– Pour le dire franchement, les sous-vêtements féminins sont généralement révélateurs, en dentelle et plus chers lorsque vous devez acheter des soutiens-gorge et des culottes séparément. Pour les hommes, en revanche, seule la partie inférieure suffit, conçue dans un souci de confort et de qualité. Nous avons voulu bousculer cette norme et mettre à la portée de tous les privilèges connus du monde des hommes.
Le look de la marque comprend des images de style #freethenipple. Jarkko Luotola
Pourquoi ne pas simplement acheter des boxers pour hommes ?
Nous avons demandé à Heino pourquoi, en tant que femme, vous ne vous contenteriez pas d’aller au rayon hommes et d’attraper les boxers que vous aimez.
– Nos boxers sont conçus de manière à pouvoir être portés taille haute si la personne a une taille fine et des hanches larges typiques des femmes, ou taille basse si la morphologie est plus droite comme les hommes en général.
Il estime que les caleçons pour hommes sont trop étroits pour les femmes en tant que norme. Dans ce cas, les jambes roulent souvent et resserrent les cuisses en position assise. La marque de vêtements a essayé d’éliminer ce problème avec des tailles lâches et des fentes latérales sur les jambes.
Dans les boxers unisexes, la structure des coutures du dos est également prise en compte.
– Les boxers pour hommes ont généralement deux coutures arrière qui passent au-dessus des fesses. Aucune femme ne veut sentir les coutures sous ses vêtements ou en position assise. C’est pourquoi nos boxers n’ont qu’une seule couture arrière, qui est également discrète et ni visible ni ressentie, décrit Heinonen.
La co-fondatrice de la marque, Iris Heinonen, travaille également comme modèle pour les images de produits. Jarkko Luotola
« La nudité peut aussi être neutre et sûre »
Même avec la culture du sauna, les Finlandais ont une relation exceptionnellement neutre avec la nudité à l’échelle mondiale. En Finlande, la nudité n’est pas automatiquement associée au sexe.
– Ce serait absolument fantastique de montrer au monde comment la nudité peut aussi être neutre et sûre, même si pour tant de gens, c’est une utopie complète en ce moment, déclare Heinonen dans le communiqué de presse.
De plus en plus de marques unisexes se créent
Dans les années à venir, de plus en plus de marques unisexes ou de collections unisexes qui brouillent les frontières entre les sexes sont devenues disponibles.
Dans les années 60 et 70, Marimekko vendait les classiques connus de tous, à savoir les chemises Jokapoika et Tasaraita. Ces produits étaient autrefois conçus pour convenir à tout le monde, quel que soit le sexe. En 2019, Marimekko a lancé une collection distincte appelée Kioski, qui ne comprend que des vêtements unisexes.
Nomen Nescio ne fabrique que des vêtements unisexes.
Domestique Nomen Nescio – la marque ne fabrique que des vêtements unisexes. Leurs vêtements sont également connus pour n’être disponibles qu’en noir.
Le géant allemand de la boutique de mode en ligne Zalando a lancé une collection spéciale unisexe non sexiste en juillet 2022, comme nous l’avons déjà signalé. Quatre grandes marques de mode nordique ont été choisies pour la collection, dont la finlandaise Makia. Les autres marques de mode participantes viennent du Danemark et sont Han Kjøbenhavn, Martin Asbjørn et Double A Wood Wood.
Le domaine de la mode semble être constamment libéré et les frontières entre les sexes sont effectivement floues à Hollywood également. En août 2022, nous avons raconté comment de nombreux hommes avaient saisi des jupes, des robes et des sacs à main dans le cadre de leur habillement quotidien. Parmi eux se trouvaient les acteurs Brad Pitt et Oscar Isaac et les rappeurs Lil Nas X et Post Malone.
Ce pyjama unisexe est destiné à être utilisé aussi bien à la maison qu’en ville.
Les sous-vêtements unisexes sont également plus populaires. Allemand TomAdam La marque fabrique des pyjamas unisexes qui peuvent être portés 24 heures sur 24 et n’importe où.
Photos : fabricants.