Le salon de la mode pour enfants Pitti Bimbo vient d’avoir lieu à Florence. Là-bas, ainsi qu’à Paris à Playtime, les acheteurs Mytheresa s’activent également pour découvrir de nouvelles marques et tendances.
Mais quelle place la mode enfantine joue-t-elle dans le secteur du luxe ? S’agit-il uniquement de vêtements d’occasion ou les clients achètent-ils également les vêtements de tous les jours de leurs enfants dans le segment des prix élevés ? Tiffany Hsu, directrice des achats chez le détaillant de mode de luxe de Munich, explique cela et ce qui définit encore la région à l’heure actuelle.
Quelle est l’importance des tendances dans la mode enfantine ?
Les tendances de la mode enfantine sont souvent influencées et dérivées de la mode adulte. Globalement, cependant, la mode enfantine est une catégorie moins déterminée par les tendances.
Même si les tendances ne sont pas si fortement représentées, qu’est-ce qui caractérise la mode enfantine ?
Les couleurs vives et les imprimés audacieux sont les tendances dominantes pour les garçons et les filles depuis de nombreuses saisons. Ce sera également le cas dans les prochaines collections automne/hiver 23.
Nous voyons également de nombreuses marques s’inspirer de la forêt, utilisant la palette de couleurs neutres à travers une gamme de tissus et de coupes pour créer des silhouettes rappelant la nature.
La tendance à la logomanie semble se refroidir quelque peu chez les adultes. Et les vêtements pour enfants ?
La logomanie a été un aspect important des vêtements pour enfants comme jamais auparavant, et même lorsqu’elle existait, elle était principalement limitée aux « super marques ». Cependant, nous avons constaté que cela a également diminué chez les enfants.
Et la tendance mini-moi ? Les parents recherchent spécifiquement un look assorti pour eux et leurs enfants.
Au fil des ans, nous avons constaté que le look « mini moi » est très populaire auprès de nos clients. Les chaussures et les accessoires sont particulièrement appréciés.
Quelle est la place du sujet chez Mytheresa ?
Chez Mytheresa, nous proposons une large gamme de marques destinées exclusivement aux enfants, mais nous proposons également certaines marques avec des options « Twin Look », conçues pour les adultes et les enfants. Nous avons lancé une collection capsule exclusive avec Dolce & Gabbana pour les femmes et leurs enfants le 24 mai. La collection comprend huit looks pour enfants. Il s’agit de notre troisième collaboration avec Dolce & Gabbana pour une collection exclusive femme et enfant.
Quelles pièces fonctionnent actuellement bien pour les garçons et les filles ?
Les baskets ont beaucoup d’élan tout au long de l’année, et nous avons constaté une croissance continue dans cette catégorie, en particulier de la part de marques comme New Balance, Rick Owens et Nike.
Au cours de la saison printemps/été actuelle, nous constatons également une augmentation significative de la demande de robes d’été de marques telles que Zimmermann et Chloé.
La mode de luxe pour enfants concerne-t-elle les vêtements de cérémonie ou les vêtements de tous les jours ?
C’est un bon mélange des deux, car les deux sont des catégories très importantes pour nous. Pendant la saison automne/hiver, la « rentrée scolaire » est un sujet tout aussi important que la période des fêtes.
L’acheteur en chef de Mytheresa, Tiffany Hsu, révèle ici quelles tendances déterminent actuellement la mode féminine chez Mytheresa.
Cet entretien a été réalisé par écrit.