Le nombre impressionnant de 61,8 millions de vêtements Zara sur le populaire marché d’occasion en ligne Vinted montre une image complexe du comportement des consommateurs, de la fast fashion et des efforts de développement durable dans le commerce de détail. De même, la plateforme répertorie 59,7 millions d’articles H&M, 21,8 millions d’articles Shein, 21 millions d’articles Primark et 10,2 millions d’articles Mango.
D’une part, ce chiffre souligne l’ampleur des capacités de production de Zara et d’autres entreprises de mode et leur domination dans le secteur de la fast fashion. La marque espagnole, propriété d’Inditex, est connue depuis longtemps, comme ses concurrents, pour son changement rapide de style et sa capacité à réagir rapidement aux tendances de la mode. Cependant, le grand nombre d’articles proposés sur Vinted, l’une des nombreuses plateformes de revente, suggère également que les consommateurs achètent effectivement ces vêtements en quantités énormes et, surtout, qu’ils ne durent que peu de temps car les acheteurs ont une durée de vie.
Courte durée d’utilisation
La prédominance de ces articles sur les plateformes de revente indique également une tendance croissante vers une mode circulaire : les consommateurs semblent de plus en plus conscients de vouloir prolonger le cycle de vie de leurs vêtements plutôt que de les jeter après une utilisation limitée. Ce changement s’inscrit dans le cadre d’objectifs plus larges de développement durable et pourrait être considéré comme une étape positive vers la réduction de l’impact environnemental de l’industrie de la mode. Cependant, la mode circulaire devrait viser à ce que des vêtements de haute qualité durent plus d’une saison, et non à ce que les marques de fast fashion produisent des centaines de millions de vêtements chaque année, principalement en polyester, qui ne soient ensuite pas portés.
L’entrepreneur de mode Stuart Trevor, fondateur de la marque All Saints et de la marque vintage durable Stuart Trevor, a suivi le nombre d’articles Zara répertoriés sur Vinted pendant 77 jours entre mars et juin. Les données de Trevor, qu’il a publiées sur LinkedIn, montrent que le nombre d’articles est passé de 52,4 millions fin mars à 61 millions à la mi-juin, soit une augmentation moyenne de 100 000 articles par jour.
La situation soulève la question de savoir si ces marchés de seconde main sont réellement adaptés à la prise en compte des aspects de durabilité. Même si prolonger la durée de vie des vêtements est bénéfique, le volume même des articles suggère que la surproduction et la surconsommation restent un problème majeur. On pourrait faire valoir que le simple fait de revendre encourage par inadvertance une consommation accrue, dans la mesure où les acheteurs se sentent moins coupables d’acheter de nouveaux articles s’ils envisagent de les revendre plus tard.
La revente pourrait encourager la consommation
Alors que l’industrie de la mode est aux prises avec son empreinte environnementale, le rôle des marchés de seconde main comme Vinted est susceptible d’évoluer. Bien qu’ils offrent une solution partielle au problème des déchets de mode, des changements plus larges dans les modes de production, de consommation et d’élimination sont nécessaires pour parvenir à une véritable durabilité dans l’industrie. La marque éponyme de Stuart Trevor, par exemple, retravaille des pièces vintage sans créer de nouveaux vêtements. Au lieu de cela, les vêtements sont soigneusement repensés, que ce soit par des patchs, des impressions, des pulvérisations, des recoupes, des lavages ou des broderies.
En fin de compte, la grande quantité de vêtements Zara et de fast fashion sur Vinted reflète l’interaction complexe entre le comportement des consommateurs, la responsabilité des entreprises et les préoccupations environnementales dans le monde de la mode moderne. Alors que la pression en faveur de pratiques plus durables augmente, les détaillants et les consommateurs doivent repenser leur approche en matière de production, de consommation et d’élimination des vêtements.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.