Les grimpeurs de Bundesliga Heidenheim et Darmstadt sont considérés avec suspicion en termes d’attractivité et de marketing. La ligue sera-t-elle « éclipsée » ou la durabilité et les « vraies valeurs » reviendront-elles ?
Alors que la promotion directe du 1. FC Heidenheim a été parfaite en mai, le top de la Ligue allemande de football (DFL) les a poliment félicités. « Nous accueillons le 57e membre de la Bundesliga depuis la première de la saison 1963/64 », a fait aligner le patron du conseil de surveillance, Hans-Joachim Watzke. Que le club du Jura souabe soit vraiment le bienvenu partout parmi l’élite semble discutable. De leur point de vue, la commercialisation du football professionnel serananisme » Pas plus facile en Bundesliga. D’autant plus que la deuxième équipe promue s’appelle Darmstadt 98. Le FC Schalke 04 et le Hertha BSC, en revanche, ont dû être relégués – deux poids lourds et des chevaux de trait.
2e ligue : Plus de tout
En Bundesliga, il y a maintenant des clubs plus petits. Dix clubs actuels n’ont jamais été champions d’Allemagne (Est et Ouest). En 2e Bundesliga, en revanche, seules cinq équipes actuelles sont sans titre de champion. Dans les capitales provinciales, c’est 7:5 pour la chambre basse. Et en ligue deux cette saison, il y a plus de membres fondateurs de la Bundesliga qu’une classe au-dessus – à savoir sept.
Les critiques disent que la Bundesliga souffre déjà en termes d’attractivité et donc aussi en termes de revenus en raison du manque de couverture médiatique de clubs tels que le TSG Hoffenheim, le FC Augsburg et le VfL Wolfsburg.
Tout cela rend la deuxième division beaucoup plus excitante. Elle offre bien plus de potentiel de surprises que la chambre haute, où il semble quasiment impossible que le champion ne s’appelle pas le FC Bayern Munich, le Borussia Dortmund ou le RB Leipzig.
Les fans préfèrent regarder la 2e division
Cela se reflète également dans le nombre de téléspectateurs. La saison dernière, six clubs de deuxième division avaient une fréquentation moyenne plus élevée que sept clubs de Bundesliga. Les relégations du Hertha BSC et de Schalke 04 devraient poursuivre le développement.
Schalke (61 133) et Hertha (53 670) occupaient les troisième et quatrième places de la Bundesliga en termes de fréquentation moyenne la saison dernière. Les stades des équipes nouvellement promues de Heidenheim et Darmstadt ne peuvent accueillir que 32 650 visiteurs.
Le match d’ouverture divertissant entre Hamburger SV et Schalke 04 (5:3) a été regardé par 3,5 millions de personnes en moyenne sur SAT1, ce qui représente une forte part de marché de 16,3 % dans le groupe cible des 14 à 59 ans.
Le duel pour la Supercoupe entre le Bayern Munich, garant des quotas, et le RB Leipzig a récemment attiré moins de monde au départ. Ce n’est que lorsque Harry Kane est arrivé que le taux a augmenté. Même à l’international, la 2e ligue peut tenir le coup. Cette saison, avec sa moyenne d’audience, elle peut Ligue 1 dépasser en France. Lors de la saison 2022/23, il y avait moins de 2 000 spectateurs par match derrière.
Schmidt : « Mérite sportivement »
L’entraîneur de Heidenheim, Frank Schmidt, ne peut pas tirer grand-chose du mot « nain ». « Pas de facteur glamour, mauvais pour l’internationalisation – nous avons été promus et l’avons mérité sportivement »a déclaré l’entraîneur: « Si vous avez un problème avec ça, vous devez le régler vous-même. »
Aussi le patron du club Holger Sanwald « il faut toujours sourire ». Comme Schmidt, il est à Heidenheim depuis longtemps, a accompagné et promu l’ascension en tant qu’attaquant, chef de département et enfin président de la ligue d’État. « Le système de ligue vit du fait qu’il respire et il y a toujours de la place pour quelque chose de nouveau »il a dit.
Sannwald : « Sans bling-bling »
Le FCH n’est qu’un club légèrement différent, a-t-il affirmé, et offre « Dans le monde scintillant de la Bundesliga, de vraies valeurs, une vraie stabilité et des décisions vraiment durables – sans aucun bling-bling ». Sanwald criait à tous les Schalke, Hertha ou Hamburg : « Laissons-les essayer de jouer au football avec autant de succès que nous. »
« Les fans de football peuvent à nouveau se plaindre que ‘Klein-Darmstadt’ arrive. Je n’ai absolument aucune sympathie pour cela. Nous le méritons. Nous faisons un travail honnête ici. »a également dit « fleurs de lys« -Président Rüdiger Fritsch.
Rettig : « Sportive efficacité compte »
Cependant, la ligue a exactement besoin de ce « bling-bling » lorsqu’il s’agit de sa source de revenus la plus importante – la vente de droits médiatiques. Les stratèges marketing préféreraient faire de la publicité auprès du Hamburger SV, du FC Schalke, du Berliner Hertha ou du Fortuna Düsseldorf lors de l’appel d’offres du printemps prochain.
Mais ils ne jouent qu’en deuxième division. Et c’est à juste titre, déclare l’ancien directeur général du DFL, Andreas Rettig. Il a dit: « Pour moi, la performance sportive reste la devise la plus difficile et la plus importante du football professionnel et non l’exploitation du potentiel marketing. Vous avez vu la saison dernière comment le HSV l’a utilisé contre Heidenheim au coup d’envoi. »