Comme dans toute l’Europe, le secteur autrichien de la vente au détail de vêtements se remet lentement des pertes causées par la pandémie et a augmenté de 5 % en 2021 par rapport à l’année précédente pour atteindre environ 4,3 milliards d’euros (brut). Cela a été déterminé par la société d’études de marché RegioData Research basée à Vienne et à Munich.
H&M est le leader du marché
Hennes & Mauritz reste le leader du marché avec ses sous-marques par une large marge et a pu augmenter ses ventes de 13,7 % par rapport à l’année précédente. Une augmentation similaire a également été réalisée par Peek&Cloppenburg, qui est désormais le deuxième acteur du marché, après avoir occupé la troisième place deux ans plus tôt. C&A a glissé de la deuxième à la troisième place. Si C&A a pu maintenir ses ventes de l’année de crise à l’année suivante, elle enregistre une baisse subtile mais constante de ses ventes depuis 2016. Le plus grand saut peut être observé en 2020 avec un moins d’environ 27 %.
Part en ligne en 2021 à 38 %
Avec une augmentation des ventes de 11,3 %, le groupe Inditex a pu générer une croissance supérieure à la moyenne. Le détaillant autrichien Kastner & Öhler a également bien résisté au fil des ans, se classant cinquième parmi les acteurs du marché avec Infected, suivi de près par Kik. Avec une augmentation de près de huit pour cent, le discounter actuellement sixième se rapproche à nouveau du top cinq. Le commerce de détail stationnaire reste sous pression, car de plus en plus de produits sont achetés en ligne. La part en ligne, basée sur les dépenses de consommation des ménages privés en Autriche, était déjà de 38 % en 2021. Cela comprend les ventes des boutiques en ligne nationales et étrangères des pure players et les ventes multicanal des détaillants stationnaires.
Part en ligne en Europe : l’Autriche à la quatrième place
Au niveau international également, le triomphe à long terme du commerce en ligne ne peut être arrêté. Alors que des parts en ligne allant jusqu’à 40 % du volume total de vente au détail sont déjà atteintes dans certains pays asiatiques, la part en ligne en Europe varie actuellement entre 5 et 27 %. La Grande-Bretagne, avec un pouvoir d’achat élevé et une faible densité d’espace de vente au détail, a de loin la part en ligne la plus élevée d’Europe avec 27 %. Avec une part de 16,2 %, l’Autriche se situe dans le tiers supérieur et se classe quatrième en Europe après la Grande-Bretagne, l’Allemagne et le Danemark.
Les spécialistes se rattrapent
Cependant, la forte croissance du commerce en ligne profite principalement aux grands pure players que sont Amazon, Universal et Zalando. Des entreprises polyvalentes telles qu’Amazon, Zalando et le groupe Otto ont globalement augmenté leurs ventes, mais dans le même temps, leurs parts de marché dans les différents segments ont stagné. De plus, un grand nombre de spécialistes gagnent actuellement en importance et grignotent les ventes des polyvalents. Pour les consommateurs autrichiens, les boutiques en ligne suivantes figurent dans le top 10 (voir tableau).
