Le groupe américain de mode et de médias Authentic Brands Group LLC (ABG) pilote le réalignement de la marque britannique de vêtements Ted Baker, dont il a fait l’acquisition à l’automne dernier. Mercredi, la société a annoncé la conclusion d’un partenariat stratégique à long terme avec le fournisseur canadien de services commerciaux OSL.
Selon les termes de l’accord, OSL reprendra les activités de gros et de détail de Ted Baker aux États-Unis et au Canada à l’avenir. Selon ABG, le label possède actuellement plus de 80 boutiques en propre et zones de concession dans la région, ainsi qu’une boutique en ligne. Dans le cadre de ce partenariat, l’équipe nord-américaine de Ted Baker, actuellement basée à New York, sera transférée à OSL. Cependant, le siège social de la marque à Londres est toujours responsable de la conception et du développement des produits.
John McNamara, directeur de la transition d’ABG, a expliqué le contexte de la coopération avec OSL. « Un élément clé de notre stratégie de croissance consistait à trouver un opérateur nord-américain de premier plan pour Ted Baker tout en maintenant la branche créative de la marque au Royaume-Uni », a-t-il déclaré dans un communiqué. La stratégie mondiale de la société pour Ted Baker vise à construire un réseau mondial d’entreprises partenaires dotées d’une expertise opérationnelle, selon McNamara.