Au troisième trimestre de l’année en cours, le commerce en ligne allemand a pu poursuivre sa récente tendance à la hausse. C’est ce qui ressort des résultats d’une étude actuelle publiée mercredi par l’Association fédérale du commerce électronique et de la vente par correspondance en Allemagne eV (Bevh).
Entre juillet et septembre, les ventes locales de biens en ligne se sont élevées à environ 17,3 milliards d’euros. Cela dépasse de 1,5 pour cent le niveau du trimestre de l’année précédente.
Les ventes de vêtements en ligne connaissent une croissance supérieure à la moyenne
Le développement du groupe de produits « habillement », dont les revenus du commerce électronique ont augmenté de 2,7 pour cent à 4,04 milliards d’euros, a joué un rôle important dans cette légère augmentation. Les ventes de vêtements ont augmenté de 2,0 pour cent à 3,21 milliards d’euros et celles de chaussures de 5,7 pour cent à 831 millions d’euros.
Grâce aux légères augmentations des deux derniers trimestres, le chiffre d’affaires total du commerce de détail en ligne allemand au cours des neuf premiers mois de l’année s’est élevé à 55,4 milliards d’euros, soit seulement 0,4 pour cent de moins que le niveau correspondant de l’année précédente.
Les plateformes de seconde main et les fournisseurs asiatiques gagnent en importance
Selon Martin Groß-Albenhausen, directeur général adjoint de Bevh, le secteur a touché le fond. « La croissance est faible, mais elle montre que la tendance à la reprise dans le commerce de détail en ligne se poursuit et que nous avons atteint un point où les ventes ne chuteront plus », a-t-il déclaré dans un communiqué.
Le responsable de l’association a également souligné les particularités actuelles. « Deux phénomènes sont frappants sur le marché en ligne : premièrement, l’importance considérable des plateformes d’occasion, qui représentent ensemble près d’un dixième de toutes les commandes », explique Groß-Albenhausen. « D’un autre côté, d’importants fournisseurs asiatiques occupent désormais des positions de leader dans de nombreuses catégories en termes de nombre de commandes. »