2023 touche à sa fin et même si l’industrie de la mode se targue souvent de se tourner vers l’avenir plutôt que vers le passé, le moment est venu de faire un bilan mode de l’année qui touche à sa fin. Cependant, un examen du rapport annuel « Year in Fashion » du moteur de recherche de mode britannique Lyst soulève la question de savoir dans quelle mesure la mode de l’année a été réellement dictée par la mode et ses créateurs – et dans quelle mesure le battage médiatique et la perception virale sur les réseaux sociaux ont joué un rôle.
Alors que la plateforme de vidéos courtes TikTok est un acteur majeur de la visibilité de l’industrie de la mode depuis plusieurs saisons maintenant – et a été incluse dans des rapports dans le passé avec des catégories comme « TikTok » Esthétique de l’année – Lyst est allé encore plus loin cette année. Le rapport a pris en compte plusieurs joyaux de la culture populaire, dont l’année 2023 a été riche, et leurs influences sur l’industrie de la mode. Alors que Lyst affirme que « la mode a été à l’origine de certaines des plus grandes conversations culturelles de l’année », FashionUnited revient sur 2023 et se demande si c’est le battage médiatique ou la mode qui a donné le ton.
Qu’ont en commun une sneaker de 73 ans, un sac à 20 euros et un micro short ?
À première vue, les catégories du rapport « L’année de la mode » sont relativement simples, avec des subdivisions telles que « Marque de l’année », « Logo de l’année », « Chaussure de l’année » et « Baskets de l’année ». comme « Sac de l’année ». Les choses se compliquent davantage lorsqu’il s’agit de « Tendance de l’année », car les 12 derniers mois ont été caractérisés par un changement continu, avec une esthétique « de base » – du luxe tranquille au Barbiecore en passant par Office Punk. Le cycle de tendance en évolution continue et rapide fait qu’il n’est pas vraiment facile de définir une tendance unique pour une année entière. Il n’est donc pas surprenant que la tendance mode qui s’est finalement imposée – la tendance « sous-vêtements comme vêtements d’extérieur » – ait fait des vagues, notamment sur les réseaux sociaux.
Le plus grand propagateur de micro-shorts qui ressemblent à des sous-vêtements et en même temps la marque la plus populaire de 2023 est Miu Miu. Contrairement à la vieille légende de « l’économie de l’ourlet », selon laquelle la longueur de l’ourlet diminue lorsque l’économie s’effondre, les shorts n’ont jamais été plus courts. Miu Miu a peut-être lancé la tendance avec la petite culotte à paillettes dorées de l’actrice Emma Corrin pour la saison automne-hiver 2023, qui a fait monter en flèche les recherches pour la marque de 257 % en seulement 24 heures, mais la tendance s’est poursuivie tout au long de l’année jusqu’à la saison SS24. Des marques comme Tom Ford et Gucci ont sauté sur la tendance des pantalons chauds, avec des recherches pour ceux-ci augmentant de 133 % par rapport à l’année précédente.
Le battage médiatique personnel n’est plus un concept étranger pour les marques, car l’influence des bons ambassadeurs de la marque, tant dans la rue qu’au premier rang, est indéniable. Des fans célèbres comme Harry Styles, qui ont dominé les médias sociaux avec « Clean Girl Aesthetics » et des collaborations génératrices de battage médiatique, ont aidé le modèle de baskets Adidas « Samba » de Herzogenaurach, âgé de 73 ans, à remporter le titre de « Sneaker de l’année » et un Uniqlo. grâce au bouche à oreille viral, plus de 119 millions de vues sur TikTok. Un fait qui a non seulement vu le concurrent en forme de croissant s’envoler des étagères, mais qui lui a également valu le nom louable de « Sac de l’année ». Le « Logo de l’année », le logo Anagram de la marque de luxe espagnole Loewe, est relativement subtil, mais le designer Jonathan Anderson a apposé le logo Loewe sur toutes les surfaces imaginables, des hauts aux sacs, ce qui en fait une marque incontournable de la marque – et le porteur – ce qui a entraîné une augmentation des requêtes de recherche de 170 % par rapport à l’année précédente.
L’année où la culture pop est devenue mode
Alors que les premières catégories du rapport étaient consacrées à la mode et à ses moments viraux, la seconde moitié de Lyst est entièrement consacrée à la culture populaire. Cependant, l’un n’exclut en aucun cas l’autre, car aucune autre année n’a vu des événements culturels – des audiences virales aux tournées de concerts – être aussi étroitement liés à l’industrie de la mode qu’en 2023.
Même si la nomination d’A$AP Rocky et Rihanna pour le couple de mode de l’année n’est probablement pas si surprenante : il vient d’être nommé directeur créatif de F1 x Puma, alors qu’elle a récemment relancé sa collaboration avec la marque de sportswear allemande, à seulement deux de ses réalisations mode – d’autres éléments de la liste Lyst, comme le « moment viral » et « l’émission télévisée » de l’année, n’ont à première vue rien à voir avec la mode. Indirectement, ces trois catégories sont non seulement les plus révélatrices de la relation actuelle entre la culture pop et l’industrie de la mode, mais aussi celles qui ont contribué de manière significative aux conversations sur les tendances de l’année.
Quiet Luxury, l’une des tendances les plus marquantes des 12 derniers mois, a été largement motivée par la série HBO « Succession » et son influence sur les réseaux sociaux. Lorsque la dernière saison de la série épique a commencé, les vêtements de la famille basés sur le magnat des médias Rupert Murdoch au centre de la série ont été tout aussi vivement débattus que l’intrigue elle-même. Et tous ceux qui pensaient que le luxe discret n’existait que dans les garde-robes des personnages de fiction se sont trompés devant un tribunal de l’Utah, aux États-Unis. Le « moment viral » de l’année a eu lieu là-bas, lorsque l’actrice Gwyneth Paltrow a comparu devant le tribunal pour un accident de ski dans un défilé de looks « Quiet Luxury » et a transformé le quai en son défilé personnel et les recherches des marques qu’elle portait comme The Row, Céline et Loro Piana sont montés en flèche.
De la salle d’audience aux scènes du monde entier, car selon Lyst, 2023 a été « l’année où la mode et la musique se sont heurtées dans des performances d’arène spectaculaires. » Tandis que la tournée « Era » en cours de la chanteuse Taylor Swift présentait des tenues de créateurs comme Versace et Oscar de la La collaboration de Renta n’a rien à voir avec le défilé de mode dans lequel Beyoncé a transformé sa tournée « Renaissance ». La chanteuse a collaboré avec des créateurs émergents et établis pour un total de plus de 600 looks – 150 d’entre eux selon Lyst, n’a même pas vu Au cours des 56 défilés qu’elle a présentés en 2023, la demande de répliques et l’intérêt pour la marque qu’elle affichait ont grimpé en flèche – même un body Loewe à lui seul a suscité une augmentation de l’intérêt pour la marque sur Lyst de 140 %.
Il reste à voir si la symbiose entre la mode et la culture pop a déjà atteint son apogée cette année, ou si l’interaction atteindra encore plus haut l’année prochaine – également grâce à des directeurs créatifs comme le chanteur Pharrell Williams chez Louis Vuitton. Mais ce qui est déjà certain, c’est que la mode en 2023 sera également un sujet de conversation, surtout en dehors des podiums.