Le kickboxeur anglo-américain, qui pose avec des voitures rapides, des fusils et se présente comme un playboy fumeur de cigares, parle dans plusieurs de ses films de coups et d’étranglement de femmes, de destruction de leurs affaires et de les empêcher de sortir.
« C’est taper avec la machette, percuter son visage et l’attraper par le cou. Tais-toi salope», raconte-t-il dans une vidéo, dans laquelle il démontre comment il agresserait une femme si elle l’accusait de tricherie. Dans une autre vidéo, il décrit avoir jeté les affaires d’une femme par la fenêtre. Dans une troisième vidéo, il traite une ex-petite amie qui l’a accusé de l’avoir frappée – ce qu’il nie – de « pute stupide ».
Il estime également que les victimes de viol devraient « être responsables » de leurs agressions et fréquentent des femmes âgées de 18 à 19 ans car il peut « faire une marque » sur elles, dit-il.
Alors que la misogynie est évidente, Tate est extrêmement populaire sur TikTok, où ses vidéos ont été visionnées plus de 11 milliards de fois.
gourou de l’entraide
Sur la plateforme, il se présente comme une sorte de gourou de l’entraide, proposant à ses fans majoritairement masculins une recette pour gagner de l’argent, draguer des filles et « échapper à la matrice ».
En quelques mois seulement, Tate est passé d’un simple utilisateur modeste à l’une des personnes dont on parle le plus au monde, ou du moins sur Internet. Pour illustrer : en juillet, il y a eu plus de recherches sur Google pour son nom que pour Donald Trump ou Kim Kardashian, pas d’obscurs camarades après tout.
Ce ascension vers la gloire n’est pas venu par hasard. D’après les recherches du journal britannique L’observateur Il s’avère que les adeptes de Tate ont reçu l’ordre d’inonder les médias sociaux de ses vidéos. Les clips les plus controversés ont été choisis pour maximiser la vues et atteindre l’engagement.
Cette stratégie porte également ses fruits sur le plan financier. En moins de trois mois, Tate a gagné 127 000 abonnés. Il a probablement gagné des millions grâce à cela, si l’on considère que ses abonnés paient 46 dollars par mois pour rejoindre « la communauté universitaire de Hustler ». Ses fans sont principalement des (jeunes) hommes du Royaume-Uni et des États-Unis.
Règles TikTok
Une grande partie du contenu des vidéos Tates viole les règles sur TikTok, qui interdit explicitement la misogynie, entre autres. Il avait auparavant été banni de Twitter pour propos racistes, homophobes et misogynes.
Pourtant, TikTok semble avoir peu fait pour limiter la propagation de Tate ou interdire les comptes responsables. Au lieu de cela, la popularité de Tate a amené la popularité de TikTok dans le courant dominant en permettant à des clips de lui de circuler et de les promouvoir activement auprès des jeunes utilisateurs.
Grand frère
Andrew Tate n’était d’ailleurs pas complètement inconnu. Dans la vingtaine, il a travaillé comme producteur de télévision tout en faisant du kickboxing. Il a même remporté quelques titres mondiaux.
En 2016, sa carrière publique semble terminée alors qu’elle ne fait que commencer, lorsqu’il rejoint Grand frère a été expulsé de la maison à cause d’une vidéo le montrant en train de frapper une femme avec une ceinture. Peu de temps après, une deuxième vidéo a fait surface dans laquelle il demande à une femme de compter les contusions qu’il lui aurait infligées. Tate et les femmes ont nié toute agression, affirmant que les clips montraient des relations sexuelles consensuelles.
La controverse qu’il a provoquée a valu à Tate des rencontres notables et encore plus de renommée. C’est ainsi qu’il est apparu sur Guerres d’informations, le podcast du théoricien du complot Alex Jones. Il a également rencontré Donald Trump Jr. et posté par la suite que « la famille Tate soutient pleinement la famille Trump ».
Au Royaume-Uni, il a recherché la compagnie du Brexiteer primitif Nigel Farage et aurait des liens avec l’activiste d’extrême droite Tommy Robinson.