Berlin (Reuters) – Les ventes de streaming resteront le principal moteur de croissance des médias audiovisuels en Allemagne en 2022.
Au total, les ventes publicitaires devraient augmenter de 4,2% à 6,54 milliards d’euros, comme l’a annoncé jeudi l’Association des médias privés (Vaunet). Selon les prévisions, les revenus publicitaires des services de streaming devraient à nouveau connaître une croissance à deux chiffres. Dans le secteur de la télévision, il augmentera de 1% à 4,38 milliards d’euros, tandis que les ventes de la radio devraient rester stables autour de 707 millions d’euros. Alors que l’industrie dans son ensemble avait déjà atteint le niveau qu’elle était avant la crise de Corona en 2021, les ventes de télévision en 2022 seront encore légèrement inférieures aux chiffres de 2019 et les ventes de radio seront nettement inférieures.
« Les gens passent plus de temps que jamais à utiliser les médias audiovisuels », a déclaré Frank Giersberg, directeur général de Vaunet. En conséquence, la publicité pour les annonceurs devient également de plus en plus importante ici. Le PDG de Vaunet, Claus Grewenig, a expliqué que malgré tous les impondérables, l’évolution du marché publicitaire est fondamentalement optimiste.
Au cours de la première année Corona 2020, les ventes totales ont chuté de près de 6 %, mais ont ensuite augmenté de 10,7 % en 2021. Les revenus publicitaires du streaming ont augmenté l’an dernier de 29% pour les offres audio et de près de 30% pour la vidéo. Pour l’année en cours, Vaunet s’attend à une augmentation des ventes d’environ 18% à environ 1,35 milliard d’euros de publicité dans les offres de vidéo en streaming. La publicité dans les offres audio en streaming devrait grimper d’environ 15 % pour atteindre 97 millions d’euros en 2022.